迪奥近日举办了一场品牌活动，邀请了品牌大使、挚友等诸多明星莅临。包括迪奥的两位品牌大使angelababy杨颖和赵丽颖。
这个活动还邀请了诸多女星，有小花大使张雪迎，以及其他各分项大使和挚友等。
王子文、景甜、王丽坤、杨采钰、吴谨言、孟美岐等等，这个女星阵容不可谓不强，挺给Dior捧场的。
但有网友发现，除了angelababy外，其他女星都穿着Dior 2020早秋系列的成衣，而只有baby却穿着2020春夏系列的礼服。这就引起了诸多猜测，一时间引起热议，粉丝们也都坐不住了。
Dior成了热锅上的蚂蚁，诸如baby大使被品牌弃用了这种话都出来了。于是，我们看到了非常微妙的一幕，品牌方后半夜2点多开始修改官方微博里的文案。
先看看baby的文案如何修改的，下图中上方是文案原内容，下方是修改后的内容。Dior在“春夏系列”后面增加了“中国限定款”这个描述。能领会这个精神吧，虽然是春夏系列，但这是特别设计的，不逊于早秋系列，大抵如此。
赵丽颖的文案改得也很有趣，把她佩戴的“顶级珠宝”更改为“高级珠宝”了，乍一看是保持与baby的珠宝描述一致。
有网友说，将“顶级珠宝”去掉，可能是为了规避广告法的禁例，这个词有夸大描述之嫌。但有细心的网友发现，过往Dior发布的内容中，其实一直将这个系列的珠宝称为“顶级”。
个中原因再简单不过了，因为杨颖和赵丽颖在迪奥的称号都是大使，待遇可不能不一样，因此在文案描述上尽量保持一致，一碗水端平，避免双方粉丝产生各种无端猜测。
从这个角度来看，品牌的确这次考虑不周。毕竟Dior和baby合作多年，她和赵丽颖都是2017年前后脚成为大使，
这已经不是Dior第一次当端水大师了。疫情期间，巴黎时装周改为线上，许多营销方法都与以往不同。借着这次宣传机会，本来Dior打算把两位大使推上大刊封面。其中，baby登上Elle 8月刊封面，目前封面也已经释出。
另外，预定赵丽颖登上芭莎的8月刊封面，后来却因为众所周知的原因，芭莎出了事儿，这赵丽颖的封面就一直迟迟没出来。目前我们只看到一张预告海报。
对于Dior来说，这虽然并非品牌过错，但确实也不算太顺利了。
磕磕绊绊的，今年这波品牌营销非但没起到预想的效果，还引起了争议。这难免让人联想到Dior过往各种匪夷所思的行为，比如2年前的都市丽人风广告，当时被群嘲到爆。
兜兜转转2年了，怕是仍然没能适应网络时代的营销方式。我们爱迪奥的设计，但对它的营销，真有点无可奈何。
（本文例图均来源于网络，版权归原作者所有）
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