作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）

来源 广告圈头条（ID：topadquan）授权转载

拼多多最近动静有点大啊

和特斯拉的大战三百回合

这瓜大家应该都吃了吧

但是不管你是站哪边的

都不妨碍拼多多只用了10万

就上了数次热搜获得了了超多曝光

简直把事件营销套路玩得溜溜的

原以为能消停一段时间消化消化

没想到圈佬又发现了

拼多多新的神奇操作

——申请拼夕夕商标

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（拼多多是上海寻梦信息技术有限公司旗下电商平台）

01

拼夕夕是什么

众所周知，拼夕夕是拼多多的黑称

是对原先拼多多对商户商品审批不严

导致山寨假货肆虐的讽刺称呼

虽然现在拼多多的相关监管有所进步

消费者们也都已经练就了一双慧眼

能够躲开坑熟练地薅羊毛了

但是这个称呼也流传了下来

和并夕夕、拼歹歹一起成为了调侃的梗

02

网友评论

对此，网友的第一反应是：震惊

毕竟都调侃了这么多年的“拼夕夕”了

万万没想到有朝一日

拼多多连黑称都不放过

和拼夕夕真的成亲兄弟了

震惊过后，一大波调侃吐槽随即而来

这统一的狗头，真实！

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还有几位光顾着笑的

和一位蹭热度的偷懒老乡鸡

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（我觉得你可以，快去吧）

甚至还有鬼才帮拼夕夕想好了广告词

这...早了点哈，还没通过申请呢

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当然，评论里最多的就是

为拼多多注册商标“出谋划策”的

那么多或正经或奇葩的相似商标

拼多多见了都要大呼失算

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太多了，图都截不完了

于是圈佬特意为拼多多

做了个老干妈同款商标护城河（不完全版）

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（看完还认识拼多俩字吗？）

建议拼多多可以照着一个个去申请注册

然后回来给圈佬打整理费

03

动机猜测

有果必有因

拼多多这么做肯定也不是毫无理由的

圈佬认为，申请注册拼夕夕的背后

有这么三个动机原因

1 商标营销

拼夕夕，不仅是一个黑称和调侃

它已经成为了一个具有拼多多代表性的梗

并且具备知名度、识别度、话题度

不管是正向反向，它都是有营销价值的

比如这次消息一出，立刻就上了热搜

足以证明这一点

不知道拼多多后续会如何使用这一商标

对此圈佬还是很好奇的

2 借势引流

其实早在2018年8月

上海寻梦信息技术有限公司就曾

申请注册过多个“拼夕夕”的商标

那为什么拼多多在这段时间再次申请

并且还上了热搜呢？

快到七夕了，拼多多在为自有节日IP“夕夕节”

蹭热度吸引关注引导流量呢

拼夕夕，夕夕节，你品品

借助与特斯拉大战的余热

用相近的商标名引导讨论和关注

做到了不刻意的同时

还省了好大一笔宣传费用

3 品牌发展硬需求

有朋友应该注意到了这个信息：

多家公司此前也申请过多个“拼夕夕”的相关商标

商标在品牌战略中的重要意义不言而喻

看看最近，就有好几起品牌商标争议

像是阿里京西、苹果告梨、海底捞河底捞

为了防止商标抢注侵权

对品牌造成负面影响和损失

防御性商标保护渐渐成为品牌发展的硬性需求

拼多多出于这个原因注册“拼夕夕”也是合理的

最后，对于拼多多注册“拼夕夕”

“并夕夕”表示不服

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。