WPP与凯度联合发布“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜，全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关。虽然新冠疫情在全球造成了经济、社会和个人健康方面的巨大冲击，但全球强大的100个品牌的总价值仍然实现了5.9%的增长。

亚马逊捍卫了自己全球最具价值品牌的宝座，其品牌价值上升了32%至4159亿美元。美国贡献了超过一半的全球100强品牌。亚洲品牌占据四分之一。科技类品牌继续引领整个榜单，贡献了100强品牌总价值的37%。

17个中国内地品牌进入了BrandZ全球100强榜单，中国也成为上榜品牌数量第二多的国家，位于拥有51个上榜品牌的美国之后，高于拥有八个上榜品牌的德国。中国上榜品牌的合计价值增长了16%，几乎是全球增速的3倍。阿里巴巴的品牌价值增长了16%至1525亿美元，是中国最有价值的品牌，排名升至全球第6名。腾讯品牌价值1510亿美元升至第7名。茅台品牌价值538亿美元、增速高达58%，是全球品牌价值增速最快的品牌。

作为全球权威的大型品牌建设平台，BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌，共覆盖51个市场上的17500多个品牌。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法，将全球380多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。BrandZ的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现(根据彭博社的数据)以及根据消费者研究获得的品牌贡献值(Brand contribution index)。

通过与全球消费者的访谈所得出的品牌贡献值可以量化出消费者购买某个品牌的总消费中，有多少量和多少品牌溢价是由品牌价值所贡献的。因此，所有入选品牌都必须是上市公司所有，或是公布财务报告的品牌。如果是独角兽品牌的话，必须具有已经公开的最新估值数据。

