l 什么是自黑式文案？

自黑文案是为了逆向自夸，自黑是一种文案艺术，是一种恰当好处以谦虚隐晦的方式宣传自己的展现方式。自黑式的文案可以让用户感到戳心又有趣，直击用户诉求点，也比较容易带来一定的记忆点。

l 什么是自嗨式文案？

“自嗨式”文案的作者，很会修辞和文笔，想办法用华丽的表达来描述产品，制造卖点。他们喜欢用：品质、贵族、极致等类似的词汇去传达产品或品牌概念，很易产生让人无语的尴尬的想法。所以，自嗨式的文案容易让用户感到不走心，是要注意避免的文案写作类型。

1.那么自黑式文案的特色是什么？从用户、企业、传播三个方面，简单介绍一下：

①用户角度

不可以自说自夸，学会调研、分析用户市场是很重要的。因为最终的展现给的就是用户。适当的恰到好处的自黑式广告，可以提升用户忠诚度，更好的宣传品牌。

②企业角度

没有完美的企业，也没有100分的产品。企业偶尔反式自黑一下，也是一种宣传品牌形象的方法。以幽默自黑的语言让消费者一笑而过。自黑更多是要用真诚的态度去解决问题，将完美缺点变成机会。

③传播角度

现如今的互联网用户多偏向于年轻化，他们喜欢互动，看的自己喜欢的认同的就会去点赞、评论或者转发。所以当产品、品牌偶尔自黑时，你的自黑会更讨他们的欢心。

（左--丧茶文案；右--某电子阅读器广告文案）

2. 自黑式文案如何写呢？

①逆向思维，反向思考。打造一个“完美缺点”，从反面说它的缺点或不足，往往更多是产品的特点或者优势。

②正反自黑。通过正反互补的优点和缺点；正话反说；明贬暗褒凸显特色。

③负面情绪。利用负面情绪、毒鸡汤、丧语录来引起共鸣，激发诉求。

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