城市品牌策划经典案例之宁海旅游策划方案|孔子|宁海|徐霞客|徒步|旅游

没有创意就没有生意，没有震撼就只有遗憾！

每个大品牌、每个大生意，都是先出奇招，后出奇迹！一个震撼性创意！震撼你的身心，攫取亿万人心，成就商业帝国！

每个大品牌、每个大生意，都是对前辈的颠覆！都是出奇制胜，颠覆原有格局，重置牌局，重新排座，降维打击！

每个大品牌、每个大生意，都经历三部曲：奇招——奇迹——传奇

奇招就是高维思维，对低维思维就是天机、天兵，就是神仙打人。

五省大战

2009年12月1日，国务院《关于加快发展旅游业的意见》中明确提出要设立“中国旅游日”。为此，国家旅游局就设立“中国旅游日”向社会广泛征集具体日期方案，2010年1月20日为最后的截止日期。围绕着这场“中国旅游日”之争，各地政府粉墨登场，纷纷提出自己的申报方案。

湖南省提出毛泽东的生日“12.26”与“邀你出游”谐音，不但很容易使人联想到旅游上面来，还体现了旅游的互助与团队精神。

作为邓小平故里的四川省，也提出了自己的方案。四川省旅游局称，考虑把每年的7月5日，或7月15日设立为“中国旅游日”。因为在1980年7月5日，邓小平视察峨眉山时曾作出重要指示，“从此，峨眉山开始了旅游建设步伐，至今已成为国际知名旅游景区”。1979年7月15日，邓小平的“黄山谈话”则开启了中国现代旅游业的发展之路。

“孔子派”为山东旅游局相关人士，他们提出将孔子的诞辰日9月28日定为“中国旅游日”此外还有人提议将10月5日选为中国旅游日，理由是1983年10月5日中国加入世界旅游组织，又正值“十一”长假期间，便于开展旅游日和旅游活动。“谐音派”则认为，6月6日或6月16日谐音“遛遛”或“遛一遛”，便于记忆。

但是，最终的焦点之战集中在了江苏无锡和浙江宁海3.30还是5.19：徐霞客出游日与开篇日之争上！

徐霞客的旅游行踪日期，被定为中国旅游日的呼声最高。不过围绕着到底是选择徐霞客出行日的3月30日或游记开篇日的5月19日，引发了江浙两地的口水大战。无锡拉来江苏省旅游局、江苏省徐霞客研究会、江苏省无锡市人民政府、江苏省江阴市人民政府一起召开新闻发布会，并邀请相关部委的官员或专家出席，对“3.30”提出申报。并且广邀名人助阵，甚至拉来了体育明星刘翔的亲友团助阵。无锡当地媒体对此更是信心满满，断言“此举也为近日来一些地方出现的徐霞客首次出游日之争画上了句号”。

（宁海策划汇报会）

宁海县则邀请中国旅游策划第一品牌熊大寻策划机构助阵，全方位策划宁海旅游和旅游日申报活动。熊大寻策划机构策划了宁海申报“中国旅游日”宣传策划方案，根据《徐霞客游记》开篇1613年5月19日“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态。三十里，至梁皇山……”。以此为据倡议将“中国旅游日”设定在这一天。

(与褚书记共商策划)

熊大寻策划“519”谐音“我要走”，成为跟旅游关联度最高的日子！对评委对大众都有强大的说服力，赢得评审组专家和绝大多数网民的支持！为宁海争取到中国旅游日发源地起到至关重要的作用！

通过评委和社会投票决定，宁海成功战胜徐霞客的家乡江阴、邓小平的家乡广安、孔子家乡曲阜、毛泽东家乡韶山，一举申办成功！

通过我们共同的策划和努力，宁海开游日“5.19”被国务院定为“中国旅游日”。 2011年三月十二日国家旅游局正式召开新闻发布会宣布：自2011年起，每年的5月19日为“中国旅游日”，倡议当天全国景区免费或打折。中国旅游日之争最后尘埃落定，花落宁海！

（熊大寻考察宁海）

5·19是“我要走”的起源和创意来自于熊大寻,这个日子的谐音特别适合旅游和徒步，正因为这个创意口号的强大号召力，“5·19我要走”成为风靡全国的口号！不仅撑起了中国旅游日，2018年还发展成了全国徒步联动日。一个策划掀起全民运动的风暴！一个口号，两个节日，全民徒步！

县委王书记：“熊大寻的策划、规划方案非常有创意，非常有操作性，我非常欣赏。”

（在宁海县“5·19”广场，5190名志愿者聚集于此，组成“5.19”数字造型，以此来呼吁社会各界支持将《徐霞客游记》开篇日5月19日确定为“中国旅游日”）

《徐霞客游记》开篇记载的第一个景点就是浙江宁海，据此把当天日子“5月19日”日向国务院申报“中国旅游日”成功！熊大寻策划“519”谐音“我要走”，成为跟旅游关联度最高的日子！2018年5月19日成为全民徒步日，“519我要走”成为风靡全国的口号！一个口号，全民旅游！一个口号，全民徒步！

（宁海中国旅游日启动仪式）

（中国旅游日标志：甲骨文“旅”字暗含了“5·19”这组数字——“中国旅游日”的日期）

绝妙即服

中国旅游日是一个绝妙的策划，熊大寻方法的核心是“绝妙即服”：绝妙即说服，绝妙立即说服，立即征服！创意和策划做到绝妙，不需要解释，立即让人拍案叫绝，无法超越，亿众佩服。绝妙是方法之王！

