由于新冠肺炎疫情冲击，彩电市场上半年整体需求萎缩。据泛博瑞咨询推总数据显示：2020年上半年彩电整体市场零售量1886万台，同比下滑4.2%，零售额475亿元，同比下滑17.6%。618促销期，零售量及零售额同比分别增长24.2%和19.5%，可谓是上半年彩电市场增速表现的亮眼时刻。
一、上半年彩电线下市场三大趋势
1.价格段向低端市场发展，高端市场微增
据泛博瑞咨询线下零售监测数据显示，2019年上半年第一大主销价格段2000-4000元零售量占比由34.9%下降到今年的28.8%，降低6.1个百分点；价格的下移导致上半年低端市场占比提高，2000元以下零售量占比从19年同期的34.8%上升至42.7%，提高8.0个百分点。而高端市场依旧平稳，10000元以上的市场零售量占比提高0.4个百分点，达到5.2%。
2.差异化产品突围，大屏电视稳健增长
虽然彩电整体处于下行趋势，基于新技术百花齐放，量子点、OLED、激光以及8K电视却备受关注，成为企业竞相拓展的新蓝海。TCL重视量子点、创维发力OLED、海信钻研激光，康佳长虹推广8K，在各大品牌的努力下细分市场迎来机遇，量子点、OLED、激光电视零售量同比分别增长33.9%、39.4%以及4.7%，8K电视零售量同比达到222.1%。大屏电视不负所望，85英寸以上零售量同比增长73.7%。
3.品牌集中度提升，市场竞争激烈
彩电市场的销售并不理想，但品牌集中度有所提高，品牌之间的较量更加激烈。TOP10品牌的量占比从19年同期的93.4%上升到94.5%，提高1.1个百分点；TOP3品牌集中度更是超过市场50%的份额，由49.0%上升到54.6%，提高5.6个百分点。在市场饱和的状态下，国产三强的地位稳固，量占比均超过15%，TCL更是大幅提高5.4个百分点；10强7席均是国产品牌，外资品牌表现平平。
二、上半年新品频发，TCL独揽TOP10机型
疫情令各行各业几乎陷入停滞，企业推出新品上市引领消费分级，激发市场活力。从年初开始，TCL的“Making Life Intelligent”、创维的“更好的智慧屏”、索尼的“智享‘芯’视界”到第二季度海信的“春天画会开”、长虹的“Let’s 8K”，荣耀的“HONOR life”、三星的“真·撼于心”，短短几个月的时间各大企业推出众多新品，不仅涵盖8K、5G等新技术，也精细了各阶层消费群体的需求。
上半年彩电新品市场，TCL表现极为突出，强势霸占TOP10榜单。TCL新品覆盖多个价格段，2000元以下5款，2000-3000元价格段3款、8000元以上2款，实现各级消费群体的全覆盖。其中C8至臻QLED TV搭载量子点Pro2020技术，采用了魅丽珑芯片AI级的调色，同时结合TCL自研的Q画质引擎技术，在亮度、色彩、清晰度等方面做了深度的优化。
彩电下半年表现有所回暖，市场量增额降，据泛博瑞咨询推总数据显示：2020年下半年彩电市场零售量2091万台，同比增长5.2%，零售额534亿元，同比下滑4.7%。
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