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⊙ 编辑 叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）

⊙ 来源 | 木木老贼 （mumuseo）

有人说，每个人的历史从出生前就开始了

爱与烦恼，幸福与秘密

时间与魔幻，永恒交替

三十岁以后

人生的见证者越来越少，

但还可以自我见证

三十岁以后

所有的可能性不断褪却，

但还可以越过时间，越过自己

三十而励

在时光的洗炼，时代的铿锵中

我们不断更新，对世界，对生命提问的能力

三十而立

我们从每一寓言里，辨认自己

也认识他人的内心，他人的真理

三十而骊

骊色骏马，飞云踏海

我们关心成功，也关心失败

更关心每个人要面对的那座山

我们关心美好，关心热爱

更关心日新月异的未来

努力与翻越，不馁与坚信

肆意笑泪，青春归位

一切过往，皆为序章

直挂云帆，乘风破浪

《乘风破浪的姐姐》开播了，总导演是吴梦知。

熟悉她的都知道，她是《花少》一二两季的总编剧，是《花少3》的导演，曾任《快乐男声》总策划，也是传说中那个 “2005年起包揽芒果台所有综艺文案” 的大神......

看到豆瓣上一位豆友@Decho 写了一篇关于吴梦知文案特点的分析，总结得很贴切，跟大家一同分享。

文 | 豆瓣@Decho

浪姐开播，鹅组也开了几个关于吴梦知文案的帖子，我也蹭个热度，把吴梦知这些年写的文案做一个简单分析。

吴梦知，湖南师范大学英文系，1999年毕业后到湖南卫视工作，一开始是在龙丹妮团队工作，后面因为文案出众，

成为湖南卫视的 “御用文案写手”。

早些年她为超级女声写的文案就已经有人留意了，但第一次小出圈应该是在13年的快乐男声，她为华晨宇写了两次视频文案，被粉丝津津乐道了很久。

我知道 如何把速度藏在鞋子里

如何深思熟虑不事声张 像成人一样

知道如何笑得像糖出手像枪

这句 “如何把速度藏在鞋子里” 我记得当时被很多人引用过。

当然，吴梦知最出名的一次是为《爸爸去哪儿》第一季的主题曲作词。对，就是那首很有名的 “老爸老爸我们去哪里呀”。

再之后，就是著名的花学了，第一季的《花儿与少年》文案就已经引来关注，之后第二季第三季依然金句频频。

比如那句“当世界对你关上一扇门， 不要生气，那是让你练习面壁”，很多人用来发朋友圈。

以上就是吴梦知的简单介绍，接下来，咱们从几个她的文案入手，做一点浅薄的文本分析，看看吴梦知的文案好在哪里。当然仅代表我一人的文案观点。

用词新鲜

你会不会刹那想起

曾经活得多么用力，而岁月稀释了荷尔蒙

潦烈、叛逆、温存、青涩孤独、欢乐、笨拙、纯洁

——2013《快乐男声》6进5VCR

“潦烈” 一词出自汉朝王逸《九思·哀岁》：北风兮潦烈，草木兮苍唐。

“潦烈” 并不是常用词，相对陌生，而 “潦” 和 “烈” 两个字又是通用字，观众虽然不了解 “潦烈”，但把这两个字放在一起看，却依然能感受到，

关于青春那种肆意仓促又充满生命力的意境。

hello，星辰大地

山迢路远，没齿相爱

——2017《花儿与少年》第六集

“没齿” 是终身、一辈子的意思，但几乎只在 “没齿难忘” 这个词中出现。

把 “没齿” 的意思单独拎出来，和其他简单常见动词搭配时，会有出其不意之效，比如 “相爱” 本是个平凡的词，但 “没齿相爱” 就显得不那么平凡。

拳拳离愁，衔枚疾走。

在剧烈的爱恨中，感恩这一场斩钉截铁的偶遇。

我们已经决斗过了。

最艰难的时光，最凶猛的欢喜。

这一段文案我个人觉得没有前面两个那么精彩，但 “拳拳” 和 “离愁”，“斩钉截铁 ”和 “偶遇”，“凶猛” 和 “欢喜”，这种意想不到的形容用词，依然很有文青范儿。

反复加强

我的一生，只有自由歌唱

你一定要给我

我一定要得到

——2013年《快乐男声》三强VCR

光阴滔滔，骊歌坦坦

歌以咏志，与有荣焉

若此次一去不复返，那便一去不返

我愿能无畏坚持，直到被你遗忘

——2018《歌手》终场

“你一定要给我，我一定要得到”，“若此次一去不复返，那便一去不返”，反复相同的句式或词语时：

会加强表达的情感力量，让坚定变得更加坚定，让潇洒变得更加潇洒。

富有共情力的比喻

这是我们的第6个春天

今夜，第82集

是离100的满分距离

是人生永无完美的恰好的努力

——2018《歌手》终场

2018年的歌手节目正值非议，很多人认为这个节目收视率逐渐低迷，可能会被停办。

因此用 “人生永无完美的恰好的努力” 来形容走到至今的节目，令人动容的同时，也巧妙化解了负面的评价。

听说，悲伤的人喜欢看日落

但，日出总会像刀一样升起

——2017《花儿与少年》先导片

汪洋一般的夜里

少年们快乐得像一座森林

——2017《花儿与少年》第六集

“日出像刀一样升起”，“快乐得像一座森林”，这是两个很妙的比喻，平时难以想到二者的共同点。

但把 “日出” 和 “刀”，“快乐” 和 “森林” 放在一起时，却让人觉得“虽然奇怪但感觉是对的”，把想象力的空间留给了观众。

对比

爱不是彼此凝望

而是看向相同的远方

——2017《花儿与少年》第四集

每个人都崇拜英雄

因为他们从来不输

但我们还是执意成为自己

因为输了，我也不怕

——2016《花儿与少年》第三集

我们不想长大，却一定会长大

而我们不想变老，就可以永远年轻

——2014《花儿与少年》第七集

对比的手法在文案创作中还挺常见的，但能把生活中常见的两种道理做对比，还是能看出功力深浅的。

文字游戏，增加趣味

人生如旅，简单点

你打得赢怪物，就收得到礼物

——2014《花儿与少年》第三集

“怪物” 和 “礼物” 都有个 “物” 字，虽然各自有不同的含义，但凑在一句话里，不仅变得朗朗上口，还多了一股调皮的趣味。

同理还有 “接力的意义，不是放弃，只是放手”，“炸弹还是彩蛋，交给同伴们分担”，这些文案虽然有“强行押韵”嫌疑，但也传达了一种文字游戏的简单快乐。

暂时找到这些文案。在我看来，吴梦知很擅长排比、押韵、谐音。写出来的句子在形式上非常好看，这种类型的文案很适合用视频表达，念起来有力量，看起来很厉害。

以及，吴梦知的个人风格也挺明显的，有一种天真、梦幻、温柔、浪漫的气质，喜欢说点人生的简单哲理。

当然也有人批评吴梦知的文案有点无病呻吟，空洞矫情。这种评价就见仁见智。

对于综艺节目来说，吴梦知的文案能让人产生一些情感共鸣，让观众在短时间里品味，又不至于让人反思深省（毕竟综艺的目的是消遣娱乐），这个度拿捏得很到位。

老贼看来，至于吴梦知的文案到底好不好？其实不用作答。

文案手中写，市场是考场，答卷已经在那了。

作者简介：叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！