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负二层 半熟的综艺初体验

负一层 给一位幸运读者的歌

大门口 写在前面

楼上请 韩综韩剧总能跟植入广告和谐共处吗？

负二层 半熟的综艺初体验

Hello～经过一阵子忙碌的工作，半熟回来啦，过去的这几个月大家有没有任何新的收获呢？至少对于半熟来说是开启了综艺制作的第一步。

总的来说，就像是你终于能够亲身体验一种你渴望已久的经历，却又总是在一次次颠覆自己的所有想象。自己真的好像每天都能变着法地犯错，天天都在行业劝退的边缘试探。

可是很奇妙也有趣的是，哪怕是我们这样幕后的工作，也像极了一场极具戏剧性的真人秀。如果仔细去follow每个角色，就会发现各自有故事。忙碌紧张的录制日程，就是激发所有情绪的催化剂。

或者比喻为过山车旅程吧，过程极短，但是身处其间的时候一秒万年；当你以为你对坠落有所预期，但每次下落还是让人猝不及防；有人乐在其中/有人惊声尖叫/有人吐了/有人晕了/有人的安全带好像不太牢……好像就是这样的感觉。

在这个过程中，也认识了很多人，不是单单地通姓名那种，而是一起工作，一起承担和成长，也看过了笑和眼泪。说来也许夸张，正是因为在这个过程中看到了很多想要成为的人，以及自己的很多不足，所以也希望有一天能够在各个方面变得更好。

过去几个月的小小总结到此结束。

负一层 给一位幸运读者的歌

进入正文之前，半熟还要有第二部分的话要说，想把今天文章开头的歌送给一位幸运读者（当然，半熟是内定的，因为内定所以幸运），同时他也是半熟这次项目的大同事。这位朋友今年正值乘风破浪的年纪，在这次合作项目之后，他就要踏上人生的另一程，前往国外念书。在此之前，他也为此做了很多努力。

这真的会是一个很大的挑战，因为离开校园生活很久之后，重回校园并且去到一个陌生的环境总是不会太轻松。而且需要跟过去积累而来的很多经验/优势暂别。

即便大家都能想象他的前路艰辛，却又完全相信他可以搞定一切。因为他是一个能让身边人都感到快乐和舒适的人。当身边的人都对这样一个人赞不绝口的时候，你就可以笃信，他是一个可爱的人。直到自己也真正有机会与他共事的时候，就毫无疑问加入粉籍了。

所以在此分别之际，用一首韩国毕业季也很喜欢的歌《现在，再见》来送给这位幸运读者。

（歌词渣翻如下，大意正确，细节微调）

我们初次见面的时候

彼此都有些尴尬

彼此都没怎么说话

音乐里藏着的都是过去的日子

今后就没法继续同行

还说有些遗憾呢

如今到了我们该各自启程的时候

还留下了些许遗憾

但是时光总是会让我们再次相遇

直到再次相遇那时，保留着遗憾和期待吧

可能是在某个寒冷的冬日相聚

唱起曾经的那首歌

虽然是记忆里埋藏着的小小歌曲

我们的心意是永远

再见不是永远的分别

为了再次相遇

在此做下约定吧

曾经一起的时光，都会成为回忆留存

在此别过，找到自己的前路和光吧

用他曾经口误的一句话祝福他：“明天（的）会更美味”

大门口 写在前面

这么久没写东西有点手生，加上这阵子没有时间太关注韩综，整体来说也没啥可输出的，索性就搬运一篇最近有些感兴趣的，关于广告植入的文章吧。

广告植入这块，其实韩综/韩剧相比起国内，已经是很严格的了，再早前的时候，几乎不会有太多的植入广告。如果仔细留意的话，一般只有在片尾能勉强看到广告商的标志。

但是，节目还是要做，饭还是要恰。比如最近《闲着干嘛呢》李孝利-刘在石-Rain的混声组合企划，拍MV/做唱片，可都是哗啦啦地花钱，所以主持人自己也会cue喝个饮料啥的。所以接下来的这篇搬运，就是讲的韩国综艺影视行业中的广告植入。

楼上请 韩综韩剧总能跟植入广告和谐共处吗？

原文标题：极与极的PPL活用法

（一）越线的PPL，守不住的放送通信委员会制裁

《拉面男》《Mr.Trot》过度广告露出，遭到了行政处罚 过分的植入广告挑战着观众的不适感

PPL(product placement)，直译过来是“产品配置”。即在必要的位置放置产品，在放送界里，主要以露出产品或商标的形式呈现。这种形式已经被观众所熟知。

