8月10日上午，@iQOO手机官方微博发布动态，宣布 iQOO 正式成为BMW M Motorsport全球顶级合作伙伴！这是继华为（就当是吧？），OPPO，一加后又一个和国际知名车企合作的国产手机厂商。据知名数码博主@数码闲聊站爆料称，iQOO将带来iQOO5 Pro赛道传奇BMW联名定制机，这款新机预计将会有不错的颜值和手感。当然了，除此之外，独享一份的“皇帝版”最高配置和一大堆的联名定制周边也是一个都不落的。

▲iQOO与BMW达成合作伙伴关系。

iQOO自第二代手机iQOO Pro起就一直有意把自家品牌手机与赛车竞速元素结合在一起，在配色方面强调“竞速黑”，“勒芒蓝”，赛车元素在iQOO手机上从未缺席，可以说iQOO和知名车企的合作，是早就在布局了。知名车企和手机厂商的“联姻”大事，究竟图个啥？一起来看看吧。

1.借助联名定制提升产品的格调（代表：华为，OPPO，一加，iQOO）

与国际知名车企达成联名合作最直接的好处就是可以提升自家产品的格调，通俗地讲就是可以卖更高的价钱，收获更多的利润，比如售价6999元的高端机型OPPO Find X2 Pro加上兰博基尼的标签和独有的硬件配置和配件就能一跃而上成为顶级奢侈品，售价12999元，这背后的利润可想而知，这就是联名定制带来的直接好处，相比于苹果三星需要几十年的长期积累才到达了这个高度，联名合作推出特别款产品的方法来得更为直接有效。

▲OPPO Find X2 Pro兰博基尼版

2.强化品牌理念和品牌调性（代表：iQOO，一加）

国际知名车企由于长期的经营，在普通消费者的心目中已经留下了比较深刻的印象，比如和一加开展联名合作的迈凯伦品牌的跑车一直都是速度的代名词，这一点和一加一直以来从硬件到系统UI方面追求流畅快速的理念是一致的，因此一加借助迈凯伦的品牌影响力来强化自家手机流畅快速的特性，算是一次成功的品牌营销。相信iQOO联名BMW M Motorsport的主要目的，也是这个。

▲OnePlus 7T Pro 迈凯伦限定版

3.短期内冲击高端的必经之路（代表：一加）

一般的手机厂商想要把产品做到高端，除了像三星苹果一样发展硬实力，做到极致堆料和严苛调教以外，就是通过发展软实力，动用营销手段，与知名车企开展联名合作就是一种冲击高端的有效手段。网络上常有人说如果你觉得一台手机难看，可以尝试把它的Logo换成更高端的品牌再拿来看一下，你就能发现它的美。看似一句调侃，其实内含深意。联名合作其实就类似于把Logo改换的行为，内核没变，改个外观就真的成了，省去了大量的时间。

▲华为 Mate20 RS 保时捷设计

4.借鉴设计思路，朝更加个性化的方向发展（代表：华为，一加，OPPO）

手机厂商和知名车企的联名合作可以促成双方在多个方面的交流借鉴，比如手机外观的设计方面。知名车企的相关元素的加入可以让手机外观设计变得更加个性化，比如一加在迈凯伦联名版中借鉴了迈凯伦跑车的设计原理给手机加入了碳纤维纹理和橙色的元素，以及一系列带跑车元素的周边配件，让手机变得更加酷炫，个性，外观颜值提升了不少，甚至启发了不少手机厂商给游戏手机加入超跑元素。

▲华为 Mate30 RS 保时捷设计

最后想跟大家聊聊之前在网上就有爆发过的一次关于手机厂商和知名车企的联名合作是否属于欺骗消费者行为的问题，这里给出一个小界界自己的看法：联名合作的产品在很大程度上就不是为了满足普通消费者的需求而诞生的，它的消费人群往往是一些比较热衷于追求个性新潮的人，如果仅从这一点出发来看，不管是单纯地为了手机厂商赚钱还是满足消费者的个性需求，联名合作都还是有必要的，没准还能收获一大波好评和热度。但如果真是要强调适度消费，那就是另外一套说辞了。至于联名是否是欺骗消费者的说法，估计还是有些过激了，毕竟买的人就是冲着联名去的，怎么能说是被欺骗呢？而那些认为这是欺骗的人，他们本来就不会买，又怎么有机会被欺骗呢？

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