编者按

2020年7月出版的今年第7期《中国地市报人》杂志发表《玉林日报》纪实文章《不忘办报初心 笔墨谱写华章——<玉林日报>创刊69周年纪实》，现予以全文转载刊发。

不忘办报初心 笔墨谱写华章

——《玉林日报》创刊69周年纪实

李岳青

玉林，古称鬱林，位于广西东南部，至今已有2000多年州郡史，素有“岭南都会”的美誉。玉林总人口732万，是广西第二人口大市，广西最大、全国著名侨乡。玉林一直是改革开放的“试验田”，为改革开放承担先行探索的使命，是全国农村改革试验区、全国改革发展试点城市、广西唯一的海峡两岸农业合作试验区。玉商文化、客家文化、侨乡文化是最具代表性的玉林特色岭南文化。

伴随着新中国的脚步，《玉林日报》走过了峥嵘岁月，今年迎来了69华诞。69年来，《玉林日报》一代又一代报人不忘初心，接续奋斗，以笔为戈，激情作墨，坚持与人民同心、与时代同步，深入宣传党的路线方针政策，生动反映玉林大地的时代变迁，忠实记录玉林发展的光辉历程，热情讴歌全市人民的伟大创造，为玉林改革开放和现代化建设提供了强大的精神动力和有力的舆论支持，为推动玉林经济社会发展、繁荣玉林新闻事业做出了积极贡献。

01

一部无可替代的“玉林日记”

一张报纸，就是一个国家或一个地区的一部“日记”。对玉林来说，《玉林日报》就是一部无可替代的“玉林日记”。

1951年8月1日，《梧鬱大众》在广西容县创刊，玉林第一次有了自己全市性的报纸。一个月后的1951年9月1日，《梧鬱大众》更名为《大众报》。

1951年8月1日出版的《梧鬱大众》创刊号。

随后，由于国家处于困难时期，纸张供应困难，同时也为了集中力量办好自治区党委机关报——《广西日报》，根据自治区党委决定，1963年2月1日，创刊接近12年的《大众报》停刊。

改革开放的东风，唤醒了停办24年的《大众报》。1987年5月19日，《大众报》以崭新的面貌再次出现在读者面前。复刊后的《大众报》是一张四开小报，新一代报人按照“小报精办、办出风格、办出气势”的办报方针，结合自身的实际，对版面进行了大胆的改革，对新闻采编进行精心策划、精心编排，报道内容和形式、版面设计和美化都有了新的特色、新的突破，办报质量跃上了新的台阶。

1987年5月19日出版的《大众报》复刊号。

1989年，《大众报》告别“铅与火”的时代，实现“光与电”的创新，开始采用激光照排胶印。1992年起实行自办发行，年订阅量曾达到10多万份，日发行量最高的时候接近30万份。

1997年1月1日，在地级玉林市成立前夕，《大众报》更名为《玉林日报》，由四开四版周六刊的小报，改为对开四版周七刊的大报。更名后的《玉林日报》，在新闻宣传、经营机制、管理体制等方面进行了大刀阔斧的改革，办报质量实现了质的飞跃。

勇攀高峰者，目标永无止境，梦想只在远方。进入新世纪，面对日趋激烈的报业竞争，《玉林日报》再次迈出重大一步。2001年1月1日，《玉林日报》由对开四版扩至对开八版，周七刊，天天出彩报，结束了黑白印刷的历史。

彩印、扩版后的《玉林日报》，办报思维实现了三个转变：一是版面内容由“单纯指导性为主”向“指导性与实用性两者兼顾”转变；二是由“计划经济报道”向“市场经济报道”转变；三是由“板着面孔办报”向“微笑办报”转变。报纸在保持党报风格的前提下，按读者需求进行全新改版，设置了20多个深受读者欢迎的版块，开设了近100个栏目。改版后的《玉林日报》，面貌焕然一新，赢得了读者的广泛好评。

2018年，《玉林日报》秉持“创新办报、开放办报、质量立报、融合强报”的发展理念，根据报纸市场形势的变化进行了内容改革、版式创新，加强新闻策划，在“精采、精写、精编”上下功夫，力求报纸质量不断提高，推动报纸发行量冲破连续15年徘徊不前的局面，成为广西发行量最大的设区市党报。

