自苏宁宣布收购家乐福后,对于双方的发展情况还是牵动了不少吃瓜群众,有人说苏宁和家乐福的合作是继阿里巴巴与大润发、腾讯联手沃尔玛及永辉超市之后,开创的新零售领域关键节点。一个是线上快消平台巨子,一个是传统卖场国际品牌,双方的结合证明了时代一直在创新和进步。
有网友评论,苏宁在大快消上的“野心”路人皆知!从苏宁发展大快消事业以来,先后整合苏宁线上生鲜、母婴、餐饮及苏宁小店等多种业态,苏宁以“疯狂”的速度扩张线下超市,这一点从苏宁小店的爆发式增长可以看出。但苏宁产业布局上也有短板,就是大店模式一直无法有效开展。在阿里收购大润发前,就有消息指出苏宁想合作大润发,但最终大润发仍然是走向了阿里。所以收购家乐福,苏宁是志在必得。
在收购家乐福一事上,苏宁曾官方表示,苏宁具有线上线下丰富的业态打法,和家乐福的合作是共赢。从第一个精品超市开始,苏宁通过引入更多生活服务的方式,让卖场“焕然一新”,特色餐饮、时尚美妆、母婴用品等等应有尽有,独特的陈列和视觉体验堪比“整容”。随之而来的不是传统“套娃”,相反门店的铺设根据城市大小商圈、客源客流、面积位置情况做出了差异化的配置。店型也就是后来的“1+2+1”计划,“1”是主要围绕原有大卖场进行产品、配套服务的“大变脸”,以大型社区生活中心为主,主要分布在“远场”。“2”是指标超与精选店,辐射社区周边。最后一个“1”则是围绕社区生鲜店运营,毕竟苏宁具有完善的生鲜产业链。最后配套超过6000家苏宁小店和前置仓完善最后一公里配送网络。最终通过远、中、近场景差异化实现用户精准个性化需求。
而线上则打通全系商品体系,将家乐福、苏宁小店、苏宁超市线上程序进行融合,值得注意的是家乐福会员也并入苏宁零售体系,对于双方现有的会员生态都是强有力的互补。为线上线下融合的超市消费场景进行有力补充。随着流量入口的增加,变现实力进一步跃升,今年818家乐福线上订单爆发式增长,环比增长280%。
自苏宁入手家乐福以来,成功接手了一大批优质供应商,直接入驻苏宁体系,对于商品类型扩充实现质的升级,同时在销量上也实现了质的升级。通过打造场景化的购物体验正展示出零售门店新的竞争力。
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