新冠疫情导致线下行业尚未全面复苏，这也影响到Sneaker Con在中国的发展脚步，继去年在上海、广州半年一场的线下潮流盛典后，今年这场新潮球鞋IP尝试线上化摸索，联合经典威士忌品牌CHIVAS芝华士寻找更多热爱球鞋的中国鞋头。

文 / 曹田一

编辑 / 宋鑫宇

9月5日-6日两天晚上7-11点，Sneaker Con抖音直播间上线，此次活动以「Hype is Right 潮就对了」作为活动主旨，两届网球大满贯得主李娜也将以Sneaker Con创始合伙人的身份来到直播间，此外亮相直播间的还有抖音球鞋博主玖姑娘、皓天Andrew、夏嘉欢、郑星洋等人，碰撞新潮，寻找属于中国球鞋爱好者的文化共鸣。

「这次其实是一次试水，希望未来更多尝试线上与线下融合的方式，将Sneaker Con以多种形式呈现给中国球鞋爱好者。」Sneaker Con中国负责人Jerry Wu告诉ECO氪体。

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白敬亭发起#最强鞋头#挑战，

直播间200双鞋回馈中国粉丝

8月24日，以热爱球鞋闻名的演员白敬亭，同时也是Sneaker Con家族挚友，在抖音发起#最强鞋头#挑战话题，视频中，他讲述自己和球鞋的故事，分享自己的球鞋收藏。

为何同一款球鞋要买这么多配色？「其实不同配色背后的故事和设计理念完全不一样，我是勒布朗的球迷，勒布朗8是我上学时期非常向往的一双鞋，因为没有复刻，很多配色很难找到，有些更不是我的尺码，但我还是会收藏起来。」白敬亭在视频里说道。

白敬亭在抖音发布#最强鞋头#挑战话题

什么是Sneaker Con定义的#最强鞋头#，官方解释就是对球鞋品牌、历史、故事、功能、价格都了若指掌，球鞋不一定昂贵或者限量，但一定有背后承载的个人故事与文化，白敬亭在直播间分享的经历，其实是想和所有球鞋爱好者一同分享喜欢的故事，才是这场#最强鞋头#举办意义。

#最强鞋头#话题发出后，截至9月2日，在都抖音上超过1.5亿阅读量。玖姑娘、卡特王、郑星洋、Z哥等达人都拍摄相关球鞋故事。比如Z哥（zettaranc）分享的是2008年汶川大地震李宁公司推出的「抗震001」鞋款，送往灾区支持那些奋战一线的抗震人员们。

参与最强鞋头挑战赛的鞋头们

9月5日-6日，每天晚上7-10点，Sneaker Con抖音直播首秀为粉丝准备了超过200双球鞋尖货作为福利，包括Duck、蓝丝绸、Yeezy、FOG、Sacai、红蓝鸳鸯、深棕倒钩等等，甚至还有户外鞋，全都安排上。在直播间里，来到现场或连线加入的球鞋博主需要通过完成一些游戏来抽取礼物进行发送，网坛名将李娜首次亮相直播，与球迷和鞋头们一起分享跨界、潮流、球鞋与生活等相关内容。

此次，百事可乐携四款明星产品强势入驻Sneaker Con最强鞋头抖音直播间，为大家带来耳目一新的味觉潮流体验。作为年轻一代的引领者，百事可乐一直以来都保持着对于潮流文化的探索与创新精神。

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辨酒识鞋趣味互动，

经典威士忌和潮鞋间的跨界直播秀

细数Sneaker Con中国行，新潮、跨界成为这项潮流IP的独有特质，特殊时期下，球鞋爱好者无法在线下进行聚会，这些遗憾搬至抖音直播间。跨界，仍然是这场线上之旅的关键词。

Sneaker Con与「经典威士忌」芝华士将首次展开破圈碰撞，百事可乐无糖、SKECHERS斯凯奇、XTEP（特步）、SupBro以及睿卡潮玩也共同助阵，为中国的球鞋与潮流粉丝带来一场与众不同的直播秀。

芝华士与Sneaker Con的碰出新潮

直播间还有一场联合芝华士一起举办的「辨酒识鞋」的游戏环节，芝华士调酒师以限量版球鞋的配色作为灵感，调制鸡尾酒作品，请现场嘉宾以及观众进行对应球鞋竞猜活动，李娜、吴念真、皓天都参与其中，与球鞋爱好者一同赢得限量球鞋奖品，并带来潮流特饮。

为了更好传递新潮态度，芝华士和球鞋博主吴念真、皓天一起拍摄关于球鞋和烈酒之间潮流交叉，跨越三个世纪的苏格兰威士忌奢侈品牌，和球鞋合作，正在擦出全新潮流生活火花。

芝华士准备的礼品

此外，整场直播里将会有5个游戏——幸运7、拼图猜鞋、是否继续、猜几赢几、高还是低，猜对游戏才能够赢得免费赠送球鞋福利，整体直播游戏风格和游戏灵感源自美国综艺节目「the price is right」，让观看直播的观众，既能参与球鞋知识的PK，同时又能享受游戏带来的快乐和惊喜。

Sneaker Con抖音直播间里的游戏画面

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推动中国球鞋文化，

Sneaker Con中国行新使命

中国球鞋市场近些年异常火爆，一场关于球鞋文化的议题开始在社会中广泛流传，作为全球久负盛名的球鞋潮流IP，Sneaker Con联合芝华士、百事可乐、SKECHERS斯凯奇、XTEP（特步）、SupBro、睿卡潮玩以及Salomon共同助阵，用故事、游戏等形式穿插，体育娱乐跨界方式，逐步推动中国球鞋文化的良性发展。

最强鞋头话题的举办，在Jerry Wu看来，「是一场专属中国球鞋文化的新探讨。人与鞋子之间的关系，有时候是超脱于金钱之外，可能是特殊经历下一个纪念品，也记载着你和朋友、家人之间情感纽带，球鞋带给人的情感归属是大于物质价值。」

Sneaker Con自从去年在上海、广州连开两站之后，很多参加了Sneaker Con展会的鞋头展商在东莞、无锡、南通、天津等城市，开设了相关球鞋代售店铺，间接推动球鞋在更多城市的下沉，这些惊喜更是推动Sneaker Con不断在中国推出更有价值的活动。

2019 Sneaker Con广州站现场

Sneaker Con联合体育、娱乐届有影响力的人物，进行一场球鞋故事探讨，宣扬正能量球鞋价值观念，用故事来打动中国消费者，是引导中国球鞋文化朝着正向价值观发展的关键之道。

这一次的直播活动，携手抖音平台，与明星、球鞋收藏家、达人一同通过游戏的方式将球鞋文化更加多元地表达给大众粉丝。

Sneaker Con抖音直播间里的嘉宾和KOL

作为一个在全球流行十多年的球鞋潮流展，Sneaker Con是全球球鞋爱好者的聚集地，今年是Sneaker Con来到中国的第二年，对于这个新潮的球鞋时尚的IP来说，积极探索线上化的球鞋交流法则，更是拓展了球鞋聚会的场景，Sneaker Con的未来在中国将会释放更多发展潜能。