其次，要具体细分建立分类分级的圈层营销策略。开展圈层营销活动需要根据品牌市场定位，选择一定的目标群体，再针对该群体从业特征、消费规律而制订适宜的策略。以某重点品牌近年来开展的圈层营销活动为例，为推广一款定位于高端商务人群的高端产品，企业制订了包括本籍企业家商会圈、文艺圈、体育圈、茶酒圈、汽车消费圈等圈层的推广策略，通过自办商圈推广活动和植入各类商务活动等多种途径扩大该产品的知名度和影响力，以点带面，由意见领袖KOL到一般消费者持续开展派吸品鉴，使得该产品不断在全国得到了有效推广。

再次，要注重加强线上、线下互相结合、跨界合作的互动推广。商圈活动的频次和影响力需要持续有效管理，方能产生不断升温的效果。俗话说，“三年不上门，是亲也不亲”，同样，一个昙花一现的推广活动，很快就容易被商圈淡忘。在疫情期间，该品牌注重加强线上活动频率，针对人们不方便聚集的情况，在虚拟空间开展了大量具有情怀和温度的文案和便利服务，使得线上、线下互动具有黏性，也为下次再聚创造更多契机。

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综上，卷烟场景化消费开发契机和圈层营销方式拓展仍处在方兴未艾之中，尽管一些品牌和产品经过同样努力却收效差异很大，但针对特定圈层的营销方式的拓展则未有穷期，其中蕴含的一些特殊规律或许随着社会消费分化、迭代、升级中不断呈现，需要营销人员开动智慧去及时捕捉。随着全行业消费者营销活动的深入推进，卷烟场景化消费与圈层营销的课题必将会越做越大，必将为卷烟市场营销和品牌高质量发展提供更大动力。最后，品牌圈层营销活动必须遵守国家法纪，与某些个人以公谋私搞小圈子活动区别开，不参与不支持任何此类活动，维护好品牌应有的美好圈层。

来源：在线清谭 作者：熊二（图片来自网络）