时下，国际版抖音Tik Tok早已凭借多元的内容与文化输出，俘获了大批海外年轻人的心，成为了年轻人热衷的大热平台。而最近，Tik Tok却陷入了不小的风波，不仅遭到美国政府的停运禁令，还可能被强制出售给微软等科技公司。
消息一出，便有不少Tik Tok用户对封禁一事表达不满，各种抵御禁令的发言群起后，更催生了 #SaveTikTok 抗议运动，而这也体现了当下年轻人们对Tik Tok的热爱。
▲#SaveTikTok的视频播放量达到了887亿
此番，我们也顺势来探讨一下，Tik Tok为何能在外国赢得大批的忠实拥趸？
在科技推动着的流量时代下，具有丰富视听体验的抖音早已成为了我们的娱乐“新地”，而在国内爆红的同时，Tik Tok也开始在海外卷起火热浪潮。不仅在各个国家的应用社交榜中名列前茅，更在收购Musical.ly后，以庞大的短视频之姿，在美国迎来了破亿下载的现象级大热。
▲Tik Tok收购了北美同类型应用Musical.ly
而Tik Tok的大热则少不了年轻人们的推动，根据官方数据显示，年轻用户的占比达到了85%的高度，而Tik Tok能够有力地抓住年轻市场，也自然离不开短视频在时下的各种优势。
▲2019年时，Tik Tok中16-24岁的用户便占了41%
在快速更迭的流量时代下，实时性十足的Tik Tok与人们热衷的快餐文化不谋而合，通过速成的、能够短期流行的新鲜内容，源源不断地满足了年轻人的娱乐需求。而社交性的平台构筑，也让不少年轻人借此展露才华，并逐渐成为新生代的网络达人。
其中，年仅16岁的Charli D'Amelio便凭借“对口型假唱”、舞蹈等作品，在短短一年内收获了6560万粉丝，登顶Tik Tok红人榜之余，更被《纽约时报》冠以Tik Tok「无冕女王」的美称，而借助Tik Tok爆红的Chali也“迅速出圈”，不仅登上各类访谈节目，还受邀拍摄超级碗广告，成为了新生代中的又一新星。
▲登顶Tik Tok红人榜的Charli D'Amelio
▲“火出圈”的Charli不仅作客Jimmy Fallon脱口秀，还出镜了超级碗广告
Tik Tok让Charli等年轻人们成为了网络里的“超级明星”，其强大的流量红利也吸引了大批明星的“入驻”。其中，Justin Bieber与Hailey Rhode可谓是Tik Tok里最为耀眼的明星夫妇之一，两人的热舞视频不但能轻松收获百万点赞，而且还迅速“火”上各大热搜榜单。此外，Will Smith更是凭借各种搞怪视频进入了Tik Tok红人榜，成为了现实与网络的“双界明星”。
▲Bieber与Hailey常在Tik Tok上分享热舞视频
▲Will Smith凭借搞怪视频成为了Tik Tok达人
网络达人与明星的“扎堆”使用，让Tik Tok积攒了大量的人气与流量，迅速抢占了社交应用榜的C位，与此同时，Tik Tok催生与推动的各种新潮文化，也成为了它愈发大热的关键之一。而善于制作的达人则成为了Tik Tok中引领风潮的「创作者」，在他们的创意打造与年轻用户的二次创作下，各种“亚文化”在Tik Tok中构成了别样的“风景”。
▲Zach King以近似魔法的视频作品，在Tik Tok上走红
其中，新潮的E-boys、E-Girls便是Tik Tok中尤为热门的存在，他们的奇特装扮涉猎着各种文化元素，动漫般的发型发色、哥特式的妆容、带有Hip Hop与K-pop风格的装扮，让他们具备了独特的“亚”属性。
▲造型独特的E-boys、E-Girls
而在Tik Tok破亿的「E标签」中，他们还通过“E-Factory”、“E-Juice”等形式，打造由普通人转变成E-Girls、E-Boys的新颖视频，让E潮流感染着更多的年轻人。
▲达人Lily Rowland便常推出普通女孩进化成E-Girls的作品
此外，Tik Tok也让不少复古美学“回袭”。在Ana Coto的Tik Tok作品中，她穿着复古的喇叭裤或豹纹装，伴随着动人的Disco音乐玩起了溜冰，很快，不少溜冰爱好者们加入了这一队列，让Tik Tok掀起了一场70年代的溜冰场美学，让溜冰运动再次受到大众喜爱，更一度导致溜冰鞋脱销。
▲Ana Coto借助Tik Tok，让溜冰再次受到大众喜爱
