近日，有消息人士透露，抖音与淘宝签订了新一轮年框合作，包括广告和电商两个部分，合作规模整体超过去年。

根据去年6月媒体的报道，抖音与淘宝签订了70亿的年度框架协议，包括60亿元广告和10亿元佣金。

据传闻，今年合作规模整体超过去年，于是就有媒体猜测，新年框总金额为200亿左右。抖音方面则回应称：“我们和淘宝一直以来都是很好的合作伙伴，未来也会共同为用户创造更多价值。”尽管没有正面回应，但也没有否认。

众所周知，淘宝和抖音一直处于相爱相杀的关系。随着今年以来直播业务的不断升温，抖音在电商领域的话语权越来越大，抖音母公司字节跳动内部还成立了一级电商部门，不少人猜测抖音和淘宝的关系或将崩溃。

在今年618期间，坊间开始流传双方因年度框架即将到期，将在618之后“分手”的消息。据称，“7月1日之后，抖音上将基本不再能外挂淘宝链接。同时，抖音也鼓励商家尽早开启抖音小店，未来小店门槛将越来越高”。

不过，随着7月1日的到来，抖音依然可以外挂淘宝链接供用户跳转购买，破除了这番传言。

但7月30日，抖音宣布与苏宁易购达成合作。苏宁易购提供供应链服务，全量商品入驻抖音小店，并开放给抖音电商平台所有主播，用户在抖音内无需跳转即可完成购买苏宁的商品。苏宁易购还同步提供物流和售后服务体验。

很快淘宝也做出了应对。7月31日，淘宝千牛对在抖音上推广商品的商家进行功能调整，在抖音上推广商品的商家现在无法从千牛添加商品链接到抖音上进行推广；同时，已经在抖音上通过千牛推广的商品也存在无法跳转到淘宝上的情况。但通过淘宝联盟向抖音添加商品暂时没有影响。

抖淘关系又变得紧张起来。

紧接着，抖音发布新规，自8月20日起，抖音对第三方平台商品链接收取达人直播小时费用的20%作为平台服务费，对小店商品链接收取直播GMV（平台交易额）5%服务费。

服务费猛涨无疑对淘宝的影响最大。根据飞瓜数据显示，2020年7月抖音直播销售总额超过50%来自于美妆个护、食品生鲜、日用百货等类别商品。在抖音直播美妆个护类目商品7月排行榜TOP10中，超过50%的商品来自以淘宝/天猫为主的第三方平台。

在今年以前，抖音虽然一直想要做电商，但更多还是以广告业务的内容变现为主，因此和需要大量引入流量的淘宝之间更多的是合作关系。

而自今年3月底签下罗永浩之后，抖音的直播电商野心越来越明显，成立一级电商部门，推出免费开通抖音小店的政策，对店铺进行流量扶持，甚至还被传出逼迫商家在抖音小店和淘宝二选一。

直播的大风的确让抖音的腰板硬了不少。过去和淘宝合作多少还得看着点“老大哥”的脸色，现在淘宝还得割肉哄哄小弟。

但是资本之间没有什么好兄弟可言，无论是抖音还是淘宝，背后都站着国内顶流的互联网企业，都关乎着动辄几万人的利益。尽管抖音可能有小情绪，淘宝也会花上百亿哄哄他，但淘宝也会再必要的时候提点提点这位小弟。这不，近日小红书直播间也可以挂淘宝链接了。

退一万步，抖音切断了淘宝，淘宝仍有淘系内用不完的流量和来自快手、小红书等头部平台的第三方流量，但在有商量的前提下，谁不愿意花点小钱赚更多的钱呢？

话说回来，200亿也比较符合抖音目前所能带来的商业价值，对抖音来说也是一笔真香的收入，何乐而不为呢。

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编辑校对：群众说法

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