要说2011年至2012年最炙手可热的经济现象，那么非尼彩莫属。

当年，在苹果以出色的性能表现，以及全新的外观设计，进入中国市场之后，便让不少手机厂商眼红。而且这些国产手机厂商，为能分割部分苹果的市场份额，纷纷开始靠模仿苹果，以求获得消费者的关注。可惜的是，并不是全部手机厂商都能将山寨演绎的淋漓尽致。

而在4G网络时代，尼彩则以''打造中国性价比最好的手机''为口号风靡一时。

公开资料显示，自2011年创立，尼彩在8个月的时间里实现手机销量300万台。虽说这一数字在如今并不足为奇，但在当时，尼彩单款手机的月销量已经相当于传统市场单款手机一年的总销量，可谓是创造了国产手机行业的销售神话。

而在尼彩推出的几款智能手机里，由于和苹果手机外观保持着高度相似，也被扣上了中国手机“山寨之王”的称号。但不得不说，凭借如此，尼彩经过3年发展，在2013年时，尼彩花两年时间已在全国拥有6000家工厂直营店，成为国内首屈一指的国产手机品牌，其推出的“视觉最薄4G手机尼彩LT16”、“双核智能手机尼彩A619”均在市场上大卖特卖。

的确，作为一个主打“性价比”的国产手机品牌，尼彩更是直接喊出“每部只赚10元钱”的口号，也着实惠及到了中国老百姓：凭借模仿赚足人气。

但是，尼彩在大打低价旋风的同时，却更是声称要打败小米赶超苹果，而这一切也在如今被印证为仅是煤老板出身的卢洪波（尼彩CEO）的一时幻想而已：如今尼彩6000家门店已经全部倒闭，而尼彩手机也在消费者视线中消失，走向没落。

压垮尼彩的可能是巨额营销费用与名不副实的产品。

笔者根据当时各行业报刊广告数据监测报告发现，2011年6~8月的报刊品牌广告中，尼彩手机远超诺基亚、三星等国际知名品牌，连续3个月位居电子电脑类广告投放冠军。

但是，也有媒体发现，尼彩手机在部分广告中宣传的产品功能与使用体验，却与实际情况大相径庭，可谓是数千万广告轰炸也难掩其缺陷。

但尼彩的失败，归根结底是缺乏创新。尼彩CEO卢洪波更是在接受采访时坦承尼彩的研发设计主要由联发科完成。

单纯的广告轰炸、生产与销售渠道铺设以及售后服务的建设，难以维系尼彩的扩张，加之一味的模仿iPhone的外观设计、硬件配置上几乎为零的创新，让不少消费者，对其渐渐失去关注，同时也让其他手机厂商有可乘之机，迅速追赶上。

无论是尼彩手机的前车之鉴，还是金立手机的再步后尘，都说明最好的营销不是广告，是口碑。苹果的成功是靠软件+系统，小米的成功靠的则是产品极致+硬件性价比。如今再来看，缺乏对整个电信行业产业链完整理解的尼彩手机，也只能被人们视为是炒作营销的经典案例了。

文 / 小柠檬