2020年过去一半，下半年已经开始，伴随着气温升高，城市的街头巷尾也变得热闹起来。

昨晚，支付宝以一场“717生活狂欢节”之名的盛大晚会霸屏全网，还将舞台搬到城市街头，给大家带来一场无与伦比的街头晚会，与明星大咖们一起high翻街头，一起为商家打call。

街头晚会怎么能少了街头文化？这边GAI爷在主舞台唱尽生活滋味，点燃全场。

那边叶音舞团在夜市分会场炫酷热舞，潮流文化碰撞最最朴素的生活，共同演绎潮生活。

ONER岳岳、木子洋在主舞台帅气开唱，帅翻众人。

杨迪亮相便利店大玩表情包刷脸挑战，搞笑耍宝笑skr人。爱豆&笑星，实力演绎生活处处是舞台。

和乘风破浪的姐姐一起ktv是什么名场面？别脑内了，支付宝已经把它变现了——最近超火的丁当姐姐来了，还和小商户合唱《我的未来不是梦》，生活的舞台上，人人都是光彩不输明星的主角。

还有黄雅莉、黄霄云、AKB48、嗨的国乐团前来助阵，明星大排档卖唱，听起来都新鲜！

不忘初心，重新定义新晚会

这是支付宝成立16年来第一次举办这样的大型晚会。

区别于大家熟悉的春晚和猫晚的晚会，支付宝脑洞大开，将舞台搬到街头巷尾，当然不是只图个热闹和噱头而已。以小见大，这其实是支付宝从支付工具到数字生活平台转型的标志性动作和显性化形式。

这场差异化晚会以另类场景搭建不仅第一时间俘获了观众的眼球，也透露着转型后的支付宝对于业务的深层考虑。支付宝定位于把生活服务生态链化，成为线下商家数字化转型的第一平台和用户数字生活的首要选择。

借助晚会，支付宝将狂欢融入生活的不同场景和细节中，传递了生活处处都有支付宝，处处都有精彩的概念，为城市街头带去夏日的狂欢，致敬城市街头中每一个不停奋斗、努力生活的人。

拉动线下消费复苏，打造717生活狂欢节

除透传品牌心智之外，这场街晚的另一个大的作用是千万消费券的发放，晚会狂发10轮消费券，观众边看边抢嗨到不行！

实际上，这场创意十足的晚会只是“717生活狂欢节”的一部分。

一场疫情，不仅让人外出不自由，连消费都不自由了！因此在上半年，支付宝大力协助了政府发放消费券。

支付宝通过大数据发现，每1元消费券可以拉动8元消费，毫无疑问，消费券有效助力了线下消费复苏。因此，当各地发券逐渐停止，支付宝并没有止步，而是联合部分地方政府、商圈、夜市、品牌打造一场“717生活狂欢节”——从7月1日开始，大放百亿全国版消费券，这场狂发千万消费券的晚会是狂欢节的高潮，却不是收尾。

不过，相较于上半年的消费券发放，积累了丰富经验的支付宝这一次玩法全面升级了！

覆盖更广地域和领域

“717生活狂欢节”是全国范围内的活动，店家地域不设限，而且，支付宝简化了报名流程，门槛极低，再小的店都能报名，增加了消费券的覆盖面。

而当早餐店、烧烤店这些随处可见的小店都能实现核销了，触手可及的便捷也让用户端增加了消费券的使用频次，轻松买买买！

吸引更多品牌和商户

在2020年首届支付宝合作伙伴大会上，支付宝便开启了新升级，为数千万生态合作伙伴发布一站式服务平台及助力计划。因此，此次“717生活狂欢节”也吸引了更多的品牌和商户参与进来，共同打造数字生活新生态。

不同价格、不同类别的品牌聚在一起，妥妥满足了消费者多样化的消费需求，让消费券的适用范围变得更加宽泛。

开放更多平台和入口

为了帮助线下商家实现数字化转型，支付宝开放了更多平台能力，以大促活动中发放数字消费券作为传统零售、小店等服务业数字化转型的重要入口。

支付宝消费券发放方式的全方位升级，使消费券更广泛辐射到了B端和C端，让消费券不只被领取，也最终真正落实到了消费上，提高了店铺经营效能，促进了经济复苏提振。

花式联合营销，助力消费券发放

不仅如此，有了非常完善的发放机制，为了让“717生活狂欢节”整盘活动效果最大化，支付宝打出了一套重磅的联合营销！

1.品牌联合营销：全品类品牌联合，横向全面覆盖；垂类品牌联合，纵深精准触达

6月28日，支付宝官博以#百亿联盟17出战#的话题，强势召唤了各品牌和商家，组成了“消费振兴联盟”。麦当劳、肯德基、立白、屈臣氏等百大品牌统统成为了支付宝的小伙伴，联盟阵仗之大，品类之全，可谓覆盖生活全场景。