植入广告初具规模，是在1980年“言论统废合”之后，但是事实上直到2010年放送法设立之前，对于植入广告的规定都一直是空白。

（半熟注：“言论统废合”指的是1980年5月保安司令全斗焕（后成为韩国总统）发布全国扩大戒严令后，为控制言论而对韩国媒体采取的一系列措施，包括停刊、合并、强行国有化、解雇异议媒体人等。直到1988年卢泰愚上台，才废除这一政策。from维基百科）

地上波三大台的情况是，2010年1月放送通信委员会的许可措施发布后，那些没有制作费支援的电视剧，以借出道具的形式进行。此后根据2015年的国情资料显示，植入广告的金额2011年174亿元，2012年262亿元，2013年336亿元，2014年414亿元，以每年10-20%的增量持续增长。

虽然通过电视剧，植入广告有逐渐增长的趋势，但是为了预防作品品质低下，也有一些限制。

根据修正的放送法施行令，植入商品的大小不能超过画面四分之一；在节目开始前，要以字幕的形式向观众告知“有植入广告”。此外，植入广告不能影响节目的内容或者节目构成，节目中也不能言及商品或者劝导使用和购买。植入广告也不能妨碍观众的收视体验。

（这张图的最下面那句，就告知了观众：节目会有植入广告）

但是最近的放送界里，过分的植入广告多少无视了这些放送法施行令。观众们也对此感到了疲惫。

即便是有规定，但是放送社仍然放纵植入广告的露出程度，这主要是利用了这些施行令难以落地处罚的弱点。放送法施行令中，植入广告“不能影响节目的内容和构成”，“不能妨碍观众的收视体验”，这些事项，都只是审查委员主观性的判断。

（半熟注：以下场景可以参考韩剧《制作人》，车太贤饰演的PD在电视剧一开头就到放送通信委员会被训诫了，除了下文所说的过度植入广告之外，像演出人员在节目中的的不当言行或者是着装过于暴露等，节目PD都是需要叫去放送通信委员会“喝茶”的）

即便是收到了放送通信委员会的处罚，大部分也都是“规劝”“提出建议”，站在放送社的立场上，只要是制作经费的充足，过分的植入广告也是可以接受的。“规劝”“提出建议”在放送审议相关的规定违反中，只是属于轻微的“行政指导”，由审议委员5人组成的小组委员会最终合议，最后也不会对电视台有什么法律上的不利影响。

另一方面，重大违反放送审议相关的规定的情况，一般就是“罚金”和“法定制裁”，根据小组委员会的建议，全体审议委员（共9人）进行全体会议，给出最终决议。所涉及的无论是地上波电视台·新闻媒体·综合编成·家庭购物频道等，不仅要交罚金，而且在每年放送通信委员会进行的放送评价中减分。

在这种情况下，观众对于植入广告的不适感每每被提起，但是过分植入的广告也愈演愈烈。

拿电视剧来举个例子。电视剧植入广告通常是这样的：一个制作公司和多个赞助商以及和赞助商签约的代理公司共同工作。韩国国内有数百个代理公司，能提前读到剧本/参与最初的策划的情况不计其数。他们大多也能参与电视剧的改编/拍摄/导演等电视剧制作的大部分过程。

这些代理公司的角色是，在拍剧的过程中，想着如何植入广告，毕竟在一部剧里面能够协调这么多的商品并非易事。那些巧妙的植入广告倒不成什么问题，但是与剧的内容毫无关系的植入广告每每登场，无一例外会让观众感到不适。

今年5月9日SBS播出的《The King：永远的君主》里，从炸鸡到多功能霜/咖啡/美容仪器等等，一集剧中竟有7个植入广告。甚至在台词里，也有对商品过度地宣传，并且脱离了剧情本身。这部剧的植入广告受到更大的批判的点在于，编剧金恩淑此前的电视剧，总能把植入广告趣味性且合适地融入剧情，而这次并没有。

电视剧因为有故事性，所以植入广告能够自然展现出来，而综艺就相对没有这么容易，因为综艺的意外总是频出。

今年2月21日结束的tvN《拉面男》就因为过度植入，遭到了放送通信委员会的“警告”。因为节目中的内容构成明确地在宣传特定商品。

放送通信委员会给出的判断是“事实上节目就是播出了拉面广告”。“节目播出中，大多时候都在刻画商品，出演者也直接提及了拉面商品的名称”，“会让人觉得是为了广告而制作的节目，以及刻意的内容构成也凸显了广告效果”。

