直播已经不是什么新鲜事了。自新冠疫情暴发以来，以淘宝、抖音等平台为载体，商家、企业、个人轮番上阵，在直播间里争奇斗艳。直到今天，直播的热度丝毫未减，并从美妆、快消领域，出圈了酒旅业和航旅业。

7月4日，海南棋子湾开元度假村直播售卖，5000份酒店套餐不到五分钟宣告售罄，应直播间粉丝要求，酒店又追加了1000份库存，在短时间内一抢而空，出现了“一房难求”的局面。

7月9日，南航在微信小程序发起“暑期游专场”网络直播带货，两小时吸引了约15万人次在线观看，54万人次评论点赞。首次推出境内畅飞券礼包、模拟机体验等多种新品，共销售39款，覆盖8大类。其中4款爆款商品上架半小时内宣告售罄。

据透露，南航开始尝试微信小程序直播平台，并发现依托强大的社交属性，直播间在微信生态中更容易被打开和分享，为目的地带来了更多增量用户。

同时，微信小程序直播还具有实时推送的sku功能，当主播介绍产品时，页面下方就能实时推送产品购买链接，完成支付。

5月21日，母婴电商头部玩家小小包麻麻在微信小程序直播，其中和亚特兰蒂斯酒店合作推出的酒店亲子套餐，半小时内销售额破600万，直接推动GMV到千万级别。

在小小包麻麻创始人兼CEO贾万兴看来，相较于抖音、快手的直播，微信小程序直播对有一定粉丝基础的自媒体、KOL甚至商家是“温室”一般的存在。

他谈到：“如果在微信平台里有一定的用户沉淀，我建议自媒体、KOL甚至品牌，都可以在小程序直播里试一试”。

不难发现，不少商户和品牌已经把小程序作为直播带货的第一战场。

背靠微信成熟的生态和巨大的流量池，具备强社交和易传播的特点，小程序直播能够高效连接线上和线下，实现私域流量池的建立和变现，拥有其他平台无法替代的强大优势。

01 直达产品路径，无需跳转第三方

虽然抖音或者快手等平台也可以直播卖货，但有一定的限制（例如商品数量、跳转第三方购买等）。而小程序直播支持最大一场上传200件商品，商品直接读取企业自己的商城产品页面路径，顾客可一键点击购买，无需跳转，直播流量沉淀属于商家，形成销售闭环，这样能够较好地留住用户，有效提升购买转化率。

02 构建私域流量，转化率更强劲

小程序直播偏向私域流量，主要是针对老顾客和潜在顾客。在直播开播前，商户可以利用公众号、朋友圈、微信群等传播方式，顾客可一键进入直播间观看，无需再下载APP观看，分享传播方式简单，多通道触达黏性更高，方便后续对用户进行二次营销，也利于老带新或者线下门店线上化。

03 营销功能多，拉新转化更方便

小程序直播还能提供丰富的营销玩法。“抽奖”、“优惠券”、“满减赠送”、“新品秒杀”、“点赞评论互动”、“导购群转播”、“好友分享”等功能一应俱全，充分发挥了社交优势和平台能力，为品牌触达用户人群、提升转化效率注入了新鲜活力。

04 服务属性强，专业度更高

小程序直播是小程序商城中的一个功能，它的主要价值，是帮助商家卖货，帮助消费者更好了解产品。是仅仅针对卖货的场景工具，因此专业度更高，也不存在其他直播平台常见的送礼物、PK冲榜等娱乐化行为场景。

05 发展空间大，未来前景强

小程序直播基于微信官方开放的组件能力，目前搜一搜已开放小程序直播的流量，朋友圈广告也支持直接投放小程序直播。7月17日，微信官方发布新增“购物直播”的功能，目前在进行灰度测试，这意味着，小程序直播将从私域走向公域，商家除了运营好私域的存量用户，还能依靠公域入口源源不断地获得新客户。

从直播电商接下来的两三年发展来看，微信小程序直播电商，将会是整个直播电商生态中的主要平台之一。

值得注意的是，根据微信官方提供的数据显示，微信小程序直播呈现“能停留、爱分享、勤点赞、下手快、粘性高”五大特征，受到观众的极大喜爱，是品牌拓展营销玩法、输出品牌形象的高效渠道。

综合来看，微信直播将会引领更多企业走进直播2.0时代。

直客通助力商户

玩转微信小程序直播

提供技术支持和营销服务

今年6月，直客通写了一篇关于《酒旅业如何抓住契机做一场有效直播》的干货文章。从“酒店如何做一场有效直播”、“酒店哪些场景可做直播”、“直播平台如何选择”三个方面分享了酒旅行业该如何做一场有效直播，文章发出后引发不少商户的咨询和重视。

直客通作为“交易型SaaS+服务”的数字化营销服务商，打通了微信小程序直播入口，为合作商户提供微信小程序内的直播技术支持，帮助商户开通微信小程序直播，把消费场景更直观地展示到用户眼前，带来巨大流量和粉丝关注度，从而实现高效获客，扩大营收。

直播经济的潜力显而易见，酒店业想要通过直播带来更多红利，还需正确运用直播营销工具，再结合行业特质做出更多尝试才能最终把握新商机。

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直客通，成立于 2014 年，是“ 交易型 SaaS + 服务 ”的数字化营销服务商 ，帮助高星酒店及景区在微信生态开设官方直销店，提高客户直销能力，构建私域流量，高效获客。直客通公司使命是“让交易更简单”，为合作商户提供覆盖“到店前 – 到店中 – 离店后”多个场景的数字化营销解决方案及服务，包括：运营支持、流量连接、会员管理、行业领先的数据分析等。直客通总部位于北京，全国 40 多个办事处，数百人的技术及运营服务团队。全国 90% 的五星级酒店使用直客通的数字化营销解决方案，合作商户官方微信月交易额超 5 亿元。合作商户包括：丽思卡尔顿、瑞吉、华尔道夫、柏悦、威斯汀、瑰丽、洲际、万豪、希尔顿、君悦、万达酒店及度假村等知名酒店。

直客通凭借强大的高效获客数字化营销能力，备受顶尖资本青睐，包括：红杉资本中国基金、IDG 资本、中青旅红奇基金、顺为资本、元璟资本、光速中国创业投资基金、戈壁创投等；且屡获殊荣，曾被多次授予 “ 中国最佳酒店科技解决方案供应商 ”、“ 中国酒店营销杰出创新奖 ” 等荣誉称号，受邀于“ ITB China 旅游业论坛 ”、“ 微信支付合作伙伴大会 ”、“ 第十九届中国文旅全球论坛 ” 等诸多行业峰会发表演讲。直客通是 “ 中国酒店投资商供给侧联盟商务合作委员会副主席单位 ”，且获得 ISO27001 安全证书及由北京市科委、北京市财政局、北京市税务局联合颁发的 “ 高新技术企业证书 ”。