本文出品：MAGNA盟诺

IPG盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心MAGNA盟诺近日发布2020年6月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球70个市场的广告收入规模及增长。 这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体，从2020到2024年的广告支出预测。

  • 在全球性衰退的大背景下，预计媒体主的线性广告销售额将下降16%，数字广告收入的增长将放缓（增长1%）。

  • 媒体主的广告总收入（线性媒体和数字媒体）将在2020年减少420亿美元（降幅达7.2%），但在2021年会回升6.1%。

  • 与其他地区相比，欧洲、中东和非洲地区的处境更加艰难，广告总收入将下滑10%，而南欧的跌幅甚至会达到14%。

  • 尽管亚太地区2020年的广告支出大幅下降，但该地区仍将是全球第二大市场（仅次于北美地区）。由于欧洲、中东和非洲地区的降幅预计将超过亚太地区，因此两者间的差距将持续扩大。

  • 除了2020年的经济衰退，新冠肺炎疫情这场危机将对消费、商业模式和营销支出产生持久的影响。

2021年，全球经济将开始复苏（据国际货币基金组织预测，实际GDP将增长5.8%）。重大体育赛事（夏季奥运会和欧洲足球锦标赛）将推动营销预算和广告支出的回升。据MAGNA预测，全球广告支出将增长6.1%，达到5730亿美元（欧洲、中东和非洲地区将增长7.1%；亚太地区将增长8.1%；拉美地区将增长6.7%；北美地区将增长4.0%）。尽管预测市场会出现复苏，但与疫情之前相比，全球市场规模将萎缩90亿美元。

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