提到OPPO，大部分人第一时间可能会联想到众多一线明星的脸、遍布市中心及地铁等地的大幅广告、各大热门综艺节目的冠名等。去年，OPPO国内出货量和利润双双大幅度下滑，似乎让其停下了“大肆宣扬”的脚步。

有数据显示，OPPO在2015年至2017年共冠名和赞助了13档综艺节目。其中，2017年花费最高的是《中国新歌声》，斥巨资5亿，其次是《跨界歌王》花费2亿，这十几档节目的费用相加，预估高达30亿元。那年的微博之夜、维密秀也均是由OPPO冠名或赞助，可想而知其中的费用有多高。

OPPO把钱砸在打广告上，每年的研发投入仅有40亿，而竞争对手华为在研发上投入1000亿以上。后者在今年4月的手机出货量超越三星，成为世界第一，手里还掌握着诸多项5G技术，成为“民族之光”。研发投入的不同拉开了双方的差距，要知道2017年的时候，OPPO手机的销售量比华为还多出2千万部，现在却已“物是人非”。

而以高频次的方式出现在大众面前所带来的销量增长是短暂的。2017年，OPPO手机的出货量高达1亿部，同比增长12%，但短暂的增长过后，出现了疲态。2018年，OPPO的出货量为8280万部，同比下滑20%。到了2019年，OPPO第一季度占有22.5%的市场份额，之后的销量呈现直线下滑趋势，其今年第一季度仅占据14%的市场份额。

OPPO自身也意识到了这个问题，因此去年独家冠名的综艺仅有3档。但事实上，OPPO的销量不佳更多与Reno系列的产品节奏与布局有关。首先是Reno替代了原来的R系列，R系列的产品设计、品牌语言及用户资源等被大改，消费者未做好迎接新品牌的准备。有数码博主评论道，如果还是发布R系列产品，OPPO手机的销量不会下滑得这么厉害。其次，Reno系列迭代得非常快，Reno 2与Reno3之间仅相差5个月，如此快的迭代速度会让消费者感到自己在吃亏。

如今的OPPO仍在大刀阔斧地改革，希冀回到2017年时的巅峰。先是计划建立开放性loT平台，推出智能手环、智能手表、无线耳机、路由器等多款新产品。再是决定加大研发力度，发明专利授权量达到1925万件，位列国内第一梯队中。OPPO这番行为能否挽回销量持续下滑的颓势，我们拭目以待。