一天的打开方式，从早餐开始。作为最接地气，最有烟火气的那一顿，早餐是每个中国人最为看重的。它除了给我们一天开始的能量，也可能是叫醒我们的动力。

当所有品牌都聚焦到高考和考生身上时，麦当劳选择用一场史诗级的超长长长长长直播，讲讲早餐的意义，用全天早餐日，麦满分早餐，唤醒每一颗忙碌的心。

·中国麦当劳，第一次全天早餐日·

早餐不打烊，直播就不NG，72小时随时叫醒你

早餐麦满分，全天拿满分。“麦满分”作为麦当劳早餐的明星产品，深受麦当劳粉丝喜爱，在国外早就推出过“全天早餐日”活动，满足粉丝们全天都想吃到麦满分的心。

而这是麦当劳第一次将“全天早餐日”引入中国，并且特意选择高考——人生最为重要的这三天举行，用72小时叫醒直播，叫醒考生，给他们满分鼓励。

为此，麦当劳还特别推出“拿满分麦满分”新品，仅在高考3天全天供应，希望给考生带去“考试拿满分”的好彩头！

·借势高考，但不止于高考·

为学子们送上满分祝福，更给每一个白领满分Morning Call

不打烊的全天早餐，麦当劳没有谈情怀、讲故事，而是选择用一场不NG的超长直播来回应，这可以说是一次大胆而更有策略意图的尝试。

其背后的意义，是在以高考之名制造“出圈”的话题，抓住其真正的早餐用户“职场白领”，将麦满分早餐和早餐的意义，通过主播之口，用72小时的时间，慢慢讲给你听。

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·不是直播，是直播综艺大秀·

近30个快手达人，各秀才艺，为考生和职场人打call

和别人家的带货直播不一样，麦当劳这一场跨越日夜，不断电、不下线的“72小时叫醒直播”，更像是一场联欢Party。

8大板块，近30个快手达人，各秀才艺，用自己的方式应援打call，为考生和白领，用满分能量，全天候唤醒。无论你何时进来，只要你打开直播间，总有一种“满分”能够叫醒你，让你感受到满分鼓励。

·拿下快手，再一次破圈·

继B站之后，瞄准快手老铁们的又一次出圈营销

继进驻B站，要和年轻的“后浪”打成一片之后，麦当劳这次选择了快手，似乎是想和快手的这群“老铁”们拉拉家常。

无论大城市，小城市，还是小县城，麦当劳意在借助“全天早餐日”，向所有人喊话：希望每个人都能好好吃顿早餐，好好享受这一早的幸福。

这平凡而朴素的幸福，就像麦满分早餐，它属于职场白领，也属于千千万万的“老铁们”，更属于每一个可爱的中国人。

·不是品牌联合，是多品牌内容跨界·

麦当劳搭台，各大品牌来唱戏，可口可乐、Visa

和常见的品牌联合不同，麦当劳这次在直播间里玩起了多品牌主题跨界。麦当劳利用自己搭建的“72小时满分叫醒直播”平台，邀来众多大牌参与其中，可口可乐，CBA，Visa，飘柔，品牌来到直播间为麦当劳麦满分早餐站台，又借助直播间流量为自己宣传。

例如可口可乐，把自己的“高考打call”活动带到了直播间，邀请观众一起为考生加油，定制“打call罐”，“有满分，更可乐，陪你3天3夜吃早餐，喝可乐”，在为自己摇旗呐喊同时，也在为麦当劳助力。

像麦当劳这种非平台类品牌，自己搭台请其他品牌来唱戏，似乎也是营销圈首创。这种品牌之间，跨主题的内容合作，也可以说是一次创新，品牌互利，双赢。

·Boss级大佬站台，更高层级的品牌合作·

呼朋唤友，各大跨国企业高管来直播间捧场

麦当劳这次72小时叫醒直播，还专门为职场人士打造了一个“BOSS专场”，请来庄臣公司，Visa，飘柔等几家跨国公司的高管，为职场新人指点迷津，一语点醒。

甚至还跨界出圈，找来CBA2019选秀状元王少杰，在7月9日上午12点-12点30直播连线，一起为高考考生打call 。

·初次见“老铁”，狂砸见面礼刷好感·

抓准快手用户口味，用“内容+奖品”牢牢拿住老铁们

在拥有大量下沉用户的快手，麦当劳想要和这群老铁们对话，必须得找到合适的方式。内容上要接地气，直白不绕弯；形式上，要简单直接，单刀直入。

初来乍到，麦当劳不仅请来一大批快手KOL来直播间撑场面、拉人气，还狂砸30多万奖品，锁人流。苹果电脑、iPad、华为手机、戴森吹风机、Tom Ford眼影，Marshall 音箱以及海量麦当劳免费券、礼品卡，每半个小时就抽一次奖，72小时狂送不停，叫哪位“老铁”来了都舍不得离开直播间。

人间烟火味，最抚凡人心，吃一顿热气腾腾的早餐，一天才算正式开始。

以后，叫醒你的除了梦想，也许还有麦满分早餐！

老铁们，看直播吗？72小时不NG那种！

7.7-7.9，上快手搜麦当劳，进入直播间，麦满分全天等你，大奖每半个小时就在等你！

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