估计谁都没想到，腾讯和老干妈这个貌似非常违和的CP，会奉献2020年的下半年的第一个大瓜。
全民欢乐喧嚣吃瓜之后，我们来点冷思考。
前天，我在视频号“佐强频道”分享了第一个冷思考：腾讯为何会“被骗”？背后的真正原因是什么？
欢迎大家关注我的视频号，一起交流探讨。我的视频号，主要是分享我18年来的品牌营销和媒体公关实战经验。
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被骗的幕后真相
第一个问题，腾讯为何会被骗？
很多人把原因归结为业务团队不够专业、法务把关不严，其实佐强认为，根本原因在于腾讯一直以来的广告创收乏力，以及由此产生的焦虑与恐慌。
这个问题，我在2018年初就曾（戳蓝字可读）指出。
图源：新浪科技
腾讯2019年的财报显示，去年集团全年创收3773亿元，其中网络广告创收684亿。
纵向比，网络广告创收虽有增长，但增幅18%低于整个集团的创收增幅21%。其中媒体广告更是出现负增长。
图源：商业媒体平台Morketing
横向比，腾讯在广告方面的创收能力在BAT中一直垫底。而且，广告创收占整年营收的比重，也是低于阿里和百度。腾讯近几年来一直在15%—18%，而阿里和百度去年的这一数据分别是38%和72.7%。
图源：商业媒体平台Morketing
最后一点，从绝对值看，去年腾讯广告创收总额为581亿，而阿里巴巴高达1384亿，是腾讯的2.4倍，百度的数据是819亿，也是腾讯的1.4倍。
而后起之秀，字节跳动的广告创收早就突破千亿，今年3月，第三方平台Morketing公布的2019年数据为1500亿。
前有狼后有虎，这三点足以让小马哥焦虑和恐慌了，内部各部门广告创收的压力可想而知。
而腾讯内部都是按产品分成各种事业群，游戏属于IEG（互动娱乐事业群），虽主要创收渠道不是广告，但也应该有KPI考核指标。
重压之下，必出差错。
图源：腾讯广告
昨天（7月3日），腾讯祭出一个大动作：升级上线腾讯广告新版投放管理平台ad.qq.com，广告主可一键触达腾讯系所有流量。
图源：腾讯广告
其实，腾讯广告历年来一直在变革创新。此次“逗鹅冤”事件后的重大调整，从侧面证实了腾讯内部对广告创收的焦虑和图变。
2
“自嘲式”公关的背后深意
被贵阳警方打脸后，腾讯快速启动了危机公关。
过去的两天，逗鹅冤、傻白甜、辣椒酱突然不香了等热词和短句，充斥全网。看上去是网民自发调侃的，其实腾讯公关引导的痕迹很明显。腾讯通过B站、微博、公众号等多个渠道官方发声，都以自嘲、自我调侃为主。
特别是在B站发出的这条自黑视频，腾讯系的微信支付、王者荣耀、应用宝、腾讯看点等第一时间在评论区，为“老爸”打Call。
腾讯系产品集体调侃“老爸”
相信这一定是集团层面的授意，目的就是把视频搅热，引导舆论，塑造腾讯在此次事件中“傻白甜”的人设。
那当年“3Q大战”中战斗力爆表的腾讯，为何这次如此矮化自己，不战而败？
目的只有一个：转移更不利于腾讯的舆论焦点。
第一点，从目前公开的报道看，腾讯不催收，直接通过司法手段，冻结老干妈的财产，是否涉嫌过度维权、滥用司法资源，甚至程序不当？
老干妈logo被QQ飞车应用在多个场景
第二点，如果老干妈真的不知情，那腾讯QQ飞车游戏用老干妈的LOGO、名字，做联合推广，是否涉嫌侵犯老干妈的商标权，影响其商誉？如果老干妈“倒打一耙”，向腾讯发起巨额索赔怎么办？
这两点都是腾讯不希望网友追问的问题。
此外，腾讯目前的“自嘲式”公关，并没有正面回应是否真的被骗，也就是说，他还希望剧情能反转。所以，这种公关也可谓缓兵之计。
总之，从公关的角度，腾讯是扳回一局，值得各位同仁借鉴。这个套路，有点像春节后（戳蓝字可读）。
我猜到了大戏的结果但没猜到高潮
当然，佐强认为贵阳警方的通报，虽然不可能说谎，但肯定是隐瞒了部分事实。老干妈回应说完全不知情，也不太可能，毕竟这种深度合作，腾讯给了老干妈那么多广告权益，你说你不知情？！
事件曝出来当天，我猜到了“萝卜章”的存在，但没想到会有如此魔幻的剧情，再牛逼的编剧都不敢这么写。
所以，我们还是期待两地警方给出真正的真相，让我们把这瓜吃得明明白白的。
这出大戏如有新的剧情，
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