今年的排行榜引用了2020年4月的股价数据以反映新冠疫情对品牌价值的影响。虽然全球充满着不确定性，但在长期品牌建设方面坚定投资的公司抵御了最具破坏力的冲击。

排名 品牌 所在地 行业 品牌价值

1、亚马逊(Amazon) 美国 零售4158.55亿美元

2、苹果(Apple) 美国 科技3522.06亿美元

3、微软(Microsoft) 美国 科技3265.44亿美元

4、谷歌(Google) 美国 科技3236.01亿美元

5、维萨(Visa) 美国 支付1868.09亿美元

6、阿里巴巴(Alibaba) 中国 零售1525.25亿美元

7、腾讯(Tencent) 中国 科技1509.78亿美元

8、脸书(Facebook) 美国 科技1471.90亿美元

9、麦当劳(McDonald's) 美国 快餐1293.21亿美元

10、万事达卡(MasterCard) 美国 支付1081.29亿美元

11、美国电话电报公司(AT&T) 美国 电信运营商1058.33亿美元

12、威瑞森(Verizon) 美国 电信运营商946.62亿美元

13、可口可乐(Coca-Cola) 美国 饮料840.22亿美元

14、国际商业机器(IBM) 美国 科技836.67亿美元

15、万宝路(Marlboro) 美国 烟草582.47亿美元

16、家得宝(The Home Depot) 美国 零售575.85亿美元

17、思爱普(SAP) 德国 科技575.78亿美元

18、茅台(Moutai) 中国 酒537.55亿美元

19、路易威登(Louis Vuitton) 法国 奢侈品517.77亿美元

20、联合包裹(UPS) 美国 物流507.48亿美元

21、耐克(Nike) 美国 服饰499.62亿美元

22、迪士尼(Disney) 美国 娱乐488.02亿美元

23、贝宝(Paypal) 美国 支付484.53亿美元

24、星巴克(Starbucks) 美国 快餐477.53亿美元

25、Xfinity 美国 电信运营商469.73亿美元

26、奈飞(Netflix) 美国 娱乐458.89亿美元

27、沃尔玛(Walmart) 美国 零售457.83亿美元

28、Spectrum 美国 电信运营商429.17亿美元

29、Instagram 美国 科技 415.01亿美元

30、埃森哲(Accenture) 美国 科技414.37亿美元

31、中国工商银行(ICBC) 中国 地区性银行381.49亿美元

32、德国电信(Deutsche Telekom) 德国 电信运营商372.97亿美元

33、英特尔(Intel) 美国 科技372.57亿美元

34、香奈儿(CHANEL) 法国 奢侈品361.20亿美元

35、Adobe 美国 科技359.04亿美元

36、中国移动(China Mobile) 中国 电信运营商345.83亿美元

37、YouTube 美国 娱乐339.76亿美元

38、中国平安(Ping An) 中国 保险338.10亿美元

39、爱马仕(Hermes) 法国 奢侈品330.08亿美元

40、三星电子(Samsung) 韩国 科技325.80亿美元

41、赛福时(Salesforce) 美国 科技304.89亿美元

42、富国银行(Wells Fargo) 美国 地区性银行304.43亿美元

43、领英(LinkedIn) 美国 科技299.36亿美元

44、巴黎欧莱雅(L'Oreal Paris) 法国 个人护理294.68亿美元

45、华为(Huawei) 中国 科技294.12亿美元

46、美国运通(American Express) 美国 支付293.33亿美元

47、好市多(Costco) 美国 零售286.77亿美元

48、丰田(Toyota) 日本 汽车283.88亿美元

49、古驰(Gucci) 意大利 奢侈品272.38亿美元

50、甲骨文(Oracle) 美国 科技269.25亿美元

51、思科(Cisco) 美国 科技262.54亿美元

52、京东(JD.com) 中国 零售254.94亿美元

53、百威(Budweiser) 美国 酒243.56亿美元

54、美团(Meituan) 中国 生活方式239.11亿美元

55、沃达丰(Vodafone) 英国 电信运营商231.28亿美元

56、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 德国 汽车213.49亿美元

57、ZARA 西班牙 服饰212.86亿美元

58、中国建设银行(China Construction Bank) 中国 地区性银行210.89亿美元

59、HDFC银行 印度 地区性银行207.96亿美元

60、加拿大皇家银行(RBC) 加拿大 地区性银行207.32亿美元

61、宝马(BMW) 德国 汽车205.17亿美元

62、大通银行(Chase) 美国 地区性银行204.62亿美元

63、日本电报电话公司(NTT) 日本 电信运营商203.41亿美元

64、滴滴出行(DiDi) 中国 运输200.41亿美元

65、XBOX 美国 科技196.32亿美元

66、Orange 法国 电信运营商193.92亿美元

67、汇丰(HSBC) 英国 全球性银行187.47亿美元

68、海尔(Haier) 中国 物联网生态187.13亿美元

69、中国农业银行(Agricultural Bank of China) 中国 地区性银行186.39亿美元

70、帮宝适(Pampers) 美国 婴儿护理185.02亿美元

71、戴尔科技(Dell Technologies) 美国 科技181.94亿美元

72、宜家(IKEA) 瑞典 零售180.17亿美元

73、友邦保险(AIA) 中国香港 保险178.15亿美元

74、摩根银行(J.P. Morgan) 美国 全球性银行176.49亿美元

75、印度人寿(LIC) 印度 保险175.09亿美元

76、高露洁(Colgate) 美国 个人护理174.29亿美元

77、多伦多道明银行(TD) 加拿大 地区性银行173.39亿美元

78、美国银行(Bank of America) 美国 地区性银行169.24亿美元

79、抖音(TikTok) 中国娱乐168.78亿美元

80、Movistar 西班牙 电信运营商166.58亿美元

81、小米(Xiaomi) 中国 科技166.44亿美元

82、肯德基(KFC) 美国 快餐165.84亿美元

83、壳牌(Shell) 荷兰 能源 161.29亿美元

84、奥乐齐(ALDI) 德国 零售159.27亿美元

85、优步(Uber) 美国 运输158.48亿美元

86、联合健康(UnitedHealthcare) 美国医疗保险157.99亿美元

87、花旗(Citi) 美国 全球性银行156.66亿美元

88、联邦快递(FedEx) 美国 物流154.61亿美元

89、吉列(Gillette) 美国 个人护理151.16亿美元

90、中亚银行(Bank Central Asia) 印尼 地区性银行149.17亿美元

91、百度(Baidu) 中国 科技148.40亿美元

92、阿迪达斯(Adidas) 德国 服饰148.12亿美元

93、敦豪(DHL) 德国 物流145.30亿美元

94、西门子(Siemens) 德国 企业集团139.81亿美元

95、赛百味(Subway) 美国 快餐137.68亿美元

96、劳氏(Lowe's) 美国 零售137.17亿美元

97、中国银行(Bank of China) 中国 地区性银行中国 136.86亿美元

98、兰蔻(Lancome) 法国 个人护理 136.17亿美元

99、百事可乐(Pepsi) 美国 软饮料133.19亿美元

100、澳大利亚联邦银行(Commonwealth Bank of Australia) 澳大利亚 地区性银行131.55亿美元