奢侈品市场在国内复苏后，名人代言一直是吸引中国消费者的常见方式。品牌对于如何运用深谙其道，实践证明，明星效应是提高品牌知名度，并引起消费者注意的万能钥匙。

但在瞬息万变的数字环境中，品牌和名人之间的关系变得越发复杂化。不是所有的合作，消费者都会买单，随着中国消费者的成熟，如何运用好的方式进行宣传，是所有品牌都需要学习的课题。疫情期间，时尚和美妆行业的结构得到了重塑。作为最早一批复苏的国家，中国已成为全球奢侈品牌赖以依靠的市场。

明星代言广告对于品牌方来说非常重要，因为这类广告直接与消费者的情感、喜好或者某种价值印象挂钩，此类广告具有非常非常高的地位。

但是奢侈品牌对于代言人的挑选向来都比较严格，而且这些大牌往往把代言分了不同的等级和称号。

于是，我们常常会在网上看到关于明星代言人的不同词汇描述，比如：全球代言人、品牌代言人、形象代言人、品牌大使、品牌挚友等。

那么这些称号都代表着什么呢？

首先，我们需要了解的是：代言人>品牌大使>推广大使>品牌挚友，全球>亚太区>大中华区>中国区，全线>产品线>部分系列

01 品牌代言人

代言人形象与品牌形象挂钩，并进行全方位宣传。

必须提一下，有的一线品牌品牌力太强，是没有代言人这一档的，跟艺人合作都是从品牌挚友或形象大使开始。

首先，我们要区分代言的范围。拿高级时装屋Dior和CHANEL来举例，两家都是蓝血大牌，也是成衣、高定、彩妆、护肤样样都有，所以代言人都是精分。

根据品牌系列的重要程度，来找对应等级的明星超模带货，这一点也是Dior最先引领的营销方式。

这也是为什么Dior在国内一堆大使、挚友，却没有一位代言人的原因：没有让全球人民都信服的作品；也没有全球人民都知道的知名度。

对手CHANEL也是出了名的挑人。主要是老佛爷的口味很特别，没点个性的人根本入不了他的眼，而且他还特别钟爱星二代。

CHANEL也没有Dior那么专一，经常代言人都只代言一季。

说到代言人，就不得不提非常厉害的吴亦凡。他2017年成了Burberry史上首位非英裔全球代言人，现在是Louis Vuitton男装全球代言人。

尽管吴亦凡在欧美的影响力很一般，但Burberry依旧给了全球代言人的身份。这也算是品牌的一个营销策略。

中国市场巨大，国内的粉丝购买力又从来实在太强。而且广告常规是找超模来拍摄，而吴亦凡的外形条件，完全可以代替男模，一石二鸟。

之后Burberry不仅零售同比增长22%，更直接和吴亦凡推出了“全新Burberry x Kris Wu系列”联名，在国内的社交媒体引起了巨大轰动...Burberry赚得盆满钵满。

02 大使

如果说品牌代言人代表的是品牌形象，那么品牌大使，就是单纯的帮品牌卖货了。

代言人有丰富的报酬，而且不管你是全线代言还是支线带线，甚至精准到某一款产品的代言，你都可以用到品牌单品，出席活动也有品牌帮你负责造型和妆容。

而大使都不一定有报酬，但是品牌会负责你活动的造型和妆容，会有宣传投放和产品赠予。

这里有必要特别说明一件事情，就是单词ambassador。无论你去看哪一个奢牌的Instagram，你都会发现他们都只用这一个单词，而它的意思就是「大使」。

可这个大使跟我们说的中文「大使」，不一样。一个是微博特供，一个是品牌官方Instagram认可的大使，就是品牌代言人了。

比如CHANEL时装屋的全球形象大使Blackpink的Jennie，以及CHANEL美容品的全球形象大使超模刘雯，广告也是全球投放。

品牌代言人、大中华区品牌代言人、品牌挚友、品牌大使，形象大使，这次title都是精细化管理，绝对不能出错的，包括艺人同时出现时，名字的先后顺序排序。

那么，为什么有的艺人是代言人、有的是品牌挚友、有的是形象大使，具体是如何确定这种代言title的呢？

Dior和CHANEL两家，就是出了名的大使批发厂。

因为“大使”算是国内特供了，目的也很明确，就是卖货。所以无论是亚太区，大中华区，还是中国区的大使，明星的带货能力和影响力差别都是不大的。

03 挚友

相比于大使，品牌挚友的含金量就更低了，他们甚至连产品赠予都没有，更不用提报酬和宣传投放了。

再直白一点，就是出席活动，你可以找品牌借单品穿。在地区方面没有什么说法，默认是中国区品牌挚友就好了。

在国内，相对于大使来说，品牌挚友的数量其实不算多。而且给品牌挚友身份的，都是些顶级奢侈品牌、时装和珠宝品牌居多。尤其是一些顶级的珠宝品牌，在品牌的历史上从来没有出现过代言人和大使，所以品牌挚友就是唯一title了。

这些珠宝品牌定价极高，客户群体很稳定，根本不需要花费金钱找明星代言，反倒是明星要去绑定品牌提升自己的逼格，而且前提你是顶流明星。

明星代言广告的中文title，绝对体现了汉字的博大精深。