灵魂是超越生命的东西。

“一块招牌，就是一段传奇。”对于一个珠宝老店来说，经营的永远不是产品，因为任何产品、任何工艺、任何有形的东西都会随着时间的远去而不复存在。

珠宝老店真正该经营无形的思想，哲学，价值观。因此我们就能基本知道这些区域的老店面临着什么样的危机，或者说我们为什么说老金店之殇呢？主要原因有三：第一灵魂已不在；第二经营趋向于平庸；第三没有复兴的斗志。

有一些人，把传统和历史看成比生命更重要的东西。有一些人，像呵护自己的眼睛和心灵一样，去呵护自己祖传的宝贝。但凡对历史尊重的民族，亦能获得尊重。同样，对于一个经营者，特别是珠宝店的经营者，其应该具备最基本的精神固守，固守一个有生命和温情的珠宝店，不断思考属于历史留下来的这份责任和担当，或许这就是寻找灵魂的方式。

黄金珠宝本身属于人们追求当中“富”与“贵”的代名词，如果没有历史与沉淀，就没有品牌的真正价值。

如今我们似乎走上了一条另外的发展道路，近20年中国珠宝品牌之路，看似一场在中国市场掀起了轰轰烈烈的品牌发展扩展之路，或许只是一场追速经营的跑马圈，这种圈地的方式，成为了当下依然追求的主旋律，当黄金珠宝首饰已经成为商家们拼命赢利的“利器”，用各种营销陷阱去针对消费者的时候，或许这本身就是一场巨大无比的“假大空”，就这么，我们自己把一个珠宝老店，最贵重的灵魂丢了。

一旦灵魂不再，责任和担当自然就越来越弱，很多店的经营趋向于平庸，更多的是追求术的层面，把一些专业技巧和基本技能当成了战略，变成了重点，并且乐此不疲，自以为是。这就是一种趋于平庸的做法，在没有灵魂的时空里，所有的物质都快速腐朽，天天算计小利，远离正道，最后得不偿失。

当前新零售、新消费已成为流通领域的热词，老字号企业在转型的过程中，不仅要接受互联网思维，创新经营模式，更要守住老字号的“魂”——文化内涵和城市符号。

因此，我们对中国珠宝的老店应该有一种解读，当时尚与现代汹涌而来，当所谓的国际范和奢侈品潮流成为一种生活的元素，珠宝大店的复兴确实是一项责任，是当代珠宝人应该去深度思考和研究的正道。我们最担心的是有一些人，因为愚昧和无知，好生生把很多宝贵的技艺和文化遗忘与丢失，几千年创造和积累的东西，变成一个个看似光鲜亮丽的“现代化尸体”。

也有人在谈复兴，就像现在的“国潮”热，看似一场复兴，但是在狂欢的背后，是当代人快餐式的萃取，然后又去寻找下一个刺激的点，用粗滥的方式和手段，盗取一些噱头，仅此而已。文化复兴，本质上是为物器寻找灵魂，老技艺和老传统的复兴之道，而非复兴之术，这本质上是一种精神的回复，回归到实践了几千年的轨迹当中来，回归到符合长久生长的规律当中来，回复到中华的正道上来。

作者介绍：林非

非凡经略产业智库创始人、ALLWAY奥美全营销CEO、全产业链策略专家、WBSA国际商务策划师（2003年认证）、国家工信部-中国通信工业协会-中央云智库专家、中国第一本珠宝全产业链原创性策略力作《深度策划》作者、产业智库专著《非凡经略》作者。

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