不得不说支付宝的号召力max，各大品牌纷纷集结支付宝官微，开启转发评和抽奖互动，引爆无数网友参与扩散，将百亿联盟层层透传。

炎炎夏日，最难消暑。7月4日，支付宝大玩融冰挑战，联合了甄稀、哈根达斯、可爱多、Wagas等冰淇淋及冰饮垂类品牌，在这个夏日里来了一场应景的“互联网泼水节”。网友们通过直播互动远程加速现场冰块融化，解冻消费券！

此次直播全网互动量近500w次，20w份冰淇淋券几乎抢购一空。这种娱乐化的消费券发放方式，以垂类品牌的联合营销集中打爆了夏日场景，也活跃了消费氛围。

2.主播联合营销：头部主播发起号召，草根主播齐力助推

都说2020是直播元年，消费券推广怎能少了主播助阵？从7月7日到12日，头部主播薇娅通过直播发放了消费券68w份，还耐心教学了消费券的使用方法。

其中最具亮点的莫过于西安大唐不夜城的那一场，薇娅一改平日的风格，用唐风直播为小店打call，搞出“老夫聊发少年狂，逛街人人用券忙”、“今年花似去年好，消费券上支付宝”等唐言唐语号召大家用消费券进行线下支付。

头部主播必须要有，草根主播也不能少。狂欢节期间，支付宝还联合百大商圈开启直播模式。

7月11日和12日，支付宝更是打造了柜姐PK的线下阵地，供全国六大商圈的60位柜姐直播battle六个出道位。另类C位之争吸引了8w用户观看，获得150w点赞，也让观众体会到了云逛街的快乐。

支付宝以主播矩阵实现了线上线下联动，成功地以区域性的线下场景作为线上直播的内容，以线上直播带动了全国各地的线下消费。

3.商户联合营销：携手商户，渗透用户

地摊经济风头正劲，支付宝顺势而为，携手20个城市25条夜市打造了“717生活狂欢节”线下阵地，并于其中6条街道推出相当诱人的“夜市街霸”活动——用户到指定门店用支付宝消费，扫描海报二维码即可报名参与抽取锦鲤大奖！

支付宝精选了南京夫子庙、武汉吉庆街、杭州胜利河、宁波东裕夜市、合肥罍街、桐乡中山路这六条本就人气max的老街，施以消费券的神助力，令夜间消费力明显提升。

此外，支付宝还在9+3条街道开展了1分钱公益派饮活动。用户支付宝扫码支付1分钱，即可在支付成功页面点赞即可获得公益产品一份。支付宝借和商户的联合营销带动广大用户为中国小店打call！

纵观整盘营销，支付宝用花式的打法戳在了包括B端和C端在内所有人的high点上。

在创意和内容层面上，支付宝以统一的IP，矩阵化的商家布局，以及富有趣味性和吸睛度的活动玩法，提高了用户的关注度和参与度，让消费券的发放更具声量，打造上半年线下最大的促销活动，带动并丰富了线下消费业态。

在用户利益点的层面上，参与此次活动的品牌和商家，也在支付宝消费券的基础上提供了自己的特别权益，以券上加券的双重优惠，激活了消费潜力和创造消费增量。

而在商户利益点的层面上，支付宝以小程序加持了线下商户数字化经营的能力，带领他们加快了数字化转型的节奏。

在“717 生活狂欢节”中，支付宝充分利用了自身生态力量，整合生态资源，全面撬动商业利益协同的力量，推动了消费振兴和经济复苏。

以消费券为开端，打造服务业数字化的新基建

“717生活狂欢节”是支付宝从政府手中接过“消费券接力棒”的第一站，但这仅仅是一个开始。

下半年，国家商务部将在举办全国性促消费活动，利用步行街、重点商圈等在品牌集聚、渠道融合、市场人气等方面优势，拓宽适销对路的出口产品内销渠道。指导和支持地方搭建消费促进平台，帮助外贸企业进一步对接国内大型商贸流通企业、电商平台企业，促进供需对接。这一切工作，支付宝也将全力配合。

要知道，中国80%的服务业尚未数字化，而今，疫情促使中国服务业数字化必须加速推进，全面建立线上线下一体化消费模式势在必行，支付宝作为数字生活开放平台，具备各种数字化手段，有信念也有能力去加速这场升级，抓住服务业转型的机会，打造服务业数字化的新基建。