编辑 | 李东阳 来源 | 首席营销官

如果要论这次中秋节最有意思的营销

押一个月饼

下面这个品牌一定榜上有名

民生信用卡这次通过独特的视角，展现了年轻人过中秋的“新图鉴”。他们在七夕的时候出了一本《民生爱情经济学》的书，这次又出版了一刊时尚杂志……脑洞飞起，快来一起看看吧~

中秋“新青年”图鉴

这次民生信用卡将“传统”与“现代”结合起来，使用打趣的语境进行一个当代青年们过中秋的行为盘点，并关联中国的传统习俗，除了让人们体会到如今被流行文化所渲染了的节日氛围的同时，也关照到了那些已经不再被人熟知了的传统文化。让人意识到：所谓中秋，除了团圆，需要被记录的还有那些人们对「今昔之情」进行召回的动人瞬间。

观（三）潮—看人潮

彼有中秋观三潮，此时势殊观人潮。

站远点，

景儿美，心情靓。

这款海报将“观（三）潮”的传统活动与“看人潮”的现代生活进行对比。（三）潮、人潮一字之差，感受却相去甚远。一个带着高雅气质的传统活动就这么被现代生活的无情现实所打败，看过之后凭生出一种自嘲的喜感。

拜月——转锦鲤

古人拜月，上传寄托； 后人低头，转发锦鲤——

向6寸屏幕注入正向信念能量。

这张海报以“拜月”这个中秋传统活动入手，通过“仰头拜月”“低头转锦鲤”两个动作，将古今生活场景进行了生动地对比，而“寄托心愿”这一含义，又将古今两种活动联系到了一起。更让人对古代的这一中秋传统仪式有了新的认识和理解。再加上“正向信念能量”这样极具现代化的新词，让人看了实在是忍俊不禁。

玩兔爷—撸猫

一样是宠物，

人家的兔爷会捣药，

我家的猫爷，

会捣蛋。

这款海报将两位“萌宠”放到了一起：“兔爷”和“猫爷”。玉兔捣药是尽人皆知的中秋传统意象，而撸猫则是众多现代年轻人的生活日常。两位顶级萌宠强强碰撞，又通过“捣药”和“捣蛋”的文字梗，强化联系，画面中也将“兔爷”的形象和“猫爷”做了融合，让人忍不住联想广寒宫里的那位嫦娥仙女如果落下凡尘大概就是现在这样吧。

猜灯谜——在社交APP上发自拍

推了推下颚线，点了一键美颜，

点赞还是留言，都是对TA的感觉。

自拍这事，

比月亮的背面还神秘。

“猜灯谜”是中秋传统的项目，而民生信用卡则巧妙的将“猜”的意思拓展到了现代的生活中，让“发自拍”与“猜灯谜”这两种跨越百年的活动有了某种共通的属性。原来，古人的中秋玩乐的意趣，到了现代也依旧意蕴深远。让人看了之后忍不住会心一笑。

桂花酒——Collaboration With GUI HUA

桂花香啡、限定桂花味波波茶，

都香不过，

外公手里这杯——

82年的桂花酒。

这张海报的结合点是“桂花酒”这个传统要素，文案中将几款现代化的新饮品与传统的桂花酒并列，古今交锋，用“桂花香啡”“桂花波波茶”代入现代生活，让人觉得亲切自然。紧接着又用桂花为引，追寻到外公珍藏的“82年的桂花酒”，一捧桂花香穿越古今，连接起了传统文化与现代年轻人的生活。

传承传统文化

打造「中秋新国潮」

“传统是薪火相传，不是崇拜灰烬”，社会的不断发展让传统文化增添了新的元素，新的习俗行为把传统真正地融于当代，当代青年过中秋，会以年轻个性、有态度的方式结合传统习俗，让中秋节变得愈加精彩，这也是如今国潮文化的态度。年轻人对国潮的追求，本质上就是一种表达自我的精神需求，也是内心文化认同感的觉醒。国潮风的营销内容一方面迎合了大众对于中国文化的认同，另一方面也体现出一种独特的文化美学。

这次民生信用卡的中秋传播创意，以传统习俗作为切入点，对比古代和现代青年过中秋对待节日习俗的行为，产出「新青年中秋图鉴」，回扣「这就是民生」，而且每种行为都与消费联系紧密。将“国潮”主题与“民生”理念巧妙融合。没有仅仅停留在形式上的“国潮”，而是细挖到生活中，真正展现了年轻人的潮流生活，既贯彻了“国潮”的概念，又符合“民生信用卡”关注“民生”的主题。

另一方面，民生信用卡通过对年轻人生活中的传统文化的洞察和提炼，展现了当代年轻人的精神风貌，以今说古，以古喻今，让人看了倍感亲切的同时又会心一笑。这样的品牌营销就像是现代忙碌生活里的一种调剂，它让看到的人没有那种被单向灌输品牌主题的不适感，就像看段子刷小视频一样，几秒钟就完成了一个“梗”的输出，同时其中夹杂的品牌内容又不会让人觉得突兀。

在快节奏、信息爆炸的当下，品牌营销要完成品牌信息的输出，不仅要与年轻人玩到一起，找准年轻人的沟通支点，最大限度地挖掘他们的兴趣点，同时还要在短时间内快速精准的输出，只有这样才能突破生硬的广告壁垒，走进年轻人的心里。

年轻化营销助力品牌升级

民生信用卡的中秋营销，一方面是继承和发扬中国传统文化，深化品牌文化内涵；另一方面旨以有趣、到位的行为对比刻画直切年轻人的共鸣点。通过对传统文化符号重新编码，用新世代的视角解读中秋传统习俗。把传统和现代、延续与重构，文化与潮流重新整合，试图建立起与当代年轻人对话视角下的「中秋新国潮」，让人耳目一新。

通过这次活动吸引了众多年轻消费者的关注，最大程度地调动了年轻人的融入感，进一步丰富了品牌的情感价值内核。以“民生”为核心，通过对年轻人文化的深刻洞察，打造了更加年轻化的品牌形象，也唤起了更多年轻人对于品牌的关注和好感度，体现了民生信用卡新青年新民生的品牌主张。