被劲酒的这波夏日营销圈粉了|冰饮|劲酒|基酒|特饮|美食

火热的天气带来的不仅是火热的生意，还有火热的营销战役。夏季历来是品牌营销必争的时间段，但真正能让消费者感受到 “清凉劲爽”的营销却不多见。以一句“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的经典广告词火遍大江南北的劲酒，将“冰饮劲酒劲爽滋味”夏日饮用体验上升到了新的高度。

这个夏天，中国劲酒继续在全国市场展开夏季冰饮的推广，线上线下齐发力，真正抓住消费者的痛点，带来夏日劲爽体验。

线上深度沟通，带来畅爽新体验

为了让消费者更好了解夏季冰饮，劲酒充分利用微信、微博、抖音等社交平台，基于统一活动主题，多形式多渠道展开线上互动传播，强化冰饮劲酒的饮用场景。同时，结合强互动性的“有劲生活动起来”运动小程序，让消费者在玩游戏与互动的过程中爱上运动，爱上有劲生活，体验健康生活的意义。全方位融入“有情有劲”的品牌价值主张，强化劲酒健康生活的品牌理念。

这个夏天，劲酒还定期带消费者一起开启线上寻味之旅，打造拥有地方特色的专属劲酒冰饮配方，并有互动游戏、云探店、尝美食、得大奖等趣味线上互动，讲述美食与冰饮劲酒的故事，多角度强化劲酒饮用场景。

除了特色美食的搭配，劲酒还融入了夏季饮食搭配。通过线上美食视频及互动种草，将夏季典型的菜品如小龙虾、烧烤、家常凉菜等进行强捆绑，持续对消费者进行就餐时饮用习惯的培养，营造劲酒在夏日餐桌上的重要角色，提升饮用频次。

不只停留于饮用场景的简单描述，劲酒还将融入消费者的夏日生活。这个夏天，劲酒联合头部大V，通过线上感性内容营销，聚焦消费者生活，用中年人的有劲故事，还原了他们身上的力量和希望，展示了他们劲情生活与努力向前的生活劲头。

劲酒将所要宣扬的正能量和积极向上的理念，以贴近生活的方式，传递给更多消费者，认真阐述“有情有劲，健康生活”的品牌态度。

线下场景化营销，打造沉浸式互动体验

除了线上种草外，劲酒还在武汉、杭州、合肥、重庆、长沙、南昌等地展开活动推广。通过全国市场联动，充分契合餐饮消费原生行为轨迹，将劲酒品牌信息更好地传递给目标消费者，并深度打造劲酒佐餐培育。整体传播围绕庞大的消费终端市场全面发力，一举引爆整个夏季！

劲酒还将结合市场实际，开展各类夏季冰饮活动，推出混饮系列，打造高颜值的花式特饮，参与者用劲酒为基酒，根据自己的个性偏好及现场原材料做创意混饮，混出自己的专属味道。

此外，为加强用户教育，劲酒还围绕城市核心商圈及知名美食店铺，进行探店及品鉴活动，通过劲酒美食的搭配，强化劲酒饮用场景。以消费者喜爱的方式，传播劲酒夏季冰饮的活动主题及品牌理念。

劲酒夏季冰饮线下活动，紧紧围绕冰饮这一主题，采用独特的沉浸式体验，通过场景化营销，实现与消费者的良性互动沟通，消费者在潜移默化中加深了对品牌的认知和对“冰饮劲酒”的认知，实现体验到购买的过程。

解锁劲爽夏日生活，实现品牌营销突破

不仅是心理上的清凉感受，夏季冰饮劲酒的活动主画面也能给人一种夏日清凉的即使感。劲酒一直倡导劲酒加冰饮用体验，在炎热的夏天，几粒冰块投入琥珀色的中国劲酒，轻轻转动酒杯，饱满的色泽在晶莹剔透的冰块间弥漫，连带出醇厚的香味。

一场成功的营销说到底不过是透过现象与形式，最终使品牌与消费者建立起优质情感连接。只有内容用心沟通用户，情感打通消费心智，品牌及价值也才有可能真正走进大众心里。