文 │ 星星

7月9日，2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举办，相对于去年，今年的爱奇艺悦享会要比平时来得更早一些，而片单也愈发拥挤了，剧集升级四大剧场、综艺布局五大题材，近60部新片单，爱奇艺这样的内容储备是有些让人出乎意料的。

这种惊讶不仅仅体现在数量上，更在于一个个被揭开的内容，与之通过内容被连接起的愈发成熟的生态，这从今年“新内容、新消费、新力量”的主题上便可窥见一二。

内容选题上不断创新，以技术赋能内容；围绕优质内容创造消费场景，激发内容消费场景商业力；不断拓展内容力、场景力、消费延展力，进行线上线下布局，变化、创新、突破在今年爱奇艺悦享会的整个内容版图里体现的十分明显，也将“新内容、新消费、新力量”解释得十分清晰。

作为行业的风向标，爱奇艺一向都是最敢“玩”的，不仅率先发现“风口”，并且制造着“风口”，将说唱文化带入大众视线、布局潮流综艺联动线上线下、打造美剧模式下的精品短剧集.......那么在视频平台发展愈发成熟的当下，爱奇艺又开始“谋划”了哪些？

剧集

“五大赛道”与“新剧场”并行，让多元类型全覆盖

在2020年上半年，剧场成为内容市场出现的高频词汇，优酷的悬疑剧场、宠爱剧场，爱奇艺的迷雾剧场，在各大平台的竞相露面下，剧场化已经成为趋势。

而爱奇艺的迷雾剧场更是打造了爆款剧《隐秘的角落》，带动剧场化实现了一次升级。它打破了以同题材的简单维度聚拢几部剧集打造剧场的概念，将制作规模、叙事节奏、品相质感同时拉到同一水平线，这让观众对于剧场的理解直接与品质挂钩，剧场成为视频平台的重要招牌。

吃到剧场模式甜头的爱奇艺，此刻也乘胜追击，在此次悦享会上，直接宣布除已有的迷雾剧场外，增加甜宠剧场，约定剧场、贺岁剧场，至此宣告了剧场化将成为常态。

在剧场化增多的背后，爱奇艺在剧场题材的设置上也是有所表达的。不难发现，这些剧场根据市场趋势、内容价值观、热门档期等不同维度进行布局，比如约定剧场的立意更为深刻，侧重讲好中国故事。不仅聚焦热门题材，同时也注重文化价值，这也显示着在迷雾剧场之后，剧场化正在进行着进一步升级与完善。

而一直作为爱奇艺剧集市场主力的正义观、传奇路、少女心、合家欢、她情感五大赛道也没有停止步伐，不仅在题材类型上做到了尽可能地全面覆盖，而且从露面的剧集片单来看，内容也愈发能打了。

正义赛道有讲述特种兵军官和美女军医爱情故事的《亲爱的戎装》与谍战剧《叛逆者》。少女心赛道汇聚不同时代不同甜度的《半是蜜糖半是伤》《如意芳霏》《明月曾照江东寒》等高颜值作品，涵盖罗云熙、白鹿、于朦胧、邢菲等新生代偶像。传奇路赛道中的《人生若如初见》《灵域》《荣耀乒乓》则从不同时代、不同职业背景的青年群体出发散发青春魅力。

而未露面就被打上高品质剧集标签的《大江大河2》《小舍得》等均出现在合家欢赛道。她情感赛道上，聚焦95后成长的女性题材剧《二十不惑》已经宣布定档，而《一起深呼吸》也是国内第一档讲述援外医疗题材的治愈系故事。此外更有《重启之极海听雷》《流金岁月》等头部精品内容。值得注意的是，此次爱奇艺还曝光了几部未来得及开发的豪华IP，如《涂山小红娘》《天才基本法》《仙剑奇侠传4》等重磅作品，再次凸显了其在内容储备上的实力。

不难发现，在此次曝光的剧集片单中，爱奇艺在内容创新与模式创新的能力上都越来越猛了，既有五大赛道这样熟悉的字眼，也有约定剧场这样的新鲜词汇。在赛道与剧场化的相互配合下，做到内容丰富多样的同时，剧集品相也再次实现了提升。特别是剧场化的出现，改变原有生产规律，找到了大众的嗨点，也给了市场“原来剧集作品也可以当做品牌进行打造”的启发。而随着越来越多的人入局这一模式，剧集市场还将不断升级。

综艺

创新能力愈加凸显，引领下一个”潮流”？

剧集市场异彩纷呈，而此次爱奇艺对综艺领域也是开足了马力。头部综N代、轻量化精品、未被探索的新内容齐上阵，在占据了数量优势的同时，也将其在综艺领域的核心优势凸显了出来。

主要依靠平台自制力量的综艺内容，一直都是视频平台在短期内制造流量增长的有力武器，并且让各平台之间有了明显的区分，特别是头部综艺已经成为视频平台的重要标签之一，比如“创系列”、《明日之子》《吐槽大会》“等于”腾讯；“之名系列”、《这！就是街舞》《火星情报局》“等于”优酷；而《青春有你》《中国新说唱》《奇葩说》等名字一出，受众便立刻将其与爱奇艺联系起来。

《青春有你》一直都是爱奇艺布局偶像产业的重要一环，作为头部项目，今年《青春有你2》获得的成绩是有目共睹的，节目屠榜微博热搜771次，训练生累计微博粉丝增长4599.5万，爱奇艺播放热度值突破9000+……而此次《青春有你3》《中国新说唱2020》《奇葩说7》也都出现在了爱奇艺的综艺片单中，并实现了再次升级，《中国新说唱2020》不仅要把说唱文化进行到底，也要打造rapstar，这一季《奇葩说7》在话题、观点、角度的选取上都要坚定不移地来真的。