1987年复刊以来，《玉林日报》共有900多篇（件）新闻作品获中国新闻奖、广西新闻奖和中国地市报新闻奖，多次被评为“全国报纸自办发行先进集体”、“广西优秀报纸”，2013年被评为“广西十强报纸”。2003年，《玉林日报》刊发的新闻作品《水稻始祖现身：几多惊喜几多愁》获中国新闻奖，新闻专栏“道德论坛”获评“中国新闻名专栏”，成为当年唯一同时获得两项中国新闻最高奖的地市级新闻媒体。

1988年1月19日，时任中共中央政治局委员、国务院副总理田纪云在玉林考察工作时，阅读《大众报》。

从铅与火，到光与电；从笔尖，到指尖；从固定，到移动；从创刊时的十几人，到现在的247人……69年来，《玉林日报》承载着党和人民的殷切期望，担负着为社会发展鼓与呼的历史责任，全体干部职工与千千万万的读者一起燃烧激情，一起挥洒汗水，一起谱写华章。

02

聚焦新闻主业

提高新闻工作水平

进入新的媒体时代，传媒格局发生了深刻变化，玉林日报社和全国报业一样，迎来了媒体融合发展、转型发展的新时代。在新一轮媒介革命中，玉林日报社坚持改革创新不动摇，全面实施“二次创业”，深入推进融合转型发展，在全媒体时代的浪潮中奋力书写报业发展新篇章。

（一）创新做好主题报道，唱响玉林“好声音”。主题报道是党报舆论宣传的重点，也是传统媒体的核心优势。近年来，《玉林日报》紧紧围绕中央、自治区和市委、市政府中心工作和重点部署，精心组织策划推出了一系列精彩纷呈的新闻报道，切实肩负起党报的政治担当，全面提升内容生产创新力。

2017年，结合党的十九大召开，《玉林日报》在头版推出了“砥砺奋进的五年”“十九大时光”等15个主题宣传专栏，利用“两报一网、一端八微”平台，刊发了400多篇宣传党的十九大的新闻稿件。

2018年是改革开放40周年和广西壮族自治区成立60周年，《玉林日报》开设系列专栏，全方位宣传改革开放40年、自治区成立60年以来，玉林经济、社会、文化、科技、民族事业取得的辉煌成就。

2019年，围绕新中国成立70周年，《玉林日报》推出了“壮丽70年 奋斗新时代”系列主题宣传栏目，陆续采写刊发了一批有高度、有深度、有温度的主题报道，广泛宣传新中国成立70年来玉林经济社会发展的巨大成就，大力营造庆祝新中国成立70周年的浓厚氛围。

2020年初，面对突如其来的新冠肺炎疫情，玉林日报社牢记党媒的职责使命，筑牢舆论主阵地，全报社进入抗疫防疫报道“战时”状态，通过快反应、强策划、高执行、融传播，讲好战“疫”故事，传递战“疫”强音，形成了“铺天盖地+生动呈现”的宣传攻势，为打赢疫情防控阻击战提供了有力舆论支持，彰显了地方主流媒体的责任与担当，提升了地市党报的传播力和影响力。

2020年4月6日出版的《玉林日报》一版。

（二）深耕本地新闻，讲好玉林故事。近年来，《玉林日报》坚持“政治家办报”的原则立场，把握好“创新办报、开放办报、质量立报、融合强报”的发展理念，做好本土、深度、个性、特色新闻，以权威、主流、负责的态度报道人民群众关心关注的新闻事件，每日本地新闻体量占报纸新闻体量的60%以上，努力发挥媒体作为党和人民群众之间沟通交流的桥梁纽带作用。

着眼于此，近年来，《玉林日报》策划推出了“下一站·家”“玉林文化地图”“动车来了”“您贵姓”“新闻扶贫行动”“为100名玉林人造像”“善行义举榜”等全媒体报道、品牌栏目。这些紧贴玉林实际的新闻报道，引起读者的广泛关注，产生“现象级传播”效果。2017年6月开始启动的“新闻扶贫行动”，报社全体采编人员组成“记者扶贫团”，分成34个小组，奔赴全市农村基层，进村入户探访、慰问《玉林日报》曾经采访报道过的34户深度贫困户，了解贫困户的实际困难，为他们寻找摆脱贫困的路子，并进行长期帮扶。2017年8月，经玉林市民政局批准，玉林日报社成立了广西首家新闻媒体公益组织——玉林市新闻记者扶贫济困联合会。截至目前，联合会组织筹集各项捐款捐物折合人民币200多万元，全部直接用于帮扶贫困村、贫困户、贫困村学校。新闻扶贫行动的开展，在壮大精准扶贫工作力量的同时，也提升了媒体影响力，使新闻队伍经受了一次深刻的“四力”教育和锤炼。

