可口可乐与中粮只是合作关系,并非母子公司关系,不存在卖给中粮一说。
这个问题并不复杂,只需搞清楚可口可乐公司的营销策略以及与中粮间的关系即可。
可口可乐公司,总部位于美国亚特兰大,成立于1886年,距今有136年历史。
可口可乐在全球饮料市场的占有率将近50%,在世界500强企业中排名第395位,旗下员工6.3万人,年营业额373亿美元。
可口可乐在全球180多个国家和地区销售饮料产品,其品牌价值达700多亿美元。
这一品牌价值与其特许经营策略密不可分,20世纪初期,可口可乐就尝试向地方企业授予装瓶和销售经营权。
先是在美国建立了全国性的生产销售网络,二战后开始向全球扩大生产和销售。
具有规范操作和丰富内涵的特许经营网络也被建立,可口可乐开始走向国际化。
为了拓展国际市场,可口可乐开始推行特许装瓶模式,首先在当地设立公司,资金由当地筹措。再由当地来筹措资金。
然后可口可乐公司仅提供秘密配制的浓缩液,最后所有的装瓶设备、材料及运输销售都由当地人自制自办。
有人将可口可乐公司比作蒲公英,其飞向全球各地的种子就是特许装瓶厂,这一营销策略让可口可乐走向了世界。
特许装瓶运作模式是与当地企业合资,签订特许生产经营合同,由其在特定地区生产销售饮料产品,并协同维护品牌发展。
中粮可口可乐就是在这种模式下诞生的,这也是可口可乐在中国实施特许装瓶系统的一个成功的典范。
自1979年进入中国市场以来,可口可乐公司已与中粮、太古、嘉里公司通过合作投资建立了30个瓶装厂。
可口可乐公司通过特许转瓶系统,不仅积累了大量的当地资金,还省掉了建厂、生产和销售过程中的各种费用。
可口可乐公司更多专心于品牌推广与广告投放,用于扩大品牌渗透力和影响力。
可口可乐当时进军国内市场,主要是靠中粮的引荐。
2000年,中粮集团与可口可乐公司合资组建中粮可口可乐饮料有限公司,其中中粮控股65%,可口可乐占股35%。
由此可见,中粮可乐公司就是可口可乐公司在中国的特许授权装瓶企业之一,另外两个企业太古和嘉里。
在2006年之前,中粮可乐、太古可乐、嘉里可乐在中国呈三足鼎立之势。2006年后,嘉里可乐被可乐第一装瓶商接手。
2016年,中粮及其他两家可口可乐在华装瓶集团与可口可乐公司宣布,就装瓶业务特许经营权重组达成最终协议。
重组后,可口可乐第一装瓶商退出中国市场,仅由中粮和太古两家特许经营。中粮可乐公司将增加6家装瓶厂。
至此,国内的可口可乐特许经营企业由三家变成了中粮和太古两家。
中粮可乐目前拥有19家装瓶厂,经营19个省级市场,囊括了西北、东北、华北及西南局部,覆盖了51%的中国人口。
可口可乐公司除了收取浓缩液的费用外,还要按照占股比例来获取利润。
所以说,可口可乐公司与中粮集团是合作伙伴关系,中粮可口可乐公司就是双方合资的企业,装瓶厂属于合资企业。
这种模式正是可口可乐公司在全球实行的特许装瓶模式系统,可口可乐公司只提供浓缩液及品牌,其它的一律不管。
在强调一下,可口可乐公司与中粮是合作关系,可口可乐公司并没有卖给中粮。
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