今年上半年横扫收视的当属TV朝鲜的《Mr.Trot》，节目过度的植入广告也面临着放送通信委员会的制裁危机。小组委员会指出了节目的不当植入，也将面临委员会全体的重新讨论。理由是节目展现了选手使用产品的画面，并且还具体描述了产品的优点。而且节目将其它加工产品用“健康功能食品”的字幕来解释，也成为了问题。

在《Mr.Trot》第十期里，一名参赛者说“马上就要登台了，皮肤要好看些”，于是把商品分享给别的参赛者。另外一名参赛者说“因为累，所以准备了这些”，节目还反复标上了广告字幕。（半熟想说：反观国内，这样的情况倒是挺稀松平常的）

最后，放送通信委员会召开了全体会议，认为“出演者提及了商品的优点，反复出现他们使用/食用的镜头，并且把一般食品说成是健康功能食品，是虚假广告”，给出了《Mr.Trot》“注意”的决议。

尤其是电视剧和综艺，植入广告总是在最后几期大量出现。原因是，即便受到了制裁，对于节目本身的影响也比较小。观众也疲于看这些植入广告。紧盯广告收益而损害观众的利益，也是不应该的。此外，放送通信委员会等相关机构，对于植入广告的政策制定也迫在眉睫。

（二）“进化中的植入广告”，聪明地一举两得

《如果电视里出现那个》，植入广告让观众也乐在其中 《老伯实习生》，电视剧中的商品在真实世界中贩卖

《Kingdom》编剧金恩熙说过，在Netflix写剧的时候，完全不需要考虑植入广告。虽然说这只是编剧金恩熙的一个感想，但是多少展现了目前韩国国内过度植入广告的情况。对于制作组来说，植入广告就是一件麻烦事。

不过最近也可以看到面对这样的“麻烦事”，制作组也有了新的应对方式。不再一味寻求自然融入，如果有必要，就将其内容化。反而成为了一种观看乐趣。

代表性的例子就是SBS将要正规播出的综艺《如果电视出现那个》，一档新概念广告植入综艺。

《如果电视出现那个》，从想象力出发，让观众也感受到植入广告的乐趣，这是韩国首档植入广告的综艺。刘世允/梁世亨/张度妍/金东延等出演者进行不顾一切的植入广告对决。虽然观众的好恶分明，但是也获得了3.3%的收视率。节目也会将对决结果引发的收益金和商品进行捐赠，笑点与意义共存。

《如果电视出现那个》的试播正值疫情期间，那些遭遇困境的地方自治团体以及中小企业的商品作为节目中的植入商品，起到了正面的效果。论山草莓售罄等情况也引发了良性循环。正规编成的《如果电视出现那个》还将与中小风险企业部下属的公共机关中小企业流通中心合作，将“K-Brand”中小企业的产品植入其中，挑战“善良的售罄”。

最近因为特别的植入广告而引发关注的是MBC水木剧《老伯实习生》。电视剧以食品公司为背景，剧中出现的产品在真实世界中也会进行贩卖，从而达成了双赢的效果。剧中的商品通过Naver（类似国内度娘）的网上商城进行贩卖，1小时内就断货了。

该剧接连推出了系列产品，还借着剧推出了新产品。观众对于某款商品产生了好奇心，商品售罄，并且这样的广告植入也受到了观众的好评。

便利店也通过电视剧和综艺开展了市场营销。比如SBS金土电视剧《便利店新星》和KBS2综艺《新品出炉：便利餐厅》。

《便利店新星》是在G25（韩国的一个便利店连锁品牌）里拍摄的，展现了便利店出现的各种状况。拍摄场景内，主角也就能够自然而然地介绍G25的自有品牌商品与服务了。

《便利餐厅》是明星自主开发菜单并且在韩国的CU便利店（另一品牌连锁便利店）售卖的节目。因为节目影响力扩大，CU便利店最近又追加延长了节目赞助的期限。节目中展现了大量创新的菜单，目前在CU便利店的销量已经超过400万件，成为了CU的热门商品。

一位放送界的相关人士指出“无论商品如何自然地植入，观众对于植入广告都有着充分的了解，所以100%自然融入剧情是不容易的。然而最近的节目里连所谓的‘伪装’也不做了。不仅公开提及这些植入广告，而且表现得更为积极了。这样的趋势接下来也会持续”。