（三）开放办报，拓展新闻工作空间。一直以来，《玉林日报》都在倡导“开放办报”理念，主张“跳出玉林看玉林，走出玉林看世界”，强调媒体人要有大格局、大视野、大情怀。

玉林是广西最大、全国著名侨乡，为了更好地书写侨乡之“侨”，2016年9月，玉林日报社组建报道团队，派出两路记者分赴泰国和马来西亚，开展“寻踪·下南洋”全媒体新闻采访行动，采访华人华侨在海外落地生根、创业发展的情况，书写华人华侨心系祖国、情牵故里的家国情怀，完成了13个版面的采写编发和新媒体的内容推送。报道一经推出，立即受到社会各界的广泛关注和良好评价。11月，来自广西区内各地的有关领导、专家、学者齐聚玉林，专门召开研讨会，探讨分析《玉林日报》开放办报、创新办报的方法路径。

2018年9月，玉林日报社第二次组织“寻踪·下南洋”全媒体新闻采访活动，派出两路记者分赴柬埔寨、新加坡，对旅居东南亚的华人华侨开展全媒体、全方位的采访报道。

2019年1月，玉林日报社派出记者，乘坐“和平号”邮轮开展环球行采访。在历时三个月的航行采访中，记者横穿印度洋、大西洋、太平洋三大洋，足迹遍及亚洲、非洲、南美洲、大洋洲4大洲，共停靠18个港口，走过14个国家和地区，总航程26000多海里，感受了不同国家的多彩文化，领会了中华民族实现“海洋强国梦”的深刻内涵。《玉林日报》从2019年5月开始，以每周一期、每期一版的容量，推出了15期“环球行·看世界”系列报道，在社会各界引起强烈反响。

玉林日报社积极探索创新办报、开放办报的理念，努力提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，使“玉林故事”更加动听，“玉林声音”更加响亮。

03

聚焦融合发展

构建全媒体传播格局

媒体融合是时代所向、大势所趋。近年来，玉林日报社紧跟时代步伐，把握历史机遇，积极投身于这场重大而深刻的媒体变革中，开展跨媒体、跨领域、跨行业融合，构建全媒体传播新格局。

1999年12月1日，《玉林日报》推出电子网络版，第一次连接互联网，为广大读者上网阅读《玉林日报》提供了全新体验。

2009年6月，玉林新闻网开通，结束了玉林没有即时发布新闻网站的历史，玉林从此拥有一个展现本土新闻的窗口。

2014年6月，“玉林日报微报”微信公众号上线，“报”新闻不再仅仅靠一张“纸”。

2016年11月，“掌中玉林”新闻客户端上线，全媒体矩阵再添新生力量，《玉林日报》从此具备了多媒体、全天候的新闻发布能力。

相对于国内大城市和发达地区的主流媒体，玉林日报社的媒体融合起步较迟，但选择“报、网、端、微”四个方向同时发力，经过几年“摸着石头过河”的探索，全媒体平台数量和规模不断壮大，拥有了《玉林日报》、《玉林晚报》、玉林新闻网、“掌中玉林”新闻客户端和微信公众号“玉林新闻”“玉林日报微报”等“两报一网、一端八微”的全媒体矩阵，初步形成了多维化、多介质、多业态、立体式的全媒体传播新格局。

2017年以来，玉林日报社积极探索媒体深度融合的新路子，大力推动传统媒体和新兴媒体从相“加”迈向相“融”，破解报业发展的困境。玉林日报社全媒体相继入驻新华社现场云、今日头条、网易、腾讯等国内知名网络平台，2018年通过新华社现场云直播平台策划播发“现场云”报道20场，累计点击数超过100万。

2020年3月5日，微信公众号“玉林新闻”更名为“玉林发布”，标志着玉林日报社媒体融合发展进入新阶段，朝着打造新型主流媒体的目标迈出了坚实的一步。截至3月31日，在原来的基础上，“玉林发布”粉丝量增加2.5万人，常读用户增长4万人。

