演艺界有个神奇现象，鹿晗、蔡徐坤很难搜到一起同框的合影照片，这不，前有蔡徐坤入职中移动，现有鹿晗牵手中联通，俩人更难有同框了？相同的是都同时吹时尚、时尚，最时尚5G的前进号。
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中国联通携手知名艺人鹿晗正式推出“福鹿相伴卡”，为进一步发力5G吹响前进号。鹿晗也正式解锁新身份成为“中国联通创新合伙人”，以“福鹿相伴卡”为广大联通用户带来专属福利与惊喜。
一、明星代言：赋予5G工具情感特性
此次中国联通与国内顶流艺人鹿晗的跨界合作，是打响联通新文化符号概念的第一炮，将“明星效应+高新技术+粉丝文化”紧密结合，深耕年轻用户群体，深度布局粉丝时代下的全新产品生态体系，通过将明星权益融到5G产品及服务中，既能够巧妙连接粉丝的情感需求和生活需求，强化粉丝用户对于联通品牌精神的认同感和归属感，同时也推动了中国联通5G产品从工具型向情感型的转变，从市场刚需产品向文化符号方向的升级。
二、5G正在起势，运营商请明星代言成了一种风向
6月28日，中国移动正式发行动感地带M-ONE卡，蔡徐坤担任动感地带5G合伙人。中国移动表示称，作为动感地带焕新升级后的明星联名卡，M-ONE卡将创新延续品牌精神，为用户提供全场景沉浸式的音娱内容服务、明星深度参与定制的独家专属权益体验，引领"Z世代"用户全新生活方式。
继蔡徐坤成为中国移动5G代言人后，鹿晗成为中国联通5G代言人，也成为最近几年运营商鲜有明星代言的新气象。
三、明星代言重点诉求有所不同
与中国移动更注重动感地带的品牌营销不同，中国联通更在意借助鹿晗的明星特性宣传具体套餐。在发布合作宣传新闻的同时，中国联通同步"福鹿相伴卡"，包括"小福鹿卡"和"大福鹿卡5G版"两款组合套餐，套餐用户均能享受超多鹿晗"专属权益"。
据悉，“福鹿相伴卡”由中国联通市场部、渠道运营中心、产品中心联合深耕互联网创新的专业运营公司联通在线共同打造，是中国联通在互联网化转型道路上的一次关键探索与尝试，正如联通在线公司负责人所说：“现如今消费者对运营商的固有认知只是一个生活必需品，而当联通产品被赋予情感和温度时，就会产生很大的化学反应，促使联通形象变得鲜活起来。”
目前，“福鹿相伴卡”已开通线上线下同步办理，用户既可在“福鹿相伴”微信公众号线上申请，也可亲临联通营业厅现场办理。此外，“福鹿相伴”微信公众号还上线了“开卡即有好礼赠”和“定制礼品福利送”等诸多福利活动，用户激活后均可获得鹿晗定制周边礼品一份，并可在线参加抽送好礼活动。
四、推动5G用户发展，明星效应能否奏效？
三大运营商在去年11月份同步上架了5G套餐，正式开启了5G商用进程。截至5月底，中国移动和中国电信的5G套餐用户已经分别超过5500万户和3000万户。虽然这无法与两者合计超过12亿的移动电话用户数据相比，但是相对于仅仅7个月的发展实践来说，这样的成绩来之不易。
在看到成绩的同时，我们也看到了隐忧。从公布的5G月度发展数据看，中国移动用户增长已经出现了明显的变缓走势，中国电信的用户增长起伏变动也比较大。虽然根据前5个月的数据就推测5G套餐用户发展出现困难确实不够严谨，但是数据反映的潜在走势值得大家注意。
5G的社会关注度非常高，如果再有明显的加持，那么大概率将引爆年轻人的升级需求。虽然我们不确定中国移动和中国联通分别牵手实力派明星就是为了解决用户发展不够快的问题，但是我们确实希望看到有了明星助力之后，5G能够出现大家预期的高速发展势头。
综合助力5G发展的各种影响因素，5G独有应用缺乏或是用户升级5G的最大障碍。运营商在关注刺激用户数据发展的同时，应该更注重5G应用的创新与开发。让5G的特性得到充分发挥，这才是体现用户物有所值选择的根本出发点。
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