农村电子商务是信息化时代推进乡村振兴战略实施、加快农业现代化的重要抓手。借力电商平台技术及商业模式，整合各方资源力量，打造农村电子商务，助力农村经济发展。在西藏自治区那曲市聂荣县当木江乡拔卓村，每年的五六月是冬虫夏草的采挖季。所以，挖草人合作社正在为今年的冬虫夏草收成忙碌着。作为合作社的发起人，宋同仁更首度登上央视直播间，展示来自西藏高山草原的“天然馈赠”，以电商带货模式助力乡村振兴。

▲宋同仁（左）与陈旻旻（右）。

“自挖自销”直供链

互联电商突破时地界限

宋同仁与冬虫夏草结缘始于8年前。2012年，从事中药材生意的宋同仁，积极响应国家西部大开发战略，放弃安稳工作毅然前往西藏。在偶然的机会下，宋同仁认识了当时拔卓村的洛桑杰才。他了解到洛桑杰才一直在想办法带领当地村民增收致富、改善生活。凭借从事中药材生意多年积累的经验，宋同仁意识到拔卓村拥有丰富的冬虫夏草资源，是世界公认的高品质虫草产区之一，于是决定从冬虫夏草入手，助力当地发展。

当时，国内冬虫夏草行业刚刚起步，没有标准的行业规范。市面上高海拔虫草与低海拔虫草混杂，甚至还混入了亚香棒虫草、尼泊尔虫草等“假草”，对整个行业带来极大的发展隐患。“以前的拔卓村交通不便，信息滞后，造成中间商从中加价，不仅让冬虫夏草的价格翻倍，掺假的情况亦因流通环节过多而屡禁不止。”为改变这种状况，让采挖的村民和购买者真正受惠，宋同仁决定建立“自挖自销”一体的经营模式，从源头确保质量。之后，更通过互联网C2C电子商务模式，切断中间流通加价环节，将深山雪原里正宗优质的那曲虫草，从原产地直供到达终端消费者手中，“真正做到让当地牧民增收，使消费者获得优质的那曲冬虫夏草的双赢局面”。

▲宋同仁（左）指导陈旻旻（右）挑选冬虫夏草。

挖草人合作社

特色产业助力乡村振兴

组建以冬虫夏草为经营品类的农牧合作组织，在当时属国内首创。在筹建到成立的这五年间，宋同仁一切从零开始，申报材料、沟通协调，跑遍那曲各级政府及聂荣县农牧局专合办；还用了半年时间，挨家挨户走访拔卓村细心听取村民意见，协助修订冬虫夏草采挖验收标准，补充及完善质检抽检及采挖、分拣、晾晒、分级流程。

最终在西藏那曲聂荣县政府的支持下，宋同仁联合当地329位村民，正式成立了西藏那曲聂荣县当木江乡拔卓村挖草人牧民合作社（挖草人合作社）。这是经由那曲市、县、乡三级机构批准的，中国第一家以冬虫夏草为经营项目的农牧民合作组织，更是创建了以“合作社+基地+牧民”为运营模式的新型农牧经济项目。

探索产业带动村民增收致富新路子，确保产品质量“真实、稳定、安全”，是宋同仁和挖草人牧民合作社成员们共同的目标。挖草人合作社结合线上线下新零售模式，先后在广东、福建、江西等地开设实体专门店。每年举办年度挖草人合作社股东分红大会，拔卓村的村民们悉数到场，领取合作社发放的红利，实现增收致富。宋同仁透露，挖草人合作社将继续强化虫草产业发展和农牧产业升级，扎实做好拔卓村的产业转型协作等工作，整合各方力量，动员全社成员积极参与，确保完成让合作社各成员收入增一倍的计划。

▲宋同仁在行业深耕多年，经验丰富。

走进央视直播间

电商兴农把握机遇

信息化时代发展到今天，借力电商平台技术及商业模式，打造农村电子商务，在打开农产品销路上的优势越发显著。在行业深耕多年的宋同仁，充分利用自身的资源和渠道优势，敏锐把握电商带货的机遇风口，走进各大卫视的直播间。挖草人合作社作为那曲政府唯一批复成立的冬虫夏草合作社，还受邀首次登上央视直播间，将来自海拔4500米以上的那曲冬虫夏草带到更广阔的舞台。宋同仁表示：“这也意味着挖草人合作社上升到一个新高度，时刻督促我们要当好那曲冬虫夏草的品质守护者，尊崇自然、严守初衷。”

广州市广播电视台主持人陈旻旻最近亦积极投身电商带货大潮。对于通过电商平台带动农产品销售，陈旻旻觉得在供销之间起到了非常好的桥梁作用，“让农产品产地的供应商和销售者无缝对接，去除中间商环节，使农民和消费者同时受益，也让消费者得到更清晰、透明的产品信息。打破时空限制，让边远地区的特色产品可以走得更远，从而拥有更辽阔的市场前景”。陈旻旻认为，像冬虫夏草，因为生长条件非常苛刻，普通人无法轻易接触采挖过程。但通过电商直播平台，可让大家对其产地及生长环境有更直观、深入的了解，“对产品质量更有保障”。

如今，宋同仁常年居住在那曲。他经常到挖草人合作社的采挖分拣现场察看，时刻掌握产地动态和出品质量情况。对于接下来的规划，宋同仁透露在维护生态发展，实现合作共赢的同时，将继续借力电商平台技术及商业模式，搭建完善的互联物流供应销售链，将那曲的产品带进千家万户，以数字农业发展模式助力农村地区产业结构转型升级，实现电商兴农、乡村振兴。“下一步我们计划将品牌推向国际，让更多的人受惠受益。我们也希望合作社可从源头确保产品质量，一站式直达终端消费者，保护牧民、虫草企业和消费者的共同利益，品质规范化、采挖合理化、食用安全标准化，让行业得以健康永续发展。”在帮扶拔卓村村民增收致富的同时，宋同仁还给当地捐赠了不少物资，“我每次回去都会给村里人捐衣服用品。接下来还打算建一家图书馆，提高村民的知识储备，丰富村民的日常生活”。

▲挖草人合作社走进央视直播间。