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之前周冬雨主演的电影《少年的你》票房过亿，这部根据小说改编的电影还入围了第69届柏林国际电影节。嫣然看到电影的宣传海报时，发现它的设计风格一改之前校园电影的小清新调调，表现出一种青春张扬的洒脱感。这种感觉主要来自于海报的主题文字设计。

在海报中我们可以看出电影名称不但用了风格比较张扬的字体，排版方式也给人比较随意的感觉，而且占据了整体画面很大的比例。其它相关的文字信息也采用了顺应主题文字的排列方式，全部文字的色彩都跟画面中的雨滴颜色相呼应。

虽然这张海报中的图案元素比较混乱，雨滴纷杂。主题字体也不太好辨认，且其它文字信息也比较多。可从整体画面看，却给人一种有秩序的视觉感受。这跟文字的排版方式和元素之间的相互协调分不开。

我们在设计一个电商广告项目时，通常会包含很多文字信息。这些信息在表达广告含义的同时，也对图片和主题有诠释作用。不过在表现这些信息时，也可能会出现引起画面混乱，无法突出重要信息的情况。要避免这类问题，我们需要先找寻具体原因。

当今电商广告类目较多，表现形式也各不相同，通常需要综合各方面的因素去选择设计元素和表现方式。如果这时缺乏一个基本的排列方式，来稳定占用画面较多的文字元素，就有可能会引发在设计过程中对元素顾此失彼，造成混乱感。

这就好比我们在设计之前总会对创意进行头脑风暴，并且把创意以画草稿的形式记录下来。对于文字排版也是一样，文字元素作为设计项目中的必备要素，我们也需要像打草稿那样给它们制定基本排列框架。

文字跟设计元素相互冲突情况有很多，造成这种情况的原因也比较复杂。比如文字信息和其它元素之间的主次关系不明确，或是对文字信息采用了不恰当的表现手法，造成文字在其它元素中的不协调感等等。

嫣然之前有位同事就曾经发来一张公司网店的产品促销海报，询问我有没有觉得看起来很别扭。我仔细看了下，发现原来同事把公司Logo下面的文字排列的太长，没有分行排列造成在尺寸上跟Logo相互冲突的既视感。而有时因为受到一些固定思维模式的限制，设计者本身对一些元素冲突的现象很难觉察。

文字信息在整体设计中产生混乱感，有时也存在这组文字的排版跟我们阅读习惯相悖的情况。比如在交互心理学中，就有人曾做过研究，发现虽然人们在阅读每行100个字符的长行时，阅读速度是最快的。可是人们却比较偏好读每行45-72个字符的短行。

类似这样的阅读习惯，也会影响我们对电商广告中文字排版的评判。有时可能在评判一个电商广告时，我们会觉得文字信息的排列不合理，可又指不出具体原因。其实这就可能就来自于我们阅读习惯的判断。

上图这张关于美食的日式料理海报，设计中做详细说明的文字采用了竖排列的方式，这可能符合日本的阅读习惯。但这种文字排列方式在中国的电商广告中就比较少见，除了一些特殊的为了配合设计风格的情况。原因是这样的文字排列方式会让我们阅读时产生困难。

交互心理学家研究发现，电子产品的屏幕和纸质印刷品的阅读体验有本质上的区别。因为电子屏幕在阅读时会让眼睛负荷更大，所以相比纸质印刷品，阅读起文字来更难。

这说明我们在设计电商广告时，要考虑阅读方面的因素，综合各方面的原因来对文字进行更精确的设计排版。要想做到这一点，需要掌握一些系统的设计方法。具体可参照以下三点。

在元素复杂的电商广告中，结合整体设计给文字元素选择排版方式，有利于组织文字的条理性。这就好像在开员工大会时，让部门人数最多的人员首先站队一样。

最基础的文字排版方式有三种：分别是居中对齐，左对齐和右对齐。我们可以按照这三种最基本的排版方式，对文字元素进行整体布局。在这个过程中要注意结合整体设计框架的需求，根据整体布局需求来选择用哪种对齐方式。

上图电影《金陵十三钗》的海报中，文字就都采用了右对齐的排列方式，而图片元素则安排在左边和居中的位置。因为文字整体右对齐的方式是处在整体设计框架的角度来考虑的，所以不但文字元素看起来整齐有序，还有效平衡了整体画面。

我们在设计电商广告时，通常在页面中都有一组最主要的文字元素。这组元素一般能直接表现设计主题。我们可以以这组最重要的文字元素为依据，来确定其它文字的排列次序和排列方式。

在设计心理学中，有条名叫锚定效应的定律，主要含义是指人们在对某项事物做出判断时，思维总是会被得到的第一条信息所影响而做出评判。这个定律也被称为沉锚效应。

该定律在设计画面中所针对的重点，就是我们所表现的第一条重要信息。主要文字元素作为表现精确信息的首要元素，不但能影响用户对广告的印象，还可以作为其它次要文字信息的参照标准。

上图这款生鲜产品的电商广告，其中就以中间的海陆一贯精选这几个主要文字元素，来表现了广告的主题。不但如此，还联系起了四种不同产品的设计元素，为不同的部分的文字信息做了整体归纳。

交互心理学家曾根据用户的阅读逻辑进行过调查，发现人们在阅读时，并不是逐字逐句的读完再来理解句中的含义，而是在阅读的同时对下文进行猜读。这就说明我们在安排电商广告中的文字信息时，需要充分考虑文字排列的逻辑性。

做为电商广告的设计者来说，稍显混乱的逻辑我们肯定能读懂。这是因为整个设计是按照我们本身的思维逻辑来进行的。但作为可能毫无设计基础，且不了解设计过程的读者来说，稍有混乱的文字元素也可能会直接影响对内容的理解。

而那些站在用户角度去思考的设计方式，则更有利于用户对文字信息的理解和接受。比如上图这种明显按照惯用的思维逻辑而设计的信息表达，就容易被大部分用户所接受。所以在组织元素复杂的电商文字信息时，我们要多培养普通用户的思维模式。

德国设计大师迪特·拉姆斯曾说过：好的设计是自明的，它能够自己解释自己。

用户角度的思维模式有助于我们站在客观的角度评判信息的表现力，更能在此基础上做出更多能够自明的，被用户所接受的广告信息。

以上就是今天嫣然设计的全部内容，关于电商广告文字排版的技巧你Get到了吗？本文由嫣然一悟原创，如果喜欢本文，请转发和点赞，有问题欢迎留言讨论。