5.19=旅游日？绝妙联系：一是“游圣”徐霞客5.19这一天开始出游。二是《徐霞客游记》开篇日。三是5.19读音最适合旅游徒步，徐霞客那个年代，旅游就等于徒步，尤其他主要是为了考察，基本靠走。这就绝妙了，尤其后者让人感觉像是天意，不同意都不行！一个旅游资源平平的城市，因为这件事，一下子打响了。“天下旅游出宁海！”，“天下旅游，宁海开游！”

故事还没完，因为“5.19我要走”这个口号太有说服力，全国很多城市每年都自发搞市民徒步活动，看到这个口号，一下子就爱上了，这个日子天意就是给我们徒步用的，对徒步爱好者有巨大的号召力，干脆就统一在这一天徒步吧。纷纷跟宁海搞联盟，借你这个口号用用。宁海就像肯德基一样搞起了加盟连锁。全国统一“5.19我要走”。

”2018全国徒步大会5·19联动日活动“在全国十个地方同时走起，这是全国徒步大会规模最大的一次活动，这一天正式成为“全国徒步日”。由中国登山协会主办，浙江省宁波市宁海县等10个市区县的相关机构承办。到2019年5·19，全国徒步联动日已发展成为全国性活动，亿万群众5·19“我要走”。

正因为这个创意口号的强大号召力，“5·19我要走”成为风靡全国的口号!不仅撑起了中国旅游日，还发展成了全国徒步日。一个策划掀起全民运动的风暴！一个口号，全民徒步！一个口号，两个节日！这就是绝妙创意的威力。

在中国，口号押韵和谐音巧妙很重要，这种形式和绝妙的内涵结合会代表一种天意和绝妙，有强大的说服力。“5·19我要走”朗朗上口，谁听谁服气，叫谁谁都走。

当时评选中国旅游日，徐霞客的家乡江阴、邓小平的家乡广安、孔子家乡曲阜、毛泽东家乡韶山，都参与了评选，为什么输给了宁海？就是因为缺乏绝妙思维，这些日子的依据不绝妙，所以说服力不强。宁海则有两个绝妙：一是《徐霞客游记》开篇地这个依据，二是“5.19我要走”。徐霞客出游第一步应该是江阴才对，如果用上绝妙策划、找到绝妙依据应该会赢。小平南巡日、孔子周游日、主席远行日都是适合的日子，专家眼中，各有千秋。但它们没有“5.19我要走”，大众眼中，这才是最适合的日子。这句口号的绝妙才是关键！比第一个绝妙更重要。

很多人没看过《徐霞客游记》，但是“5.19我要走”一秒就懂，徐霞客又是从这一天开始出游，为什么读音那么巧？会不会是天意？天意不可违啊！心服口服，不选它选谁！不选它对不起良心！

绝妙是最大的借势，借的是天意和天力。因此，绝妙又是极限说服——天意不可违。

根据中国旅游日落地宁海这件事，我们为宁海策划了城市形象口号：天下旅游出宁海！这个“出”字就来自《徐霞客游记》开篇“癸丑之三月晦，自宁海出西门。”

记住：不是你把广告口号搞押韵，就代表绝妙了。押韵不一定代表绝妙，只有和内容结合，形式内容一致才是绝妙，也就是要多个巧合。“5.19我要走”和《徐霞客游记》开篇日结合在一起、两个巧合这才是绝妙。光有一句“5.19我要走”不会有那么多人响应；光有开篇日也不会有众人拥戴，二者单独都不妙，二者结合就是绝妙——尽系为绝，多巧为妙。

当时徐霞客家乡江阴夺冠呼声其实是最高的，当地也花了远超宁海数倍的资金造势宣传。单独一个开游日不绝妙，缺乏说服力，加上“5.19我要走”立即就定了胜负。从后面中国旅游日发展出全国徒步日、徒步日发展更迅猛来看，“5.19我要走”的影响力确实超过了开篇日。

熊大寻方法就是追求时间和速度的技术。E=MC2的能量公式表明：“短时高速”即C2，是获取能量最大的关键！其他是常量，无法改变。只有它是变量，可以做文章。掌握短时高速，就掌握了宇宙能量的秘密！熊大寻方法的核心就是围绕“短时高速”进行。C2是极限速度，极限能量。

随着“519我要走”全国徒步日影响越来越大！“”519我要走”这个口号风靡全国。但中国旅游日和全国徒步日跟宁海关联不够，火了日子，淡了城市。熊大寻建议宁海把形象口号改为：旅游519，宁海我要走！把这个双节的日子和将会风行天下的口号，嵌入到宁海旅游中来，或者说把宁海嵌入这个口号。这样让人一眼就知道双节起源宁海，更响亮更准确，让这个口号成为宁海的专利！最重要每个城市徒步日都会打519我要走的口号！相当于每年无数城市将为宁海免费打广告！

宁海县根据熊大寻的建议立即发布新的广告。事隔十多年，熊大寻仍然关注客户的成长，一日合作，终身呵护。

从古到今只有请人来泡温泉，还没有把温泉送上门的。但熊大寻在宁海创造了一个奇迹！2009年10月我们策划了“我给世博送温泉”旅游营销事件，数十辆运水车运送宁海温泉到世博会，用“世博建设者你们辛苦了！”的口号慰问建筑工人，并现场赠送月饼。因为创意独特、影响较大，引发二十几家媒体全程跟踪报道，并且活动上了《浙江日报》头版新闻。运水车上借世博会广告语打的擦边球口号“若要生活更美好，常到宁海泡泡澡”，也在长三角广泛传播开来。

旅游景区营销重在创新、重在创意，创意创造生意！没有创意哪有生意？