8月12日，腾讯发布了Q2财报，今天的腾讯在中国已经成为了全面渗透了互联网的“水和电”，一定程度上可以反映出中国的经济发展，因此它的财报也成为了外界关注的焦点。

报告显示，腾讯第二季度营收1,148.83亿元 （162.28亿美元），同比增长29%；净利润为人民币301.53亿元（42.59亿美元），同比增长28%。

其中，微信月活用户保持持续增长，达到12.06亿人，同比增长6.5%。收费增值服务用户数同比增长20%至2.03亿，视频服务会员数同比增长18%至1.14亿，音乐服务会员数同比增长52%至4700万。

后疫情时代，随着微信各项商业服务功能的完善和升级，微信已经从社交工具华丽转身为普通用户和更多商家的“移动数字生活平台”。

助力经济复苏，“小程序经济圈”活力十足

自2017年1月9日正式上线以来，微信小程序已经陪伴我们三年多，曾经那个被视为“怪胎”的小程序不知不觉中已经成为了微信生态的关键一环。

特别是疫情暴发以来,“无接触需求”激发“数字经济”的巨大活力，让小程序经济进入寻常百姓家。2020年第一季度数据中，微信小程序的日活数量已经突破4亿。有数据显示，微信小程序个数已超320万款，日活用户超4.1亿，人均使用时长达到1080秒，月活用户数则超7.3亿。

依托活跃的“小程序经济圈”，微信积极响应用户消费升级需求和商家数字化转型需求，有效促进消费“内循环”。

餐饮品牌真功夫就得益于小程序经济圈的线上生态，在疫情期间堂食营业额占比下降到20%的情况下，外卖业务提升到45%，这其中，小程序贡献了约36%的营业额。

另一品牌乐凯撒同样受益匪浅，其工作人员在接受采访时表示：在疫情期间，除了做好线下外卖风险控制，线上还要及时梳理外卖产品，提炼特殊时期的品牌slogan，扩大宣传渠道。这一系列措施使得外卖效果显著提升，没想到小程序竟然带来了如此大幅度的业务增长。

到了二季度，财报中腾讯表示，在服务方面，腾讯助力传统零售商进行数字化转型，通过小程序协助其恢复营业。随着经济活动复苏，通过小程序产生的交易额环比有所回升。

值得一提的是，前不久腾讯推出了一项免费且简单易用的小程序功能“小商店”，助力长尾商家建立及运营线上店铺，为商户提供订单管理、售后服务及直播等多种能力。

可以说小商店这步棋腾讯走得“利人利己”，不仅能让微信成功扎根消费互联网，还能让其拥抱产业互联网。在稳住C端用户矩阵和时长外，开拓小程序新生态，用企业微信等产品矩阵一并培养B端用户认知，最终实现变现共赢。

数据显示，小程序直播自2月公测以来，开播商户数量增长迅猛，两个月环比提升90%，商家日均直播时常环比翻两倍。

不少商家通过小程序直播挖到“第一桶金”：6月，广州某教育公司参与了小商店的内测，第一场直播时长2小时，观看人数达到了5870，点赞4万+，带货转化率超过了以往10场地推。

更为重要的是，微信生态商业化进程的加速不仅可以直接带动小程序商业总交易额的提升，以及金融支付手续费等的快速增长，同时还让腾讯社交广告有了更大空间去释放，财报显示，今年二季度，腾讯广告收入实现185.52亿元，同比增长13%；社交广告及其他广告收入为152.62亿元，同比增长27%，占广告收入比重超过80%。

视频号带来新活力

“错过了抖音快手，不要再错过视频号。”在很多人看来，视频号已经成为下一个风口。

Quest Moblie数据显示，2020年3月细分行业用户规模同比增量排名中，短视频以16.4%的同比增长率位居第二，仅次于在线办公；短视频用户总使用时长同比增长80%，位居细分行业第一。

视频号的横空出世，为腾讯补上了最后一块短板，用招商证券研报的话说：视频号是腾讯搭上“短内容列车”的通行证。

这一点我们在腾讯的二季报中也可见端倪，财报中腾讯表示，升级了公众号的视频内容发布功能（视频号），并通过强化推荐算法，推出内容聚合工具以提高用户发现内容的效率，这些举措使公众号的内容消费重焕活力，推动浏览量同比增长。

与此同时，视频号还迎来了一波更新，不仅加入了浮评功能，即微信版的弹幕，还进一步加强了和朋友圈的联动，可以直接在朋友圈展示短视频，一改之前只能展示跳转链接的风格。就在8月初，微信搜一搜服务升级，视频号内容也可以搜索显示在公众号、百科下方，这对于创作者们而言，可谓是巨大的利好。

如今在微信视频号生态里，短视频可以和电商小程序打通，内容植入带货链接，也可以拍摄带货视频，并可以在微信生态中传播，广告投放也有很大潜力。

5G时代到来，成为了滋养视频号成长的最佳“土壤”。随着微信各项业务的不断升级和完善，未来也将与视频号产生更好的联动，从而推动整个微信生态的进化，更好地为数字经济服务。