而Maris Jones则将自己化作了“时光旅行者”，通过创意视频将上世纪的代表性美学呈现出来。其中，从手提摄像机的40年代女星，演绎到玩手机的90年代少年的Tik Tok作品，则是Maris的代表作之一。她通过造型及设备的更替，演绎出了不同年代的流行文化，而Maris富有年代特征的各种造型，也让Tik Tok掀起了强劲的复古风潮。
▲Maris Jones在作品中演绎的不同时代女性
▲Maris还打造了各时期流行的造型，在Tik Tok中掀起了的复古风潮
可见，Tik Tok正在源源不断地衍生、传播着多元的美学，并伴随着大数据进入到了更多年轻人的视野之中，因此，成为了“文化枢纽”的Tik Tok，自然也在社交平台中脱颖而出，而Tik Tok的火热，也让它发生着更多的可能性。
Tik Tok让各种新潮文化愈演愈烈，其强大的传播力也让各路达人、明星热度不断，这也让Tik Tok在某种程度上成为了流行的代名词。而Tik Tok庞大的流量及年轻群体，也让品牌们找到了新的出路—试图借助Tik Tok开拓更大的年轻市场。
其实，早在Tik Tok登陆海外市场时，便有一些品牌率先与之展开了合作，而在早期入驻Tik Tok的品牌中，Calvin Klein则是较为成功的一个。借助Tik Tok走向数字化的Calvin Klein以#MyCalvins为主题，通过Kendall Jenner、A$AP Rocky等一批代言人的访谈片段与店内闲逛视频，“不经意”地宣传着品牌的新系列。很快，#My Calvins 广告系列便成为了CK有史以来最受欢迎的数字广告。
▲CK以#MyCalvins为主题打造的Tik Tok广告系列
CK等品牌在Tik Tok上的成功先例，也吸引到更多品牌的青睐，Burberry、Gucci等时装屋品牌纷纷进驻到Tik Tok，开始了数字化宣传的新征程。Burberry以一条用手势演绎出品牌TB Logo的视频发起了#TBChallenge，在短短的一周内，Burberry便斩获了5700万的播放量，更有3万多名用户参与了该挑战，着实让Burberry实打实的火了一把。
▲Burberry发起的#TBChallenge手势挑战
与挑战形式不同，Gucci则通过标新立异的搞怪视频，在Tik Tok上形成了“中毒式”的宣传效应，在强烈的背景音乐下，造型相仿的人物展现着独特的Gucci Moves，迅速为观看者进行“洗脑”，同样，该系列广告很快便收获了千万播放量，更吸引了不少年轻人的关注与模仿。
▲Gucci发布了洗脑的Gucci Moves视频广告
显然，Tik Tok成为了品牌数字化宣传的有力渠道，被注入品牌创意的Tik Tok也流露出了更多的时尚“基因”。此外，品牌们也开始对Tik Tok红人“下手”，前面所提到的Tik Tok“女王”Charli，便受到了Prada的邀请，出现在了2020秋冬秀场的前排，还与现场的超模们拍摄了Tik Tok视频，自此，品牌秀场的前排上，总少不了Tik Tok达人们的身影。
▲Chali出席Prada 2020秋冬秀，还用Tik Tok为其宣传
若说Charli是联结Tik Tok与时尚的“第一人”，那么，年仅19岁的Noen Eubanks便是Tik Tok达人中，入主时尚的先锋人物。去年年末，CELINE因一条广告大片而引发关注，这套由Hedi Slimane亲自掌镜的黑白风大片，因邀请了大热的Tik Tok达人Noen Eubanks演绎而受到了强烈的关注。
▲Tik Tok达人Noen Eubanks演绎CELINE广告大片
“网红代言”让不少人感受到Tik Tok强大推动力之余，也出现了不少嘲讽CELINE“降级”的声音。但CELINE似乎对Tik Tok有着更深的执念，为了进一步抓住年轻消费者，CELINE还在近日推出了以Tik Tok流行文化为灵感打造的2021年春夏男装系列「The Dancing Kid」。
▲CELINE 2021SS Men「The Dancing Kid」
