在8月11日的小米十周年活动上,作为小米电视大师系列第二款超高端产品,小米透明电视机正式发布,这是全球首款量产的透明OLED电视。这款透明电视搭载了55吋透明OLED屏,5.7mm超薄屏幕,屏幕色深10bit,93% DCI-P3色域,刷新率120Hz,支持MEMC运动补偿,屏幕响应时间1ms,售价49999元。
液晶陷价格战泥沼 企业加码高端OLED
据泛博瑞咨询线上零售监测数据显示,2020年上半年(1-26周)液晶市场零售量同比增长23.7%,零售额同比增长9.1%,量额增长的同时均价却跌至1884元,同比下降11.7%。
618期间,主流品牌85吋进入万元以内,75吋最低价2999元,65吋最低价1799元,55吋最低价999元,32吋最低价499元。彩电企业不约而同的采用“低价”刺激获得销量。液晶价格战持续已久,主要由于几方面原因,其一,面板供给充足,导致液晶面板价格一直出行下行区间;其二,彩电早已进入存量时代,终端销售受阻,市场竞争异常激烈;其三,消费者对彩电低价习以为常,产品价值属性被拉低,难以产生溢价。
不管是主动还是被动的价格战,液晶电视很难改变当下的窘境。在此前景下,企业纷纷把眼光投向了高端产品,什么是高端,OLED电视就是其中之一。定位高端市场的OLED电视瞄准中产阶层和精英群体,2020年上半年(1-26周)线上OLED电视的均价为15292元,价格相当于液晶电视的8倍。
OLED电视市场体量较小,索尼以64.9%的量份额霸占市场,创维和LG分别为15.2%和10.4%,海信、康佳、长虹不是主要业务,发布的款式较少,品牌格局相对稳定。今年华为推出“OLED智慧屏”智慧大屏产品,小米发布大师系列高端OLED电视,在流量与粉丝效应的加持下,使得OLED电视受到更多关注。
搅局的鲶鱼 触动了前浪的神经
7月2日,小米发布首款定位超高端的OLED电视“大师”系列,创维发去贺电:欢迎小米加入创维领导的中国OLED大家庭!7月4日,其首席品牌官唐晓亮转发该微博并写道“朝着正确的方向前进,我们又多了一位伙伴,海信、华为、小米先后追随,领导者创维电视的脚步。”随后唐晓亮再次发文称小米电视大师系列“天空声道”不仅名字相仿,产品页也涉嫌抄袭。值得一提的是两篇微博相差不到一个小时,可谓是先礼后兵!
在创维心中,OLED市场的蛋糕是不容别人动的,“新玩家”的强势入局,使得创维面临尴尬处境。自小米发布首款OLED电视以来,市场的品牌格局已然发生变化,27周-31周线上OLED整体市场,小米以7.6%的量份额一举获得第三名的位置,这个成绩可谓十分亮眼,要知道小米仅发布了一款OLED产品。在小米入局的65吋市场,小米更是以17.8%的量份额达到了第二名的高度,超过创维1.3个百分点。
65吋机型畅销榜上,小米单品位列第二,仅次于索尼两万元的A9G,量份额相差5.1个百分点;创维主打的S81均价1万7,排名第四,量份额较小米低了8.2个百分点;华为X65均价近2万5,排名第五,量份额较创维低了1.1个百分点。前有索尼后有小米华为,一向以OLED领导者自居的创维陷入鏖战。
小米继续加码OLED,有了“全球首款量产透明电视品牌”身份加持后,想必今后OLED市场的品牌竞争会更加激烈!
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