幸福是全人类生活的普遍目标和期望，为传达乾潭镇发展幸福经济的决心和信心，也为了抓住直播与文创IP的双风口，举办【中国福文化IP创意设计大赛乾潭研创营】，旨在发掘国内外优秀设计师的创新设计理念和作品资源，通过创意直播策划，加大对乾潭“幸福生活”主张和“福文化”的提炼与传播力度，推进乾潭“福”IP品牌融合，为创作打下在地基础。

9月12日-13日，由乾潭镇人民政府、国际创意设计联盟联合主办，浙江省创意设计协会承办的中国福文化IP创意设计大赛乾潭研创营在乾潭镇顺利启动。

浙江省创意设计协会 李佳 秘书长主持介绍了本次乾潭研创营。

首先乾潭当地领读人对中国福文化IP做了一个解读，其次马克导师带领学员们分析了福IP设计+直播策划的方法论，对福文化IP进行实地考察以及在地企业合作交流，最后学员们以福IP设计+直播策划来现场路演。

了解福文化

本次研学营特邀了建德市乾潭镇服务业办公室主任包韩为大家介绍 中国福文化的内涵和乾潭镇的文化历史。

有一种幸会叫青山绿水，有一种幸福叫乾潭生活！

中国福文化是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。五福人生就是幸福人生：长寿、富贵、康宁、好德、善终。一个“福”字，贯穿了整个华夏文明史，渗透在生命的点点滴滴之中。生命伊始希望健康成长；学业日精希望新科及第；岁月流转希望生活幸福美满；努力奋斗希望步步高升；养怡之年希望儿孙满堂。这种种希望，都是人生最美好的祝福，我们都期盼着这样的福气、福运。

“幸会山水，福祉乾潭”是乾潭文创品牌slogan，“乾家福”从在地风物特产、乾潭文化IP再挖掘、乾潭文创伴手礼三个维度解读和挖掘乾潭的“福”文化系列。

乾潭“福”系列农产品——严州苞茶

乾潭“福”系列农产品——罗村山核桃、铁皮石斛

乾潭“福”系列农产品——山茶油、菜籽油

乾潭“福”系列农产品——胥江春莲子酒、玫瑰花茶

福IP+直播策划方法论

乾潭研创营特邀了阿里巴巴集团天下网商资深营销专家、天字直播中心副总经理马克全程协同指导，从直播前心态准备到直播前中后策划，解析直播执行策划的模式。

直播前心态准备即是心态好（先买人，再买货，没有一天练成的主播）、人品好（锻炼网感，见人问好）和商品好（良心产品才能有复购率）。

直播前中后策划，首先对福IP直播前期计划需有定位、调研、选品 ，以及人员安排、活动设置，福IP产品脚本、运用的直播工具和直播计划表也极为重要；其次对福IP直播中期策划需有提前预热、设备检查调试、复盘及预告；最后直播后期还需举办抽奖活动并跟踪客户的售后情况。

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现场学员认真听讲

在地企业走访

本次研创营除了理论课指导，还走访了当地标杆性企业，让学员在实际走访中探索与感受乾潭的风土人情与福文化内涵，加深对乾潭镇的文化印象，深入行业内部，了解当地产业现状。

福文化IP在地企业考察

福文化农副产品实地考察

福IP设计+直播策划

通过福文化IP实地考察，设计师设计研发并结合直播场景进行创意策划，将方法论与工作坊相结合，使福IP创意设计产品通过直播场景将流量进行聚合并做好营销转化落地。

综合市场情况，抓住直播+文创IP双风口，研创营学员分组PK，直播策划路演，根据直播对象的爱好和心理特点，策划创意优质的内容，运用互联网设计思维推送文创IP，探索福文化IP+直播策划的新型商业模式，以及福文化IP直播策划选品和卖点提炼技巧。