作为全球最有影响力的科技企业，苹果公司每年在推出新产品之际都会受到消费者的热烈追捧，仅仅只是从苹果秋季发布会的预热程度便可以看出苹果公司在业内的影响力。不吹不黑，不管是论产品创新力度，还是品牌价值，苹果公司在业内很难寻找对手。
不过，由于苹果公司近两年来在创新方面的日渐匮乏，以及安卓手机阵营在配件和性能方面的不断升级，使得苹果公司“炒冷饭”的模式对于消费者而言没有了说服力。甚至一度离谱的“奢侈品”战略路线，更是让苹果在市场饱受诟病，好在2019年秋季发布的iPhone11系列产品凭借着性价比较高的优势，为苹果手机的总体销量贡献了不小的力量。
但是在5G网络大面积普及的当下，不支持5G上网功能的iPhone11对于苹果公司而言的说服力比较弱，于是iPhone12系列也成为了外界普遍关注的焦点。得益于iPhone12的预热程度较高，为苹果市值巅峰奠定了坚实有力的基础。可是，市值所带来的荣耀终究只是昙花一现。
受疫情影响，iPhone12系列产品在苹果2020年9月16日发布会上意外缺席，受此消息的影响，在9月18日苹果股价暴跌3.17%，在短短半个月时间内，苹果公司总市值便凭空蒸发5000亿美元，折合人民币3万亿。毕竟iPhone12系列产品的缺席，确实让投资者和消费者失望。
对此，有业内人士分析，从苹果市值的波动可以看出外界对iPhone12的重视程度，一旦iPhone12成功发布，那么苹果也会靠着iPhone12系列产品重回巅峰。但是，消费者和投资者的信心也是建立产品的表现和创新方面，所以从现阶段来看，iPhone124大缺陷或劝退大批用户。
第一，配置缩减。据悉，iPhone12为了空出利润空间，将取消赠送耳机和充电器来刺激无线耳机的销量，但是在需要重新花钱购买耳机和充电器之后，也在很大程度上增加了用户的开支。第二，电池缩水。由于iPhone12采用高通5G芯片基带外挂方式，挤占了很多容纳电池的空间，所以在电池缩小的情况下，续航能力大幅削弱。
第三，屏幕的缩水。分析师郭明琪都预测iPhone 12将会跳过90Hz屏幕，直接用上120Hz屏幕，但屏幕还依旧维持60Hz的刷新率，有点美中不足。最后，A14芯片表现超过预期，即便A14芯片采用台积电5nm工艺制程，但是对比A13芯片的表现，A14的升级幅度较小，且表现力或将超出消费者的预期。
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