在很多人印象中，东芝电视是一个很厉害的日本品牌，小时候谁家能有一部东芝电视，那绝对是最幸福的事情。而在2017年，东芝以1.1亿美元的价格把电视机业务出售给了国产家电巨头一一海信。按照协议，东芝将旗下子公司“东芝视觉方案”95%的股份，转让给海信集团。

海信为东芝注入新的生命力，助力东芝电视销量逆势增长

值得一提的是，自从东芝电视被海信收购后，一改往日颓势，在电视机市场上焕发新生。自2019年1月份开始，海信+东芝电视在日本的市场销量以及市场占有率就持续攀升，东芝映像(TVS)的利润也创下9年来最高。

而在今年前6个月，海信旗下产品的销量增长趋势依旧迅猛。根据权威机构统计的数据显示，今年1—6月份，海信系电视（海信+东芝）在日本市场的销量占有率高达25.9%，超过另外两家本土巨头夏普（25.4%）和索尼（16.6%），拿下市场第一。

不仅是在日本市场上吃香，海信系电视在国内的地位也更加稳固。前段时间，海信视像对外公布了公司半年报，在国内彩电品牌均受上半年公共卫生事件的影响，出现销量滑坡的情况下。海信视像却实现了营收和净利润的双增长，公司上半年共实现营收159亿元，同比增长5.28%；实现净利润3.66亿元，同比增长488.09%，成为彩电行业的一抹亮色。

海信视像之所以在上半年营收和净利润大增，主要得益于外部市场助推和内部强化创新。目前为止，海信已经成功拿下“最难啃”的日本市场，闯入2月份销量榜单前20名中，光海信系电视（海信+东芝）就占据了5款。如果说抢占海外市场主要靠“海信+东芝”双品牌运作，那么在国内已经是行业一哥的海信，则采取了截然不同的另一种“打法”。

国内深耕细作，海信提前布局游戏电视新赛道

众所周知，电视市场从来不缺竞争者，海信始终不敢有半分松懈。近几年，海信开创了“社交电视”、“激光电视”、“叠屏电视”等众多新技术赛道，与国内传统电视企业形成了差异化态势。另外，在电视行业整体零售量同比下降12.26%的情况下，海信激光电视零售量同比上升22.07%，销量同比增长41.85%，形成了强烈反差。

到了2020年，“高端游戏电视”成为了全行业和所有消费者心目中的热词，海信率先布局了这个细分赛道。据最新数据显示，今年一季度，国内游戏市场实现营收732.03亿元，相比2019年第四季度增长了147.43亿。业内人士分析，随着5G网络、超高清大屏以及AIOT技术的广泛普及，云游戏将成为游戏的重要形态，这无疑也是电视发展的下一个突破口。

海信正巧抓住了这一突破口，于今年5月推出首款游戏电视E75F，与普通电视不同，它采用120Hz刷新率液晶面板，并且支持HDR10和VRR游戏模式，画面稳定而流畅，20毫秒的超低输入延迟，足以给用户带来极致完美的游戏体验。

“得人心者得天下”，这句话用在电视市场上也很符合，海信算是“得市场者得天下”的真实写照。从8K电视到激光电视，从叠屏电视再到游戏电视，海信品牌一直走在市场潮流前沿，不断引领着全球电视产业的发展。