7月26日晚8点半，三千多万粉丝千呼万唤的周杰伦快手直播首秀如约而至。

伴随着一首首耳熟能详的歌曲，周杰伦开始了行云流水的魔术秀，圈中好友刘耕宏、萧敬腾的艺人出现在直播间为周杰伦直播首秀打Call；郎朗、主持人华少、柳岩、张继科、关之琳等明星也为周杰伦的直播首秀刷了好几轮穿云箭、游乐园等礼物。

截至当晚9点直播结束，此次直播最高同时在线观看人数突破6800W，互动总量3.8W。整场直播的打赏收入预计超2000W。

从数据上看，周杰伦快手直播首秀无疑是成功的。但当我们从这场众星、粉丝和主播的狂欢之中回过神来，快手的尴尬无处可藏。

尴尬的快手网红

统一80、90，甚至辐射到了00后饭圈、音乐实力和影响力毋庸置疑、没有自己的微博账号，却能让“夕阳红粉丝团”仅用16个小时就为其拿下微博超话第一名宝座的周杰伦，其超高的国民度和粉丝粘性，是此次直播成功的最大保障。可以说，周杰伦本身就已经是一个成熟的IP。

顶流IP在自家进行带货首秀，快手的网红达人们又怎么能不去凑凑热闹呢。当晚的直播除了郎朗、刘耕宏、柳岩等明星为周杰伦直播首秀刷礼物打Call之外，快手两大家族——辛巴家族和散打家族的成员们也在周杰伦的直播间刷足了存在感。

从记者对当晚直播的截图来看，开播6分钟，辛巴家族的两位成员蛋蛋小盆友和时大漂亮就分别在周杰伦的直播间刷了1000W+和900W+，分别是当时“砸钱榜”的第一位和第三位。辛巴辛有志、爱美食的猫妹妹也出现在了刷榜名单里。而散打家族似乎只出现了散打哥一个人的身影。

为高人气的主播狂刷礼物，在主播面前秀一波存在感并收割一大波粉丝，是快手网红们常用的引流手段。辛巴辛有志更是深谙这套玩法的高手——辛巴曾在散打哥直播间狂刷90万立稳了土豪人设；连线PK二驴，放话不差钱，在二驴的助力下单场直播涨粉近60万。经过几次抢榜引流，辛选818家族也渐渐有了名气。

从当晚蛋蛋小盆友、时大漂亮等辛选成员在周杰伦直播间怒刷存在感这一举动来看，显然辛巴是想以抢榜引流的老套路，为辛选成员和辛选团队圈一波新流量。

然而，这一套玩法在周杰伦的直播间却失灵了。从卡思数据的统计来看，在周杰伦开播6分钟内刷了1000W+的蛋蛋小盆友，近30天内涨粉仅117.1万；另一位在开播6分钟就刷了980W+、整场直播下来几乎一直在用礼物刷屏的时大漂亮，近30天内涨粉也才57.1万。

在快手主播间行之有效的抢榜引流，怎么遇上周杰伦就失灵了呢？

据记者观察，整场直播下来，弹幕都是在问周杰伦什么时候发新专辑、询问直播是否有唱歌环节、还有粉丝们“爱的应援”，就连周杰伦本人都不好意思地说：“（说是要回答粉丝的问题）都是夸赞，不太好吧。”而对于送礼物刷屏的快手网红们，周杰伦只字未提。

粉丝们只想看周杰伦，而杰伦“小公举”只顾着他的魔术秀，企图通过抢榜引流为自己圈一波新流量的快手网红们的尴尬，快要溢出屏幕了。

尴尬的快手

顶流IP的直播首秀，为快手赚足了一波眼球。然而对于此次周杰伦的直播首秀，快手做的功夫还是不及格。

不久前先后向业界抛出联姻京东、拿下顶流周杰伦两枚重磅炸弹的快手，风头无两。快手可以说是抖快淘之中，第一个拿下娱乐圈顶级流量的平台。

不久后的618混战，淘宝、京东、苏宁等电商平台纷纷推出明星直播带货。微博粉丝超1亿的Angelababy抖音带货首秀，也引起业界的广泛关注——抖音“带货一哥”罗永浩的月度GMV持续走低，Angelababy最有可能成为抖音的“带货一姐”。

成功签下周杰伦的快手，无论是对于短视频平台抖音，还是淘宝、京东等传统电商而言，都是极大的威胁。

然而此次周杰伦的直播首秀，快手的表现却差强人意。

从此次周杰伦直播首秀的宣传上看，快手忽视了一个重要的曝光平台——微博。

在内容营销和公域曝光的方面，微博的地位和实力依然强劲。作为饭圈人士的集结地，微博用户们的传播能力和造梗脑洞不容忽视。加上周杰伦超高的国民度，快手若是加大此次直播在微博的宣传力度，不仅能实现更广范围的曝光，也能推动此次直播“破圈”，形成二次传播。

然而，快手把此次活动的官宣和推广中心放在了快手平台，并未能让此次活动在微博获得足够的曝光，“破圈”更是无从谈起。

快手忽视的另一个重要的问题，就是此次直播的主角，周杰伦。

尽管签约周杰伦，快手成功拿下了周杰伦作品的合法使用权，推动平台的内容生态进一步升级。然而，周杰伦的粉丝，能否与平台的“老铁经济”、“老铁文化”相融合，进而为快手平台，乃至快手主播们带来新一轮的流量留存和转化，从此次周杰伦直播首秀，辛选家族成员“被冷落”这一事实来看，这一问题有待时间的检验回答。

成功拿下周杰伦这一顶流IP的快手，却似乎并不能很好地消化这份到嘴边的“大餐”。与淘宝、抖音相比，更加偏向私域的快手，该如何用好周杰伦这一顶级流量？此次快手在周杰伦直播首秀上的表现，又将为私域和公域战场的玩家们带来什么启发？让我们拭目以待。