据赛立信研究机构调查结果显示,影响用户携号转网最关键的三个因素分别是用户权益、网络服务和除去宽带外的其他业务。可见通过低资费套来的用户,忠诚度很低。
影响用户最终选择的因素,并不仅仅是资费。运营商提供的移动通信服务影响着用户的综合体验。
眼下5G正值关键建设期。而“携号转网”的落地,不仅意味着用户有自主选择权,也意味着运营商将在同一擂台上赤膊相争。由于5G建设成本增高,运营商增收压力增大,很显然不能再走“不定量”时期以价格战招引异网用户的亏本老路。将5G业务作为核心竞争力已箭在弦上。运营商须在通信内外部合作和产业链上下游合作的基础上,以移端融合和移应融合作为5G时代的业务发展策略,并在线上和线下开展体验推广。
同时移动端融合要以5G手机引领,辅以泛终端业务延伸用户价值,将移动业务与多种应用结合,打造5G特色业务优势,并探索创新型资费模式。借助5G元素构建创新性企业品牌形象,瞄准市场空间打造自有5G业务的独特优势,以5G业务优势吸纳异网用户。
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