伴随着互联网时代下线上模式的兴盛，以及一场疫情催发的“宅经济”下引发的线上购物热潮，相比起巴巴地蹲点跑到商场去Shopping，人们更喜欢简单快捷又方便的线上购物方式。这情有可原，毕竟不仅是在当下疫情所要求的少去人群密集的场所，还是因为出门购物的方式需要花费的精力太多，线上都有着十足的理由“打退”线下。然而，四面楚歌的许多老牌产品，仍然没有意识到线上的重要性。

透过人们购物渠道与方式这一层来看，是人们需求伴随着时代变化下发生的改变。线上购物方式的兴盛，带动了许多小品牌、新锐品牌的发展，这正是源于它们透过了线上这一层面，按图索骥地“摸”清了其背后反应出来的，亘古不变的行业准则：顾客的消费需求永远是品牌常青的headline。

反观大品牌、老品牌，几十年甚至几百年的历史还不够它们参透这个准则，至今还活在过去的黄粱美梦中的不在少数。而再拿它们的业绩与始终将顾客需求放在第一位的小品牌、新锐品牌对比。完美日记用两年时间赶上欧莱雅单品牌30年成长的业绩，2019年天猫彩妆销量冠军揭晓的时候，第一名既不是巴黎欧莱雅，也不是雅诗兰黛，而是完美日记。再看我们的国牌娃哈哈，去年的营业收入与巅峰时期相比几乎减半，而新锐品牌元気森林去年估值40亿，今年就已经达到了140亿的估值。

小品牌、新锐品牌注定完胜老品牌吗？不是的。谁还没有个辉煌的曾经，还在鼎盛时期的雅诗兰黛、欧莱雅与其说辉煌在当年，不如说它至今仍在闪耀，只是和小品牌、新锐品牌的层次明显不一样，它们主打高端消费人群市场，而小品牌、新锐品牌因为性价比确实也在业绩上拉了雅诗兰黛、欧莱雅等老品牌一条街，但这并不能等同于它们终将成为时代的泪。

除了这些老牌确实没有“赶时髦”，把目光放在顾客需求身上，主打市场的区别也让它们在与小品牌、新锐品牌的斗争中失利。欧莱雅、雅诗兰黛的品牌认知度在那里，即使未来再灰暗，它们也不会差到哪里去的，你认为呢？