9月5日，由杭州市文化创意产业发展中心指导，杭州市文化创意人才协会主办，浙江省创意设计协会、LOFT49创意城市先行区协办的“创意引擎”研学营——直播生态体系下文创IP新营销主题培训班第五期第三堂正式开课。本次研学营迎来诸多文创从业人士，共同探讨直播生态体系下文创IP新营销的新思路、新方向。

“创意引擎”研学营直播生态体系下文创IP新营销

第三堂课

阿里巴巴集团天下网商资深营销专家、天字直播中心副总经理 马克

本期我们特邀阿里巴巴集团天下网商资深营销专家、天字直播中心副总经理马克带领学员们对直播平台的营销渠道与场景、文创如何运用直播做好新营销进行了分析，直播场景下，以营销活动为载体，达到企业获得品牌的提升或销量增长的目的。直播的核心价值在于它的聚集注意力的能力，在场景中挖掘消费者需求，未来直播营销将成为每一种产品营销的标配。

特邀导师马克与学员们分享了文创产品全域营销思考，直播并非新渠道，而是一种技术，是升级传统渠道的基础设施，未来80%的线上零售，将在直播+短视频中产生。消费者洞察、货品定位、店铺定位是直播内容、运营玩法的正确方向。稳定高质量的内容输出可以增加品牌的记忆点，以此加强粉丝粘性。直播的起点是打造多维度感知的线上消费体验，而新零售的起点是从商品为核心到以内容为核心的消费洞察。

现场学员认真听讲

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现场学员记录导师干货

现场学员积极提问

新营销趋势下的销售渠道更新迭代，电商背景的平台布局重点相同，社交视频跟进迅猛，秀智商已成为营销玩法的主流，销量=定位+产品+渠道+价格+内容+媒介。

特邀导师马克从店铺直播的人设搭建、直播的内容筹备（直播前）、店铺直播的执行（直播中）、直播的复盘（直播后）四个维度，带领同学们进行解读如何做好直播内容。并与学员们分享了店铺直播的运营技巧，运营好私域流量，力争公域流量，商业流量作为补充，多收集站外流量入口。 现场学员们开启头脑风暴，积极提问。

“创意引擎”研学营，定位于构建杭州文创产业自组织学习的城市社群，旨在构建杭州面向全国与全球来杭发展的文创人才导入导入性综合学习服务平台，提供快速融入杭州文创产业的路径，打造面向全杭州文创产业从业者及待从业人群的产业知识学习服务平台。梳理整合原有各大文创培训班学员，构建文创产业人才社群可持续服务平台。

研学营内容相关咨询

联系人：袁真

联系地址：浙江省杭州市拱墅区上塘街道陆家坞212号

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