豹变｜作者 陈杨园

编辑｜包余

范冰冰折腾复出几乎成了日更连续剧，但近日网友指出，范冰冰的抖音账号开了快五个月了，粉丝居然还没有马蓉多，复出之路实在是茫然。

尽管影视圈的接纳尚无定期，但从最高峰期的130个代言合约到如今社交平台上合作网红“自折身价”，范冰冰无论在巅峰还是低谷都是斗志昂扬，所到之处，从不缺热闹。

脱离王宝强的马蓉也盯上社交平台的“流量金库”，在小红书、抖音、快手、微博等公众平台用心经营，甚至做起了“女团梦”。

范冰冰和马蓉，两个看似毫无交集的人，突然在网络上“狭路相逢”。

在漏税风波前，范冰冰曾连续14年上榜福布斯中国名人榜，2013年-2018年，6年间范冰冰始终占据中国名人收入榜榜首位置。最高峰时，范冰冰代言合约多达130个，2018年福布斯排行榜数据显示范冰冰年收入为三亿元。

但漏税风波一年后，范冰冰的代言已经所剩无几。代言娇兰掀起的争议至今未平息，作为奶粉品牌的“首席标准官”也毫无水花，近期成为红旗汽车代言人的消息更被公众打脸。范冰冰从来不惧“黑红”话题度一度是她最大的标签和商业价值所在，但如今的她想要像原来一样依靠“明星代言”的收入很不现实。

“网红带货”一度是范冰冰的选择。她在小红书发布了141篇笔记，有1236万粉丝，目前在小红书明星榜位列第三。在小红书推出自创品牌“FAN BEAUTY”让范冰冰尝到甜头，她的淘宝店铺光靠卖面膜就能月入200万，今年618销售额更是突破4200万。

而马蓉也曾盯上网红这块“掘金沃土”。 在和王宝强离婚后，马蓉的经济状况大不如前。企查查资料显示，马蓉已退出王宝强相关的所有公司，名下仅剩一家已注销的北京珍妮公主商贸中心，成立于2015年，主要经营零售服装、鞋帽、箱包等。

出轨离婚风波后，受到大众的指责的马蓉并未受到影响，反而相继开通了抖音、快手账号，活跃在社交平台。她也曾在抖音、小红书等平台多次“带货”，推荐起面霜、香水、包包、宝宝霜、零食等各种物品。网络上流传马蓉拍写真的视频，并传出其签约网红公司的消息，马蓉还曾回复粉丝建议其“出道”的留言，称“准了”。

不过对于直播带货的消息，马蓉在微博、抖音等各平台均做了置顶澄清，称自己从未进行过直播。目前马蓉在小红书、微博等平台的“美妆带货”仍在进行中，但主要“人设”已经变成了种芹菜、草莓、辣椒的家居形象。

总体而言，马蓉和范冰冰在商业价值上并不能相提并论，马蓉没有自创美妆品牌，在她们共同的“美妆带货主战场”小红书上粉丝不过3.9万，不到范冰冰千万粉丝的零头。范冰冰在抖音粉丝38.9万不敌马蓉的93.2万，与入驻时间长短有关，范冰冰今年6月发布第一条抖音视频，而马蓉比她早了一年多。

不过，另一个参考是，同样在今年6月入驻抖音的赵丽颖目前在抖音已有3823.3万粉丝，比范冰冰多了3784万。可见“范冰冰”想要重回“明星”的关注度还有很长的路要走。