此次，CELINE不但摒弃了70年代的审慎美学，还以扎染牛仔、豹纹卫衣、金属首饰等别具街头感的单品，“堆砌”出了一个个充满年轻气息的Z世代青年。在Tik Tok热曲《They Call Me Tiago》的音乐下，一个个夹杂着街头感、叛逆感的CELINE式“颓废”青年，行走于赛车跑道上，让无数熟悉CELINE的玩家感到意外之余，也再次抓住了年轻人的眼球。
▲CELINE 2021SS Men「The Dancing Kid」
从品牌们的争相入驻到红人出圈代言，再到CELINE以其中的青年文化为灵感打造新系列，这些事例都印证和推动着Tik Tok的一再大热，与此同时，成为了品牌们的数字化宣传新媒介的Tik Tok，也更加有力地影响着Z世代的时尚风潮，而疫情时代的来临，却“意外”地让Tik Tok成为真正的主流。
几年时间，Tik Tok受到了大批用户与品牌的拥趸，与此同时，Tik Tok所要面临的挑战也越来越多。Tik Tok进入海外市场后，不少受到冲击的热门平台开始流失年轻用户，很快，Facebook、Instagram等平台便相继推出了短视频程序与功能，试图抢占市场。
▲Facebook推出短视频服务Reels
而突如其来的疫情，却让这些“新兴”应用难以在短期内“有所作为”，现实生活的暂时“停摆”，也让居家隔离的人们有了更多的线上时间，更让本就大受欢迎的Tik Tok得以“突飞猛进”。
Tik Tok能够在疫情这一特殊时期“逆流而上”，则依旧离不开其强大的视听体验及娱乐性。从前面我们所提及的达人、明星及品牌们，已经为Tik Tok注入了不少「视」上的丰富体验，而最能产生互动的各种挑战，也让疫情下的Tik Tok诞生了更多引人注目的新鲜内容。
▲Tik Tok热门标签上带有着各种互动性的挑战
其中，Tik Tok“女王”的Charli便率先发起了#DistanceDance挑战，通过这一挑战所产生的视频收益，便会捐赠给Feeding America。而由Kira Wilson发起的#SavageDance舞蹈挑战，则在歌手Megan Thee Stallion的转发后引发大热，该挑战不仅收获了4970万的播放量，还收到Jessica Alba等明星及粉丝的参与。
▲Charli发起了公益挑战#DistanceDance
▲Jessica Alba、粉丝纷纷参与#SavageDance挑战
从这些大热挑战中，我们也能感受到Tik Tok对音乐的推动，通过病毒式的传播，不少歌曲也随之迎来大热，而在疫情时代下，Tik Tok对音乐的推动力也更为显著。此前，嘻哈歌手Drake的新曲《Toosie Slide》便凭借极其洗脑的旋律与舞步，以两天达到10亿播放量的“战绩”，成为了Tik Tok的新神曲，更吸引了LeBron James、Justin Bieber等明星及一众粉丝的舞步模仿。
▲Drake在《Toosie Slide》中的洗脑舞步
▲Justin Bieber、LeBron James等明星挑战《Toosie Slide》舞步
多样的挑战及丰富的视听内容，让Tik Tok吸纳了更多年龄层的用户，成为了疫情时代下的主流，另一边，受疫情影响而纷纷“上云”的时尚行业，也再次通过极具年轻市场的Tik Tok，宣传着新系列。
▲Balenciaga、Gucci在Tik Tok上宣传新品
而恰逢品牌成立75周年的Balmain，也决定将2021春夏系列的船上时装秀搬上Tik Tok，除了录制大量的秀场短片外，更通过直播的形式展现了新系列（但最终因技术问题无法顺利直播...）。
诚然，即便在疫情、行业竞争等“威胁”下，Tik Tok依旧能够凭借其强大的功能性及娱乐性，俘获到更多年龄层的用户，从而“逆袭”成为后疫情时代下的主流。如今Tik Tok再次陷入困境，也或多或少地离不开行业竞争的因素，而一度达到“全民性”的大热，也难免会引发了外国政府的“担忧”。
看到这里，我们也能体会到，Tik Tok作为年轻人热衷的平台，不仅仅是满足了他们的娱乐需求，作为文化“枢纽”的Tik Tok，更为年轻人们传递着多元的文化内容。而对于Tik Tok所谱写的大热“神话”会就此终结，还是被其他资本收购后再次延续，我们也尚且未能定夺，但可以肯定的是，Tik Tok对多元文化、时尚及音乐的推动，却是无法磨灭的。
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