据不完全统计，目前，玉林日报社新媒体用户已超过200万，“掌中玉林”客户端下载量已达4万多人次，微信公众号“玉林发布”粉丝量13.5万人、“玉林日报微报”粉丝量12.5万人，抖音号“玉林日报”粉丝量16.9万人，玉林新闻网头条号阅读量超过了5800多万，网易号超过了960万，企鹅号超过了240万，已成为网民关注玉林、了解玉林的主渠道之一，“一端八微”已成为玉林日报社媒体融合发展的“生力军”。

新旧媒体“融”为一体，既丰富了传播载体，也促进了纸媒发展。2018年度，《玉林日报》的发行量增加8000多份，从6.3万份增长到7.1万份，成为广西发行量第一的设区市党报。2018年，玉林日报新媒体入围全国“副省级地市级党报百强榜”。“玉林日报微报”“玉林晚报”微信公众号在广西区内新媒体公众号中排位第一方阵，成为玉林市最有影响力的本土新媒体公众号。

04

聚焦转型发展

打造多元文化产业

转型创新是纸媒发展的不竭动力。面对媒体生态的急剧变化，玉林日报社努力摆脱对传统纸媒的单一依赖，在巩固老阵地的基础上，通过转型发展，让文化产业创造财富、反哺媒体，实现媒体转型发展的新突破。

（一）向文化产业进军，增加非报收入。充分发挥报社的人才优势、资源优势，大力开拓文化产业市场，承接书籍出版、画册制作、文化建设等业务，培育报社经营收入的新增长点。依托旗下的玉林报业文化传媒有限公司平台，创办玉林日报小记者团，每年举行夏令营、冬令营和地产奥斯卡、地产高峰论坛、品酒大赛等营销活动，拓展多元经营，形成多元创收新格局，不断增加非报收入。

（二）扩大报业“朋友圈”，开辟发展新天地。2015年8月，玉林日报社联合广东、广西两省（区）的7家报社，成立了跨地域的新闻联动与报业经营协作组织——“两广七市报业联盟”。联盟成员实行轮值制，轮流组版、共同刊发，每周在各家党报联合刊发两期同一时间、同一版面内容的“联盟专版”。报业联盟创立4年来，成员共同开展采编、广告、经营等方面合作，促进了各兄弟城市之间的经济、文化、旅游等各方面的交流与合作。报业联盟的“朋友圈”每年都在壮大，截至2019年7月，已经扩展为“粤桂琼十三市报业联盟”，成员横跨广西、广东、海南三省区，覆盖地域面积10多万平方公里，覆盖人口约4500万。截至目前，已出版300多期联盟专版，每期发行量达60多万份。

（三）强化区域新闻服务，拓展经营新空间。中心城区强而县（市、区）弱，是地市报在推送区域新闻方面的重要特征。2015年开始，玉林日报社与玉林辖区的7个县（市、区）和玉东新区合作，签订了区域新闻版的合作协议，每周出版一期。区域新闻报道的合作，提升了报社的区域新闻服务能力和影响力，为报社发展拓展了广阔空间。

（四）推进“三件大事”，打造玉林传媒“航母”。2019年以来，玉林日报社根据媒体发展形势和自身发展需要，全力抓好设中心、立集团、建基地三件大事，夯实报社发展基础，拓宽报社发展空间。设中心就是建设玉林日报全媒体指挥中心（即“中央厨房”），该项目是玉林日报社今年的“优先工程”，目前正在有序推进各项工作，计划今年10月底前完成；立集团就是成立玉林日报传媒集团，该项目已列入玉林市2020年度工作计划，正在开展前期工作；建基地就是建设玉林日报传媒中心，该项目已列入市委、市政府制定的《玉林市大城市发展战略实施方案》，目前正在大力推进各项前期工作。

纸上见正气，笔底起风雷。走过69年风雨历程的玉林日报，不忘初心，牢记使命，始终忠诚传递中央、自治区党委和市委的声音，全力当好耳目喉舌。她的目光一直守望着这片广袤的土地，她的笔锋像扎进土地的犁耙，真实记录着玉林的阴晴与圆缺，新生与消逝，欢欣与变迁。

THE END

（来源：《中国地市报人》）

（海报制作 黄嘉琳 ）

责编：张宗海 |主编：潘静新

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