除了头部综艺外，轻量化的精品综艺同样不容忽视，而此次爱奇艺所采取的策略是，升级与新尝试并行，让中腰部综艺尽可能多的触及生活各个视角，实现类型的全面覆盖。比如《小顽皮老顽童》《做家务的男人2》《我的喵呜大人》等从爷孙关系、家务视角、萌宠关系等不同方式切开当代人生活。

值得注意的是，去创造、不跟随，去引领、不迎合，是爱奇艺的标签，而这几个字放在《跨次元新星》《会发光的你》《哈哈哈哈哈》三档创新综艺上最合适不过了，既有全新视角，也涵盖了全新形式。

在网综数量增多，内容愈发同质化下，如何打破固有题材类型束缚，是综艺市场亟待解决的问题，今年年初爱奇艺捕捉到了潮牌的力量，打开了潮流文化新赛道，随后也吸引了不少入局者，此刻爱奇艺又切开了一个全新的领域——虚拟偶像。

虚拟人物的影响力是有目共睹的，以初音未来为例，出道13年，数十万首歌曲，超60场全球巡回演唱会，成为东京150周年的形象大使，这背后源于二次元、三次元人群对于虚拟人物的着迷与强劲的氪金力。根据相关数据显示，截至2019年，这些最核心的二次元用户数量已经达到1个亿，其背后的市场更是充满了想象力。

《跨次元新星》便是一档爱奇艺虚拟人物才艺竞演节目。而虚拟人物的科技感和想象力也对节目组在技术层面上提出了更高的要求，这对于一直重视科技创新的爱奇艺来说是十分匹配的，《跨次元新星》既让观众感受到了虚拟人物的魅力，也在潜移默化中将爱奇艺的科技基因显示了出来。

在形式的创新上，行业首部双平台S+综艺，腾讯与爱奇艺共同投资，联合出品，联合独播，轮值招商，邓超、鹿晗、陈赫组成嘉宾阵容，以公路电影方式打开的新综艺《哈哈哈哈哈》也将露面。

继续发挥头部综N代的影响力，用轻体量精品综艺覆盖多元类型，并在此基础上不断开拓类型与形式的新表达，是爱奇艺在综艺市场上的打法，这让其在尽可能满足受众需求的同时，不断制造新趋势，如今在内容创新尝试的探索上，爱奇艺走的是十分超前的，在潮流文化之后，再次发掘出虚拟人物、戏剧文化等新切口，从技术端与内容端不断为综艺市场注入新的活力，创新能力愈加凸显。

深耕联动，再造厂牌新概念

视频平台的核心价值在于内容，此刻在内容发展愈发成熟的当下，一方面，各大视频平台还在抢占新赛道，通过系列化开发不断提高自己的用户黏性，构建自己的内容差异，另一方面，围绕着IP而产生的，让内容联动内容，内容联动场景，乃至整个产业链，这样广而深的运营愈发明显了。爱奇艺高级副总裁陈潇表示，品牌化、系列化、IP联动和整个生态的协同是爱奇艺的定位。

比如爱奇艺自制剧《河神》的表现便是十分不错的，2017年爱奇艺推出的《河神》成为现象级爆款，而《河神2》凭借着《河神》的“底子”与季播形式，赚足了眼球，开播不久，在制作水准与节奏感上都获得了不错的评价，并拿下了7.6的评分，再一次成为了爱奇艺自制版图上的能打内容。

而基于IP的线上线下联动运营，在今年的片单上体现得愈发成熟。爱奇艺的核心价值在于自身的内容IP，而除广告、会员、游戏、衍生商品等变现方式外，IP内容也被赋予了更多的可能性，特别是与线下消费场景，线下娱乐场景的结合上更近了一步。

《爱奇艺尖叫之夜长隆站》的演唱会项目便将《中国新说唱》《青春有你》《乐队的夏天》三大爱奇艺头部IP带到线下，以现场live和线上直播相结合的方式，渗透到用户细分的生活场景当中，开启了线上线下的新尝试。

通过这种互动性、及时性，不仅进一步拉近内容与受众之间的距离，也在一定程度上起到延续节目热度，延长节目IP生命力的作用，更创造着内容的新价值，爱奇艺NCG总裁兼首席营销官王湘君在悦享会开始时便表示，“内容将是未来10年新商业模式的起点。内容正在影响消费潮流，只有立足内容创造消费场景、拓展内容商业延伸力，品牌才能抢占未来10年最好的消费入口，成为消费流行。”

值得注意的是，在此次的悦享会上，爱奇艺还首次提出了建立青年文化独立厂牌BKStore的新概念。近两年，随着偶像市场与短视频直播的火热，基于视频平台内容创作需求而产生的经纪公司、MCN公司屡屡出现，但打造青年文化，成立厂牌似乎从来没有出现过，而BKStore想要做的是签约一批拥有着独立、年轻，本土观点的年轻艺术家，并依托于整个爱奇艺的内容生产为厂牌艺术家赋能，让他们向大众传达Z世代下的潮流观念。可见爱奇艺不仅想要引领潮流、促进潮流发展，同时也想要制造潮流。

此刻爱奇艺基于内容版图向外延伸的范围越来越大了。

从去年的“新潮流、新增长”到今年的“新内容、新消费、新力量”，爱奇艺变了，在引领潮流试水成功后又要自己制造潮流，同时挖掘全新切口下的综艺内容，推动剧场化再次向前，它变得更超前更敢做了，但同时它也没有变，始终重视内容储备，深耕多赛道多领域布局，不断地问自己“用户到底想要什么样的东西”，提高自己的原创力，相信造梦和追梦人的内容。

变化是内容市场永恒不变的真理，而随着爱奇艺创新试水不断被验证成功，或许内容市场的下一个风口也快到了。