在2019年，短视频保持高增长的态势，独立用户达6.4亿。视频作为内容的高级形态，用户的内容消费向视频过渡是必然的趋势。

自微信视频号推出以来“褒贬不一”。众说纷纭间，微信视频号走到哪一步了？它已经成了吗？

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从来没有一个时代，每天都有数亿人花这么多时间在手机里面浏览各种信息，而微信可能是人们花时间最多的应用。相较于后起的视频号，很多人会把视频号当作是微信和抖音、快手的较量，但就目前2亿日活态势来看，视频号的势头却表现不俗。

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简单总结一句话：视频号可能已经成了。

5G风暴，微信短视频叩开红利大门

3G和4G时代，微信公众号敲开了图文新媒体时代的大门，带动了传统媒体向自媒体的转型，同时保证了微信在内容端的持续影响力。微信公众号渐而演变成为各大媒体、企业首发新闻信息的第一通道。

自2016年抖音、快手相继崛起，伴随移动网络速度的迭代优化，以及用户内容消费逐步碎片化，短视频时代勃兴正取代图文成为重要的信息媒介。图文时代正褪去曾经的光芒，极具冲击力的短视频，受众显然比文字内容更广泛。

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之于微信，视频时代更是内容创作的转折点。视频时代到来，成为滋养视频号崛起的“市场土壤”。

为迎接视频时代的红利，微信一直都在寻求突破，从时刻视频、到微视30秒视频同步至朋友圈、再到公众号短视频直接进入“看一看”信息流，微信没有放弃短视频。直至微信视频号正式出道。

｜打破“快抖”僵局，视频号要破局

在快抖内容“中心化”的趋势下，视频号要破局并非难事。与快抖相比，视频号也有着过人之处。

1. 产品设计

微信视频号的设计优点是在朋友圈下方，可谓微信功能中的一级入口，实现内容保量曝光。此外在微信用户收到朋友视频发布信息后还会有红点提醒，这和朋友圈新动态的提醒如出一辙。不难看出，在倾注大量资源之际，视频号绝对称得上微信的又一款战略级产品。

2.背靠12亿月活流量池

在推荐机制上快手、抖音都以兴趣推荐为核心，当视频热度达到一度阈值后，曝光量会持续下降。由此快抖同时面临着，即头部内容强者恒强，腰尾部创作者的积极性难被调动，并且会迅速流失，视频创作呈现出泾渭分明的局势。

视频号背靠微信的12亿月活之下，庞大流量池更意味着丰富的社交关系。快抖微弱的社交连接，决定了用户与创作者不可能建立真实社交关系；而视频号让内容得以在微信社交流中传播，在头部内容之下，基于微信的社交关系，原生态的真实创作者依然有自己的一片天地，无疑加速了视频号快速传播的必要砝码。

3.视频号直播全生态布局

微信几乎已经覆盖了互联网产品几乎所有的主流领域，从支付到游戏，从图文到短视频，从电商购物、医疗、生活服务、再到短内容社区等等。微信差不多能满足用户80% 的常规线上需求了。

视频号的展开可以通过附带链接的形式可为公众号实现导流，帮助微信完成图文内容+视频短内容+小程序（推广+带货）+直播的全生态布局，实现了微信内容到内容变现的生态闭环。

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背靠12亿用户，视频号正处在红利期中，不同于快抖的算法分发方式，令其具备构建真实社会的底层基因；再加之视频号连接微信生态的可能性，以及产品本身的克制力，为其实现可持续发展奠定基石。

基于视频号的创作理念：“这是一个让你记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口”。由此视频号更注重创作和发现，创作者需保持长期内容生产力将是关键，通过不断积累优质内容，待全量开放时继续领跑其它对手，视频号玩家才能真正将红利转化为可见收益，紧紧握在手中。