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如果用一句话概括爱马仕集团上半年令人印象深刻的事件，一定是“铂金包打折；唇膏产品线翻车。”

此前爱马仕集团就被评论为品牌过于依赖单品，让商业战略失衡，疫情期间，核心手袋用品部门的销售收入拉低了整体营收。

但因为疫情的影响导致销售收入下滑都是暂时的，业界评论认为，最值得关注的是，铂金包作为奢侈品顶端产品，一直被认为最具有保值效果，未使用过的铂金包在二手市场上的交易价格普遍高于门店零售价格，但在今年上半年，首次出现二手的铂金包打折出售的情况。

最低7.5折出售

财报数据显示，爱马仕集团上半年销售额为24.88亿欧元，同比下降了24%,分别来看，第二季度销售额较第一季度下跌明显，爱马仕第二季度销售额受全球门店的停业影响而录得41%的下跌，较第一季度7.7%的跌幅明显扩大，也逊于竞争对手LVMH时装皮具部门38%的跌幅。

核心的手袋和马具用品部门第二季度收入大跌39.7%至5.09亿欧元，上半年减少23%至12.8亿欧元。

此外，在今年上半年，美国奢侈品百货 Neiman Marcus 官网的二手爱马仕铂金包和凯莉包等经典款手袋出现在打折商品之列，折扣力度在9至7.5折之间不等，引发消费者与业界的广泛关注。

这动摇了铂金包的根基，有分析认为，奢侈品百货此举将损失爱马仕的品牌价值。

据 Bernstein 奢侈品分析师 Luca Solca 的说法，目前全球市面上的 Birkin 手袋数量已经超过 100 万只。

转手市场和互联网销售的崛起下，铂金包的稀缺性被稀释。

唇膏产品线评价低

爱马仕在今年的另一项比较失败的动作就是，唇膏系列被认为不适合亚洲消费者。

奢侈品品牌下的彩妆线一直被认为是“圈钱线”，当经济不景气奢侈品高端定制、服装以及皮具产品销售疲软时，就会以单价更低的彩妆产品提振市场。

爱马仕在今年3月推出的首个名为“Rouge Hermès”的唇膏系列产品，该系列产品共有24种色号，但就如带货主播李佳琦所评价的，缺乏适合中国等亚洲消费者颜色，对于品牌在中国等重要市场的长期发展并不友好。

而做足了宣发动作的唇膏产品线，在问世之前吊足了消费者的胃口，打出“年期消费者也能轻松获得爱马仕”，签约了各种KOL带货，但在正式推出后，市场反应并不好，如李佳琦表达的，爱马仕应该有更好的表现，不应该只是这样。

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