每年夏季都是日本小学生书包的销售旺季。今年因为受到疫情的影响，到实体店买书包的消费者大幅减少。部分商家推出了邮寄试备服务，还根据网课需求调整了书包的结构，收获了不错的市场反响。

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近年来，日本小学生书包市场竞争愈发激烈，商家纷纷加强在书包材质、颜色、甚至套衬里的个性化定制服务来抢占市场，售价近20万日元（约合人民币13000元）的“天价”书包更是层出不穷。

随着设计投入的加大和功能的提升，日本小学生书包市场规模在过去10年间扩大了三成，达到550亿日元（约合人民币36亿元）。然而考虑到日本少子化现象加剧，日本书包市场的国内需求恐将出现萎缩。目前，许多日本书包厂商已经未雨绸缪，开始积极开拓海外市场。