日前，最新消息，考拉海购正式宣布进行战略升级，并在原有跨境业务上聚焦“会员电商”，同时推出专享商品等十大会员权益，围绕全球精选、定制、极致性价比、专属服务等方面升级。

在战略升级的同时，考拉海购APP还完成了升级改版，产品围绕会员设计、黑卡价、每日平价、专属商品等权益入口。另外，据官方信息显示，考拉海购将每月21日定为考拉很卡死，全年为会员准备了1200元黑卡消费金。

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与此同时，黑卡会员用户可享受到高德、滴滴、Costa、飞猪、饿了么、优酷等30个优质品牌提供吃喝玩乐健康等一站式生活福利。

所以，考拉黑卡进入月档对海淘用户（消费者）的诱惑力也在随着增加，如期高奏“买、买、买”的旋律。

另外，阿里巴巴集团副总裁兼考拉海购CEO刘鹏表示，国内电商已经经过了十余年的成熟发展，整个行业疫情常态下呈现出了较为显著的特点，包括人口红利消失、获客成本不断攀升、会员深挖用户价值。考拉海购正是在这种转变下决定向会员电商转型。

至于为何是考拉承担了这个角色，刘鹏解释称，这主要是因为考拉海购具有明显的核心竞争力，具体体现在全球精选、正品自营、进口供应链、服务体验和忠诚用户等几个方面。

值得一提的是，阿里生态圈内并不缺会员体系，比如淘宝88VIP、天猫会员店等，这些会员体系的关系也成为众人关注的焦点。刘鹏对蓝鲸TMT记者指出，未来考拉黑卡还将尝试与阿里生态的另一套会员体系88VIP打通，“这两个不同的会员项目将有更多的会员机制，未来会发生更多有趣的事。”

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资料显示，考拉海购原名网易考拉，是网易旗下自营的跨境电商平台，2019年9月6日被阿里以20亿美元收入麾下。据阿里方面介绍，目前考拉的组织架构已经和阿里打通，技术上也100%上阿里云。