导读：

理财开启“直播带货”，部分直播内容存在误导宣传。

理财开启“直播带货”

如今，当您在直播屏幕那端听到“关注、点赞、买它”的叫卖声时，主播们卖的可不一定是化妆品、食品、家电等，也有可能是理财产品。

与网络主播“买它！”的经典营销口号相比，理财直播稍显“低调”，但理财直播的销售业绩却一点也不低调。6月28日至7月3日，支付宝举行了“理财直播节”。据统计，这期间共有近40家金融机构在支付宝上开展了107场理财直播，累计覆盖3419万人次，有的直播间当晚交易金额达到15.5亿元。

经济日报记者观察发现，当前理财直播的运营主体多为基金公司、保险机构。支付宝数据显示，截至6月29日22点，博时基金财富号粉丝数达1407万，天弘基金财富粉丝数为976万，建信基金财富号粉丝数为511万——关注度很为亮眼。

值得注意的是，除了基金公司、保险机构，作为国有大行的中国工商银行也在支付宝上做起了直播。但其主要内容并非销售产品，而是向中老年投资者群体普及理财防骗常识，直播当天仅1个小时就吸引了超60万粉丝观看。

合规风险不容忽视

多位业内人士表示，先试水中低风险理财产品，是因为目前直播覆盖的投资者风险偏好普遍较低，甚至部分属于“投资小白”。其实，普及理财知识的目的，在于不断完善投资者教育，培育合格投资者，进而更好地促进理财市场健康发展。然而，在实际操作过程中，当下的理财直播市场仍存在“鱼龙混杂”乱象。

以保险直播为例，个别保险机构发布的短视频、直播内容并没有规范使用机构简称，出现了保险公司与保险专业中介机构、保险机构与第三方网络平台等相混淆的情况，甚至违反规定以打折、发红包、抽奖等形式变相给予保险合同约定以外的利益。

为此，北京银保监局已于近日正式发布“关于保险网络直播和短视频风险提示的通知”，要求各保险机构区分不同情形，严格落实保险法律法规和规范性文件要求。

牢记风险谨慎投资

01时刻牢记投资有风险

“理财直播”这种互联网销售模式创新无疑为理财市场带来了诸多新变化——但其中合规风险仍需投资者警惕。线上转为线下只是方式的改变，产品本身的风险属性并没有改变。

很多客户在由普通客户变成“粉丝”的过程中会逐渐盲目信任，从而丧失理智的思考和比较。理财产品不同于其他产品，要牢记风险是不会消失的。

02审慎选择产品

无论购买什么产品，投资者一定要首先做好自身理财规划，深入了解理财产品，做到清晰底层资产，而不是只听从讲解着的片面之词。

尽管直播理财的方式一定程度上提高了投资者对理财产品的认知，简化了投资者的购买程序，但作为新兴形式，直播理财的审核、监督、举报机制并不完善，资质审核还未明确，容易滋生安全隐患，还需要投资者自身提高警惕，不要冲动购买。