文：Jarvan

2020年，对于全人类来说，都是非常坎坷的一年。突如其来的疫情，打乱了人们原本的生活计划。疫情发生后，所有国人都团结起来对抗疫情，大家居家隔离的同时，也没忘记驰援武汉，有钱的捐钱，没钱的捐物。

中国的企业家们和企业都献出了自己的爱心，但是有这样一家企业，他们为武汉捐赠了千箱泡面，同时也勾起了大家对该品牌的回忆……

在中国，方便面是一种非常受人欢迎的快消品，由于它价格低廉，吃起来也方便，有的人把方便面当主食。有些人甚至把方便面一箱箱地带回家。

说到最受欢迎的方便面品牌，一定是康师傅。据《21世纪经济报道》报道，2019年上半年，康师傅方便面业务实现收入近115.4亿元，同比增长3.68%，占集团总收入的37.85%。

由此可见，方便面生意对康师傅来说，还是很重要的。而且，根据康师傅方便面在市场上的高度好评度，无疑是最受欢迎的品牌之一。

快节奏的生活，让人们习惯了这些可以压缩食物的时间。除了康师傅，白象、统一等品牌在方便面行业也在慢慢占据一定的市场。

曾经有一个国产方便面品牌在相当长一段时间内“主导”了中国市场，一度占据了60%的市场份额。但现在在市场上几乎看不到了，这就是五谷道场。

说到五谷道场，那就必须提到王忠旺这个人。虽然这个品牌是王忠旺创立的，但是这个品牌的败局也是王中旺造成的。

1996年从王忠旺大学毕业后，他开始经商，经营便利食品。通过不断的努力，他加入了华龙集团，成为华龙西北地区的经销商。但他并不满足于自己的成就，于是在1999年，他以170万元作为启动资金，领导成立了河北中旺食品有限公司，即原来的中旺集团。

当时中国市场上有三个品牌的方便面，康师傅，统一和华龙。方便面市场几乎被这三大巨头占领，为了在市场中占有一定的地位，他们必须具有与他人不同的特点。

在访问日本期间，王中旺发现了打入中高端方便面市场的方法：“非油炸”。在他回国后不久，卫生部就发布了一份文件，对薯条等油炸食品的安全性提出质疑。因此，王忠旺立即抓住这个机会，向市场推出了“非油炸、更健康”的五谷道场。

瞬间，五谷道场变得流行起来，并被定义为一种健康的方便面。

据公开数据显示，从2005年到2008年，五谷道场的年销售额达到了20亿元。2006年，种旺集团旗下的五谷道场销售额达15亿元，成为中国首家成长型百强企业。

然而，王忠旺开始引进一些低端产品，盲目扩张，在短时间内投资超过18亿元，并解雇了反对该计划的副总裁。2007年，五谷道场的钱花光了，资金链也出现了问题。

2009年，国有企业中粮集团(cofco)斥资1.09亿元收购了该品牌，但未能重振该品牌。2016年，中粮又以5000万元的价格卖给了克明面业。现在，虽然我们现在偶然还能在超市的货架上看到五谷道场的影子，但它的辉煌早已落幕了。

在此次疫情中，克明面业旗下的“陈克明”、“五谷道场”等品牌为武汉捐赠了数千箱乌冬面，再次进入人们的视野。

用“一手好牌打得稀巴烂”这句话来王忠旺一点没错。日后五谷道场能否重获市场份额？恐怕这也只是个未知数了。