7月16日中午，国家电影网站发布《国家电影局关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》，同时发布了《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》（以下简称《指南》）指出，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业，中高风险地区暂不开放营业。
而《指南》对影院复工工作提出了种种限制。例如不采用网络实名预约，实行交叉隔座售票，陌生观众间距1米以上；每场上座率不超过30%；电影放映场所原则上不售卖零食和饮料，影厅内原则上禁止饮食；日排片减少至正常时期的一半，控制观影时间，每场不超过两个小时，场间休息时间需对影厅充分清洁与消毒。这些种种限制皆对影院的盈利能力产生影响。
其中对影院盈利能力影响最严重的是“电影放映场所原则上不售卖零食和饮料，影厅内原则上禁止饮食”。举个例子，据不完全数据统计，万达电影2019年全年的商品、餐饮销售收入为19.25亿元，占营收比12%，其中毛利润也高达63.3%。而横店影视在2019年卖品业务收入也高达2.42亿元，其中毛利润占比77.38%。
可面对《指南》的发布，各影院的上座率却没有受到太多的影响。就拿2019年的全年黄金时段和非黄金时段来的上座率来比较。根据灯塔专业版数据显示，2019年全年黄金时段一线城市/二线城市/三线城市/四线城市平均上座率分别为21.49%/18.52%/15.96%/12.84%，均低于30%。而2019年全年非黄金时段，一线城市的上座率为14.29%，二线城市为11.55%，三线城市为10.26%，四线城市为8.39%，均低于15%。
根据国家电影资金办数据显示，2019年国内全年观影总人次为17.27亿，同比增加0.5%；场均观影人次17.72，同比下降10.3%；影院总上座率8.67%，周末上座率12.1%。
就在7月20日，各大影院复工的第一天。根据猫眼专业版数据显示，全国总场次为10439场，排片场次前五的电影分别为《第一次的别离》、《误杀》、《寻梦环游记》、《战狼2》、《哪吒之魔童降世》，场次占比分别为29.7%、10.2%、7.4%、7.2%、5.3%。而截至7月20日23时59分，全国影院票房达312.8万元，计入服务费后，全国票房达351.1万元。
虽然这样的票房数据尚不及去年同期的零头，但对于“冰封”已久的影院行业来说确实最为关键的一部。
还有影院经营者坦言道：“影院开业后还是会很困难。电影要恢复，一方面是疫情，这点我们无能为力，另一方面就是好电影，如果没好的电影上映疫情结束电影市场还是水深火热。希望全体电影人齐心协力，上游创作好电影，终端做好疫情防控提升服务质量，共同培育电影市场。在目前的市场环境下，很多影院的高房租问题是直接决定能否生存的主要原因，希望政府出台力度更大的扶持政策，如补贴房租、购买电影券等，让影院能继续经营下去。”
目前影院复工迈出了关键一步，可行业恢复尚需时日。
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