大凡天下之学问，万事成败，皆不出道与术这两大范畴。

营销的境界，其实也可以分为两层境界：也就是“道”的境界和“术”的境界。

道是河，术是舟。无河无以载舟，无舟难以渡河。

道是方向，术是方法;道是法则，术是谋略。小成靠术、大成依道。

道和术的思维

逻辑思维

“道”决定了一切行为的根本思想逻辑，也就是我们通常说的底层逻辑。具备很强的普适性和理论性。

方法思维

“术”决定你做什么行为方法逻辑，甚至是你行为的本身。也就是我们通常说的玩法。

“道”和“术”的营销层面

营销“道”的层面

营销“道”的层面，也就是们经常说的趋势以及该趋势下的营销思维。就像某总说的“要顺势而为，不要逆势而动”。我们要把握住当下经济发展的大趋势，站在上帝的视角、在趋势的层面解读商业发展背后的逻辑思维与本质。

营销“术”的层面

营销“术”的层面，也就是我们经常说的营销策略、营销模式、营销实战打法、案例、技巧、实操……，更多的还是在“术”的层面上教授营销运营技巧、经验等。很多人对于这些所谓的点子和方案非常痴迷，我曾经也是这样，甚至到了走火入魔的程度。

“道”的层面看中国商业思潮

近期中国4次商业思潮

站在“道”的视角看中国商业思潮，自20世纪90年代以来中国的商业思潮经历了4个阶段：

从以脑白金为代表大开大合的品牌策划营销思维；

到以阿里淘宝为代表的流量电商思维；

到以小米为代表的互联网思维；

再到如今以微商、短视频、直播带货为代表的社交电商思维。

每一次商业思潮的变革背后都是商业新业态迈上更高台阶的一次进化。

未完待续…………