今早一打开朋友圈，就被99公益日活动的海报刷屏了，真·“满屏都是小红花”，活动开启后一个小时，就有超872万人次进行了捐款，真是“全民参与”！
在99公益日活动开启后的一分钟，就有957646人次进行了捐款，捐出了7710万的善款，小红花发起量超一万！在活动开启的半小时里，已有651万用户捐出了5.7亿，发起220万朵小红花！
今年小红花格外多：半小时发起220万朵小红花，配捐杠杆效益显露
99公益日里，最大的亮点玩法之一就是小红花，充当着“善意催化剂”的角色，极大拉动了配捐。
今年“小红花”玩法的用户体验全面升级。相比于往年，今年集小红花的操作更加简单。网友在捐赠后会被自动引导到相应界面，而且不再需要答题、输入评论等额外的手动操作，只需捐一元或者给好友点赞即可获得小红花。
一个用户在朋友圈里集小红花，可以带动几十乃至上百的好友参与捐赠。小红花配捐的力度也再次提升。用户在基础配捐的基础上，邀请10-25位好友参与集小红花活动、集满299朵，就可以获得随机3至10倍的翻倍配捐。
说的通俗一点就是，小明为某项目捐款200元，获得腾讯基金会基础配捐8元；小明继续参与集小红花活动，邀请15位好友助力集满299朵小红花，获得了随机5倍配捐翻倍40元。那么，小明这笔200元的捐款，就撬动了腾讯基金会8元的基础配捐和小红花40元的配捐，所以某项目就获得了248元的善款！
腾讯公益相关负责人表示：今年的配捐采取了小红花翻倍的玩法，侧重调整不再是“捐钱多的人获得配捐，而是传播广的项目获得配捐。我们鼓励大家把自己捐助的项目介绍到自己的朋友圈里，99的意义不仅于配捐，我们看到，通过集小红花，伙伴们用社交公益轻松有趣的连接到更多“圈外”人；我们更看重的不是那些捐几万块钱、几百块钱的人，我们更看重一块钱、两块钱捐小红花的人，这个项目才能够得到关注。
6年里，腾讯公益捐赠的配资从1个亿上升到3个亿，参与配捐的企业数也在逐年增加，动员的公众筹款金额从1.27亿增加至17.83亿。可以看到，99配捐的杠杆效应已充分发挥出来，小红花发挥的作用，也越来越大。
全民参与公益热情高热度大，99公益已经彻底破圈
但是，今年很明显的趋势是，在配捐被快速抢光之后，公益捐款额仍在快速增长。这也侧面说明了随着参与人数的逐年倍增，配捐已不再是公益机构和爱心网友参与99公益日的唯一目标，如何通过99公益日连接到更多的爱心用户，提升机构自身的组织动员能力，让公益破圈得到更多人的关注已经成为一种趋势。
正如清华公共管理学院副院长邓国胜认为，腾讯99公益日在规则设计上，不是鼓励少数人一次性大额捐赠，而是鼓励多数人在自愿基础上进行多次小额捐赠，从而带动更多公众参与公益慈善。
而且，今年99公益破圈如此迅猛，其实也在意料之中，腾讯老早就在布局99公益日的下沉渠道和活动形式。
除了升级小红花，对于适配企业和机构伙伴，99公益日设计了公益消费券、订制接龙和伯乐码等工具，将善意嵌入到生活、消费和生态合作的细节中。同时，微信支付、微信视频号、腾讯新闻、腾讯视频、王者荣耀、和平精英、QQ、看点、腾讯云等等27条腾讯旗下业务线将开放资源，并根据产品能力设计公益互动方式。
今年99公益日还将新文创与公益结合起来。腾讯QQ、王者荣耀妲己、微信气泡狗、《全职高手》主角叶修、狐妖小红娘原创角色苏苏等虚拟IP人物，将组成“99好事官联萌”，推广“一块做好事”的理念。
在99公益日多圈层下沉设计的影响下，越来越多的公益组织都已经开始下沉，公益不再是卖惨拉捐，而是撬动饭圈、让粉丝团发起专属自家爱豆的定制接龙；或者联动微信公众号大 V 合作联动创作个性化创意公益内容，除了民众捐款的热情被激发，公益组织参与公益节日的热情也被带动了起来。
说了这么多，今年的99公益日，你准备捐多少钱？
热门跟贴